委托方：新希望乳业 提案方：科思瑞智市场研究公司 提案人：张弛 提案时间：二零零二年十一月二十九日 新希望品牌名称与概念 研究报告 阅读向导 主要发现及结论 P7 名称测试详细发现 P23 概念测试详细发现 P32 定位测试详细发现 P63 市场竞争状况详细发现 P89 详细发现 P22 研究背景与目的 在对名称的定性研究的基础上，执行本定量研究，为新希望乳业的牛奶寻找适合的名称； 对新产品概念进行测试，了解消费者感兴趣的鲜牛奶和酸牛奶概念； 前期的研究已确定新希望牛奶定位于“新鲜”和“营养”，本次研究侧重于这两点，着力挖掘消费者对“新鲜”和“营养”的定义 研究设计 研究区域 北京 杭州 成 都 青 岛 广 州 样本量 合计1000个最低样本量 每城市样本量200个 数据收集方法 CLT定点街访 样本描述 年龄： 18-20 193人（19.0％） 21-24147人（15.0％） 25-3293人（9.0％） 33-40322人（32.0％） 41-45108人（11.0%） 46-50141人 （14.0%） 性别： 男301人（30.0％） 女703人（70.0％） 学历： 初中及以下 105人 （10.4％） 高中\中专\职高\技校390人（38.8％） 大专297人（29.5％） 大学及以上212人（21.0％） 婚姻： 未婚385人（38.4％） 已婚 613人（61.0％） 其他6人 （0.6%） 已婚者有无小孩： 有570人（93.0％） 无43人（7.0％） 职业： 机关/事业单位行政官员76 人(7.5%) 自由职业者45人(4.4%) 工人/服务员/营业员 202人(20.0%) 个体业主/小摊贩 63人 (6.2%) 待业/无业42人(4.0%) 一般办事人员/公务员/秘书 137人(13.6%) 专业人员 10.6人(101%) 企业管理人员/私营企业主71人（6.9%） 离退休人员 38人（3.7%) 学生202人(20.0%) 其他 27人(2.6%) 基本背景 样本描述 消费包装（鲜奶）： 塑料袋(32.6) 利乐包（利乐砖） (27.8) 利乐枕(18.0) 新鲜屋(17.1) 玻璃瓶 (3.8) 塑料瓶(0.9) 消费背景 北京 154 青岛 157 广州 155 杭州 150 成都 158 样本基数 27.9 17.5 37.0 16.2 1.3 0.0 29.3 11.3 2.0 56.7 0.7 0.0 31.0 53.2 3.8 6.3 3.8 1.9 45.9 9.6 37.6 4.5 1.9 0.6 28.4 46.5 9.0 3.2 11.0 1.9 塑料袋 利乐包（利乐砖） 利乐枕 新鲜屋 玻璃瓶 塑料瓶 消费包装（酸奶）： 利乐包（利乐砖）(27.0) 新鲜屋(20.0) 塑料袋 (17.4) 玻璃瓶 (13.0) 塑料杯 (13.0) 塑料瓶(9.1) 北京 52 青岛 26 广州 52 杭州 50 成都 50 样本基数 19.2 25.0 26.9 9.6 15.4 3.9 10.0 50.0 4.0 8.0 12.0 16.0 54.0 8.0 16.0 14.0 0.0 8.0 23.1 7.7 42.3 11.5 7.7 3.9 26.9 3.9 9.6 21.2 26.9 11.5 利乐包（利乐砖）新鲜屋 塑料袋 玻璃瓶 塑料杯 塑料瓶 。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看