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痴人说梦话，是百分百嬉笑怒骂，广告人，尽管笑吧！
2002年8月13日代序一千零一个
梦话莫康孙
一个做了27年广告的创意人，还有热情写书，还惦记着家中的小宝贝，他是绝对的广告痴人
广告人不说梦话，就不是广告人。人类是因为有梦想才变得伟大，而广告人也是因为懂得说梦话才会创造出伟大的创意。不相信吗？那就请读一下林俊明的天堂与地狱
林俊明是天生一个喜欢用说话表达的人。从我认识他到现在，他的确是一个如假包换的连续剧——痴人说梦话的写真
他可以不停地说，尤其用他那种香港土生土长的广东话口语夹杂着英文来讲，再加上恰当的肢体动作，更为贴切。我喜欢听他讲笑话，谈电影情节，说故事，做提案。他的梦话都很动听，描述得入木三分，淋漓尽致。他描述的电影，往往比我看到的还更有戏剧性，更有想像力，几乎听他讲完的电影，到最后我已经采取不去电影院看。20多年过去了，我们曾经朝夕相对，也曾经分道扬镳，有好几年没有对话。但因缘让我们在大陆重逢，他的梦话再度延续——在上海，在西安，在广州，在北京，在天津，在厦门，在无锡，在香港，在新加坡，在E－MAIL，在139，在传真，在心中……
我喜欢听梦话，请继续说吧，一千零一个晚上还早着呢！！
(本文作者莫康孙为北京麦肯光明广告公司总经理、麦肯广告亚太区协理、大中华区执行创意总监)广告痴人说
梦话1无限速公路上
我听过这样的一个故事：
话说某大城市的一位小车主，每天上班必定迟到，终于有一天，他的老板实在不爽，把他叫进办公室谈心
本以为他怎么也该低个头认个错，谁知道此君竟口若悬河，说出了一番道理：
“我每天只能以40公里时速驱车，因为城里实在太塞车了。”
“要是不塞车时路上又太多交通灯了。”
“要是没有交通灯，公路上又满布警察的超速陷阱。”
“还有，我的那部旧车，根本没有足够马力让我高速驰骋。”
“所以，我只能每天以40公里的速度驱车。”
老板哑然，只好就此罢休
有一天，他竟抽中了某汽车集团的幸运大抽奖的头奖，获送到欧洲那无限速公路上，接收一部超强马力的超级跑车，他发动引擎，往油门踏下去……仍是以40公里时速驱车……
这个故事，每天都在许多创意人身上发生：
“我未能创作出获奖的惊世伟大点子，是因为我的老板是猪头。”
“我的公司只要赚钱不要创意。”
“我的广告客户是白痴。”
“我只有少得可怜的制作预算。”
“留给我创作的时间简直太短。”等等，等等
创意人也应该扪心自问：今天真的接了一个万事俱备的案子，在没有客户咆哮、没有死
线时间限制、没有必须把广告主商标视为圣牛般放大的规范下，自己可有那种本事，来个前无古人、后无来者的点子？
抱怨比交出实在成绩来得太容易了
我们每天都应该警醒自己：
“Dowehavewhatittakestocut it？”(我们真的有这样的本领吗？)
如果自问欠奉，加紧下苦功！
梦话2开走这辆车
某某发财了，一掷千金买了多年心头好——一部名贵房车“老死赖死”
但某某不懂开车，决定在外面招聘一位开车师傅
应征者甲第一个来到院子里，便从容地向某某发问：“车钥匙放在哪里？请把车钥匙拿给我。”
“我对汽车一无所知，付了钱后也懒得理汽车内有什么东东。你是开车的，这问题不是请你来解决吗？”某某理直气壮地回应
应征者甲也不想得罪未来老板，先避开这个基本问题，提出另一个基本问题：“那么请告诉我，你想我开车往哪里去？”
某某感到不耐烦：“我要是知道，还找你干吗？”
应征者甲见形势不妙，只有先行告辞：“那我先回家等你的答复吧。”
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