酒类行业 年报 2017.11 2017微博 酒类行业解析 营销是现代企业在发展过程中的重要环节， 企业通过广告、邮件、促销等多种渠道直接或 间接地促进产品推广售卖，进而提升其品牌影 响力，以确保和稳定企业受益的可持续化 品牌营销 互联网时代的人们虽然更依赖网络，但也更愿意接受信息。可以说，这是做品牌营销最容易的时代，也是最好的时代 增加营销投入是现有趋势 营销是现代企业在发展过程中的重要环节，企业 通过广告、邮件、促销等多种渠道直接或间接地 促进产品售卖，进而提升其品牌影响力，以确保 和稳定企业受益的可持续化 目前，越贴近大众生活的产品，市场竞争越强， 在企业品牌与产品营销上的竞争也更加激烈 制造 运营 营销 售卖环境变革 随着媒体+移动互联网发展，消费者对酒的需求从各地区逐渐走向世界 线下销售 早期酒类售卖多为地方工厂批发+经 销代理+零售店销售的模式。出于物 流成本的考虑，酒类售卖基本是区 域生产区域销售的模式 此时由于信息技术落后，消费者对 于酒品的认知也仅存于地区酒+国产 名酒。洋酒类了解较少，对于国外 酒品的需求也不普遍 社交媒体 在移动互联网飞速发展的今天，酒类 营销也在不断进化。通过社交媒体对 群体属性的把控，借用社群线上线下 活动，培养年轻消费群体，再利用社 交属性扩大品牌传播 特别是新入品牌，利用社交媒体对细 分群体的需求挖掘、文化研究的基础 上突出产品价值观，利用文案升级包 装设计与产品特点，让产品成为爆款 互联网媒体 随着互联网技术进步，酒类企业在 加大电视媒体投入的同时也开始了 互联网媒体的投入 同时，外国酒品也逐渐被大众接受， 红酒和洋酒也开始成为商务宴请的 常用酒，红酒洋酒企业也逐渐在高 端纸媒和互联网媒体投放广告，宣 传产品高端定位和企业高端形象 传统媒体 随着传统媒体的发展、粮食产量的 提升。国内酒业在提升产品包装设 计的同时也开始关注广告效应 最初从广发海报+促销中奖的模式逐 渐提升产品销量。待资金充足，再 向电视媒体、高空媒体投放广告， 进一步提升产品知名度。酒类电商市场规模持续增长的大环境背景下，电商平台作为酒类电商中的 一个重要场景，其市场规模在同步增长的情况下，市场份额也在大幅增长 智研咨询数据显示，2015年中国酒类电商市场交易规模达180亿元，年复 合增长率将达到44%左右 在线市场份额走高 在网购更加便捷，服务更加完善，电商平台逐步扩大的大环境下，酒类 电商市场份额逐渐增长 21微 博 酒 类 报 告 。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看