1同路广告 since1993 3同路广告 我们的做法，与传统广告公司有所不同…… 因为市场在变，游戏规则在变 消费者需求的洞察，是一切工作的前提 同路，在追索市场的需求中 寻求制胜之道 4同路广告 华东国际工业博览城 客户：策略：深圳市同路广告有限公司 整合推广策略案 《发现财富矿脉》 5同路广告 提案大纲 发现 开发 释放 第三部分：市场解决方案财富出发 第一部分：项目分析发现“财富矿脉” 第二部分：项目定位开发“财富资源” 第四部分：项目包装广告表现 6同路广告 第一部分：项目分析发现“财富矿脉” 7同路广告 一、发现政策上的财富矿脉二、发现心理上的财富矿脉三、发现资源上的财富矿脉四、发现市场上的财富矿脉 8同路广告 一、发现政策上的财富矿脉 9同路广告 2001年以来，江西明确了要建成“三个基地一个后花园”的发展战略，即把江西建设成为承接东部产业转移的基地、优质农副产品供应的基地、劳动力输出的基地和旅游观光的“后花园”。“这对加快江西经济发展有着极为重要的意义 1、江西省的战略规划 凭政策利好，借现有资源，为经济腾飞搭建良好的平台，这就是本项目的现实意义 10同路广告 2、青云谱区的规划前景 青云谱区内有成熟的摩托车制造基地和和完善的配件制造、销售、服务体系，依托已经形成的产业优势，充分发挥区域在南昌工业中的龙头作用，在规划、规模、功能、经营模式上进行创新与提升，本项目可以成为江西省摩托车的展示与集散地 11同路广告 二、发现心理上的财富矿脉 12同路广告 1、地方政府需要这个项目，这就蕴含了巨大商机 青云谱区财政收入在南昌五市区中排名较后，本项目发挥效益能极好地提高地方税收收入和财政收入。作为政绩工程，容易得到政府在土地、价格、免税、招商等全方位的政策倾斜 13同路广告 2、大众即客商对财富的追求 14同路广告 1）目标对象： 第一类：工业类品牌企业，他们以品牌店、专卖店、专营店形式进驻（如摩托车、汽车）；第二类：工业用消费品（如有色金属、大型机电设备）的垄断经销商、批发商；第三类：民用消费品在各地市级的独家代理公司、经销公司；第四类：日常用小五金制品的个体批发商；第五类：相关配套的承包商、租赁商（如餐饮等）；第六类：看好区域发展前景、产业优势、规模优势的投资客 15同路广告 2）他们的心理 不成熟、跟风好面子、虚荣会攀比、“梭泡” 16同路广告 3）他们对广告的要求与希望 无论户外媒体、平面广告还是楼书、折页、等宣传物料，都要做得大气、耀眼、喜欢看秀、擅长议论和口碑传播、凡事都应当彰显出实力，以增强他们的信心和决心 17同路广告 有鉴于此，唯一的华东国际工业博览城在自身规划、招商推介、媒体炒作、形象整合、广告推广、宣传展示等诸多环节都应当建立并保持行业的高端姿态 18同路广告 三、发现资源上的财富矿脉 19同路广告 1、江西有色金属资源丰富，摩托车产业发达 江西的有色金属资源全国第二，部分金属储藏量和产量更列全国第一，尽管总体力量仍略显薄弱，但在资本的力量推动下，其必有较大的增长空间。本项目位于青云谱区内，该区洪都摩托车工业集团是全国著名的摩托车生产企业，产品品种丰富、也是省内销量最大的摩托车品牌，可作为本项目的重要依托 20同路广告 2、工业产品资源分散，缺乏整合，蕴含商机 南昌的摩托车及配件专业市场主要分布在洪都大道旁，属于传统的摊位式批发市场，其规划设计落后，配套设施欠缺，而且根据市政府的指导思想，该市场极有可能被政府拆迁与取缔，一个现代化的整合的摩托车市场将有广大的市场空间 21同路广告 四、发现市场上的财富矿脉 22同路广告 1、五金机电销售不成体系，缺乏整合，蕴含商机 南昌近三百余家五金机电户大多分布在洛阳路、象山路、叠山路等，这些路段毗邻闹市区，只能做本地零售生意，产品辐射面不大；店辅面积多为30－40㎡，设计不合理，进出不方便；机器轰鸣影响居民休息，总之，不符合城市发展要求，不利于花园城市建设 23同路广告 2、青云谱区工业基础、产品对外输出蕴含商机 南昌地处长江中下游，京九、浙赣、皖赣三条铁路线交汇于此，项目距离青云谱货运站非常方便；105、320、316国道纵贯南昌；昌北机场可达全国各大城市；水运经赣江入长江出东海。青云谱区强劲的工业基础，区内的江铃和洪都两大工业集团产品集散、输出都为本项目提供了较大商机 24同路广告 小结 政策矿脉、心理矿脉、资源矿脉、市场矿脉已被探明， 如何将财富资源最大程度地开发出来？如何为财富找到一个利润最大化的出口？ 这就是本案着重要解决的问题 25同路广告 第二部分 项目定位－－开发资源 26同路广告 一、本案功能研究二、项目定位三、核心概念提炼四、传播语 。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看