内容即营销 ——互联网时代的品牌内容营销白皮书 2017年5月 2 前 言 媒介更迭，渠道变换，伴随着新媒体时代的脚步，品牌营销经历了传统营销和数字营销，进入 了以剧、综艺、电影、网生内容、微博、微信等为主要载体的内容营销阶段，近年来，中插原 创贴、互动创可贴、影视后期植入等新的内容营销广告形式层出不穷，艺恩估算，2016年内 容营销主要广告类型的市场规模达403亿，未来五年有望赶超电视广告。 目前，贴片广告、冠名仍为视频网站内容营销吸金大户，占比总规模85%以上，未来网络综艺 将成为冠名下一个必争之地，贴片广告作为视频网站主流广告收入来源，2017年市场规模有 望超过300亿；中插广告、叠加广告等创新广告形式目前已经普及转化为常规广告，其形式福 利已过，广告制作质量成为未来的致胜要点；在科技的推动下，后期植入成为新的探索方向， 短视频营销风头正起，精准定位将助推其走向下一个营销风口。 新媒体时代“内容即营销”已经成为品牌营销的新口号，互动性将带来受众体验和传播效果的 双重提升，科技的进步、内容的创新将会把内容营销带到怎样的高度，我们拭目以待。 目 录CONTENTS 01快速增长的内容营销是营销的最新阶段 内容营销的增长源于新兴技术和持续创新 互动化将是内容营销的重要方向 02 03 3 Part1 快速增长的内容营销是营 销的最新阶段 4 变化：从“渠道为王”转变为“内容为王”,内容营销是营销的最新阶段 5 传统媒体中的广告时间、广告位； 传统媒体； 时间地域限制； 者开始交叉； BBS等新媒体渠道； 时间地域的限制有所降低； 较低； 融合度越来越高； 容、微博、微信等； Pad，移动端成为主流； 精准传播；一般不受时间地域限制； 主、视频网站等各方对90、00后用户资 源的争夺极为激烈。 品牌内容营销 数字化营销 传统营销 并进入以剧、综艺、电影、网生内容、微博、微信等为主要载体的内容营销阶段。 。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看