数据来源：京东数据研究院
从京东大数据看食品
网购消费趋势
京东数据研究院
数据来源：京东数据研究院
京东食品销售及用户规模连年强劲增长
2013年2014年2015年2016年2017年
GMV增长
2013年2014年2015年2016年2017年
销量增长
2013年2014年2015年2016年2017年
用户数增长
京东食品的销售额、销量和用户数等数据2013-2017均保持150%以上复合增长
用户购买频次和人均消费逐年攀升，同时带动京东平台其他品类销售
越来越多消费者习惯在京东购买食品，食品网购常态化改变着人们生活方式和行业生态
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数据来源：京东数据研究院
京东食品用户画像
21%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
120%
140%
全站女性
女性占比相比全站
23%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
120%
140%
全站蓝领
蓝领占比相比全站
46%
0%
50%
100%
150%
200%
全站敏感
评价敏感人群相比全站
数据来源：京东数据研究院
京东食品用户三大特点
女性化年轻化购买力提升化
++
2017年相比2015年用户数增长速度
271%
310%
240%
260%
280%
300%
320%
男性女性
406%
160% 196% 134%
0%
200%
400%
600%
16-25岁26－35岁36－45岁46－55岁
438%
300%
149%
305%
0%
100%
200%
300%
400%
500%
高级白领蓝领土豪小白领
京东食品用户画像
按性别按年龄按购买力
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