本文研究采用理论与实证相结合的方式，首先阐述品牌战略相关
理论基础,以及国内对品牌理论研究的发展情况，再通过介绍 DH 公司
一个民营安防企业在品牌战略实施的理念和管理手段作为实证，一方
面总结了 DH 公司在强势品牌创建方面的优势和经验，另一方面分析
DH 公司在实施品牌战略过程中的不足并根据品牌战略相关理论提供
合理化建议。在中国特色社会主义的市场经济国情下，DH 公司作为
一家民营安防企业，在安防市场中得到了充分的竞争和发展，其品牌
战略实施在整个安防行业中非常具代表性。最后以点带面的方式对安
防企业品牌战略进行总结及展望，希望通过本文的编写能够对安防行
业企业实施品牌战略起到借鉴的意义。
关键词：DH 公司 安防行业 品牌战略 品牌管理II
The Brand Strategy Research
of Security Enterprises
Abstract
The Chinese government pays more attention to the safe construction currently.
The 13th Five-Year Plan insists to plan the peace construction in the overall
arrangements for the cause of socialism with Chinese characteristics. Set up the idea
of great peace, expand the content constantly, perfect the mechanism and carry out
peace construction in depth. It has predicted that the security production of China will
reach 500 billion Yuan in 2016. China has become the world&39;s second largest security
market after the United States. The security enterprises need to find their ways to
success and avoid the price war of vicious competition. Throughout the top notch of
the international security industry, owning a strong brand in target market is their
same success feature. It is that this strong brand can support their business activities,
which is one of the common characteristics throughout the successes of big shots.
Therefore, the implementation of brand strategy has been the only way of security
enterprises to survive and develop.
The research method of this paper is to combine theory with demonstration. First,
it describes the theoretical basis of brand strategy and its development in China. Then,
there is a study of the DH Company&39;s ideas and management system in brand strategy.
Summarize the DH Company&39;s advantages and experiences of creating a strong brand.
On the other hand, analyze its weaknesses and suggestions for learning. Under the
market economy of socialism with Chinese characteristics, DH Company has fully
competed and developed as a private enterprise. Its brand strategy is very
representative in the entire security industry. Finally, it has the summary and outlook
for the brand strategy from point to area. Hope that this paper will be meaningful to
the security enterprises on the implementation of brand strategy.
Keyword: DH Company Security Industry Brand Strategy Brand
Management浙江工业大学硕士学位论文 安防企业品牌战略研究-以 DH 公司为例
III
目录
1 绪论 .1
1.1 研究背景.....1
1.2 研究目的和意义...........2
1.3 研究方法、技术路线和创新点...........3
1.3.1 研究方法 .3
1.3.2 技术路线 .4
1.3.3 创新点 ...4
2 文献综述 .........6
2.1 品牌产生背景..... 6
2.2 品牌概念 ......... 6
2.3 品牌理论依据..... 6
2.3.1 价值链理论 ...........7
2.3.2 品牌战略理论 .........8
2.3.3 品牌管理理论 .........8
2.3.4 品牌营销理论 ........11
2.4 品牌战略理论研究发展及趋势14
3 安防企业品牌战略实施实证分析（以 DH 公司为例） ........ 16
3.1 公司概况 ........ 16
3.2 DH 品牌现状 ..... 17
3.3 DH 公司品牌 ..... 18
3.3.1 DH 公司品牌客户调研..19
3.3.2 中高层对 DH 公司品牌的认知 .......19
3.3.3 DH 公司的品牌战略....19
3.4 DH 公司品牌塑造体系......... 21
3.4.1 品牌支撑组织 ........21
3.4.2 客户对 DH 公司品牌的认知 .........21
3.4.3 以客户为中心的整合营销传播 ......22
3.4.4 目标受众排序 ........23
3.4.5 品牌的关键信息 ......24
3.4.6 传播渠道的分类 ......25
3.4.7 视觉识别系统 ........26
3.4.8 品牌营销策略 ........29浙江工业大学硕士学位论文 安防企业品牌战略研究-以 DH 公司为例
IV
3.5 品牌战略实施效果 ........... 32
3.5.1 公司规模变化 ........32
3.5.2 战略变革 33
3.6 DH 公司品牌分析及改进建议 .. 34
3.6.1 品牌的 SWOT 分析 .....34
3.6.2 与竞争对手异同点比较 36
3.6.3 品牌战略改进建议 ....37
4 中国安防企业品牌战略发展分析. 40
4.1 内部环境分析.... 40
4.2 外部环境分析.... 42
4.3 品牌战略常见问题分析 ....... 43
4.4 持续发展品牌战略的策略..... 44
5 总结与展望 ...... 46
5.1 总结46
5.2 展望46
参考文献 ...........47
致 谢 ..49浙江工业大学硕士学位论文 安防企业品牌战略研究-以 DH 公司为例
V
图、表目录
图 1.1 “微笑曲线”理论..1
图 1.2 论文技术路线图....4
图 2.1 品牌管理工作流程图9
图 2.2 品牌推广.........14
图 3.1 实证分析流程.....16
图 3.2 客户对 DH 公司品牌认知........19
图 3.3 DH 公司品牌特性 ..21
图 3.4 客户对 DH 公司品牌认知渠道....22
图 3.5 以客户为中心的营销传播.......23
图 3.6 中文首页.........26
图 3.7 企业标识.........27
图 3.8 DH 公司宣传字体样式 ..........27
图 3.9 公司展板.........28
图 3.10 对外名片........28
图 3.11 企业文化展板....29
图 3.12 客户邀请函......29
表 2.1 品牌认知态度发展五阶段.......14
表 3.1 品牌支撑组织分工.21
表 3.2 目标受众排序.....23
表 3.3 品牌的关键信息...24
表 3.4 传播渠道的分类...26
表 3.5 DH 公司 2011~2015 年销售费用 ..33
表 3.6 企业竞争分析表...36
表 4.1 安防企业外部环境分析.........42浙江工业大学硕士学位论文 安防企业品牌战略研究-以 DH 公司为例1 绪论
1.1 研究背景
中国安防行业经过 20 多年的发展和成长，无论是企业数量还是技术能力，
都达到了一定的水平。从现有数据看，2015 年安防行业大市场仍旧保持较高增
长率，增速约为 15%左右。传统安防行业年市场规模约为 4500 亿元，如果算上
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