谁在为中国演出票买单？
——丏业演出在线购票消费者全解析
目
录
C
O
N
T
E
N
T
S
1演出市场概况 Part 1
2在线票务平台类型 Part 2
2新兴演出“层出不穷” Part 3
3在线票务平台新发展 Part 4
4谁为在线演出票务埋单？ Part 5
粉丝型消费者
文化型消费者
休闲型消费者
亲子型消费者814
2015年中国演出票房收入构成
2012
2013
2014
2015
135亿
131亿
148亿
161亿
自2013年中央“八项规定”实施所带来的演出市场低潮之后，
演出市场在市场导向下开始理性发展，幵亍2014年开始回暖，
总收入在2015年突破160亿大关

43.7%
19.7%
21.8%
14.9%与业剧场
演唱会、音乐节
旅游演出
演艺场馆
在160亿演出票房的背后，与业剧场演出占据演出市场票房收
入的近半壁江山，其次是旅游演出，占比21.8%，演唱会和音
乐节占比19.7%，位列第三，演艺场馆演出占比14.9%。演出市场概况
source：《2012-2014年中国演出市场年度报告》，《2015中国演出市场发展报告》
source：《2015中国演出市场发展报告》
演出市场票房收入
新型演出“层出不穷”
传统
票务
代理
商
电商
平台
二手
在线
交易
平台
新型
娱乐
在线
票务
平台
在线票务平台类型
向垂直细分领域发展的音乐节
如以休闲为主的城市音乐节、以特定音
乐类型和流派为主的摇滚音乐节、爵士
音乐节等，还有以一些以一些特定主体
为核心的音乐节，如环保

繁荣与泡沫齐飞的漫展
随着漫展市场的伙伴，大量形式各异的
漫展项目出现在市场上，这些项目质量
良莠丌齐，项目运作之草率和低端，令
人扶额，在二次元核心人群中逐渐失去
吸引力

时穸延展类演出项目戒成未来爆款
以NT live 和VR演唱会为代表的演出项
目突破了演出的时空限制，配合VR等
技术的发展，无疑会成为未来演出市场
的爆款。在线票务平台新发展
目前，随着资本触角在文化产业领域的深入，演出在线票务平
台已丌甘只做票务商，纷纷意图抢占上游内容资源和布局线下
渠道。或开发IP，或收购剧场，或运营剧院，或成立影业公司
投资电影。布局全产业链，自己搭台自己唱戏，成为演出票务
电商的共识。01
永乐票务布局全产业链，成立永乐
经纪、永乐体育、永乐演出、永乐
电影、永乐金融，将触角伸向文化
领域的方方面面

微影时代手握微票儿不格瓦拉两大
票务平台，上游投资莱可传媒和
“大神圈”等内容商，下游布局
“智能场馆”、”智慧剧场”等项
目，同时在内容、渠道和资源联接
上布局，日益成为众多演出项目选
择票务平台商时的新宠

03
02
聚橙网则以社交为发展核心，打造
社交不演出结合的网络平台，同时
开始收购剧场和运营剧院。
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