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品质电商的进击与仰望
中国品质电商发展专题分析2017
2017/6/282
实时分析驱动用户资产成长
分析定义和方法
品质电商，即越过复杂产品流通环
节直连上游制造方，将消费者购物
品质诉求深度强化到产品上游供应
链决策中一类线上渠道商

分析范畴
分析内容主要针对品质电商出现的
宏观背景、品质电商企业的发展模
式、特点特色、用户特征等内容进
行梳理与分析

分析内容告涉及的厂商包括：网易
严选、米家有品、必要、淘宝心选

本分析内容的国家和区域主要包括：
中国大陆，不包括港澳台地区

分析方法
分析内容中的资料和数据来源于对行业公开信息
的分析、对业内资深人士和相关企业高管的深度
访谈，以及易观分析师综合以上内容作出的专业
性判断和评价

分析内容中运用Analysys易观的产业分析模型，
并结合市场分析、行业分析和厂商分析，能够反
映当前市场现状，趋势和规律，以及厂商的发展
现状

分析定义
2017/6/283
PART 1
实时分析驱动用户资产成长
品质电商的出现
2017/6/284实时分析驱动用户资产成长
www.analysys Analysys易观
数据来源：国家统计局
居民可支配收入持续增长为品质升级奠定物质基础
12,507
14,551
16,510
18,311
20,167
21,966
23,821
10.3%10.6%
8.1%8.0%
7.4%
6.3%
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%5000
10000
15000
20000
25000
30000
2010201120122013201420152016
居民人均可支配收入（元）
30,876
36,403
40,007
43,852
47,203
50,251
53,817 17.9%
9.9%
9.6%
7.6%
6.5%7.1%
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
16%
18%
20%10000
20000
30000
40000
50000
60000
2010201120122013201420152016
2010-2016年全国人均GDP规模及增长情况
人均GDP（元）
同比增速
GDP的44.3%，同比增长6.3%

2010-2016年全国居民人均可支配收入及增长情况
www.analysys Analysys易观
数据来源：国家统计局
2017/6/285实时分析驱动用户资产成长
居民消费结构从价格型消费向品质型消费升级
35.7%36.3%36.2%35.0%30.0%29.7%29.3%
10.7%11.0%10.9%10.6%
8.1%8.0%7.5%
6.7%6.7%6.7%6.7%
6.2%6.1%6.2%
6.5%6.4%6.4%6.2%
6.5%6.7%7.1%
14.7%14.2%14.7%15.2%
13.2%13.5%13.8%
12.1%12.2%12.2%12.7%
10.7%11.1%11.4%
9.9%9.3%8.9%9.7%
22.5%22.1%22.2%
3.7%3.8%3.9%3.9%2.7%2.7%2.6%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
2010201120122013201420152016
城镇居民消费结构变化情况
食品衣着家庭设备用品及服务
医疗保健交通通讯娱乐文化教育服务
居住杂项商品消费与服务
41.1%40.4%39.3%37.7%33.6%33.0%
29.8%
6.0%6.5%6.7%6.6%
6.1%6.0%5.9%
5.3%5.9%5.8%5.8%
6.0%5.9%6.4%
7.4%8.4%8.7%9.3%
9.0%9.2%9.9%
10.5%10.5%11.0%12.0%
12.1%12.6%13.8%
8.4%7.6%7.5%7.3%10.3%10.5%10.6%
19.1%18.4%18.4%18.6%21.0%20.9%21.5%
2.1%2.3%2.5%2.6%1.9%1.9%2.0%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
2010201120122013201420152016
农村居民消费结构变化情况
食品衣着家庭设备用品及服务
医疗保健交通通讯娱乐文化教育服务
杂项商品消费与服务
数据来源：CSMAR数据库
数据说明：此处将食品、衣着和家庭设备用品及服务定义为物质型消费，将医疗保健、交通通讯、娱
乐文化教育服务视为享受型消费，居住项波动较大，此处单列

数据来源：CSMAR数据库
数据说明：截止本内容发布日，2016年全年农村居民消费各明细项数据尚未披露，本表2016年各消费明细项占比是
根据统计局披露的农村居民消费总额以及中宏统计数据库披露的2016年Q3农村居民消费各明细项占比估算而得

务占比逐年缩减，医疗保健、交通通讯和娱乐文化教育比重有所增加，但从2014年起受房价攀升的影响，住房消费占比大幅提升，挤占
了交通通信、教育文化娱乐、医疗保健等的份额；相比之下，农村地区的消费结构变化则更为典型，享受型消费占比从26.33%提高至
34.37%，物质型消费则从52.46%降低到42.08%

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