迪思市场策划 2005年5月20日 骊景天成公益活动企划方案 目录 活动背景与目的 活动主题与理念 活动组织方案 -活动结构说明 -场地推荐 -方案简述 -会场设计 媒体宣传计划 主持人推荐 制作物/AV设备/会务用品清单 工作进程表 工作分工表（略） 预算粗估 活动背景与目的 企划背景 淮河整治工程为骊景天成带来天然的水生态系统，为楼盘推广提供了良好的水概念。 有关水资源的保护与利用的公益活动，一直以来深受消费者关注。 政府与媒体对淮河水况的关注，成为活动扩大影响的楔机 活动目标 生动的传达骊景天成“水景住宅概念”，深化推广，提升楼盘的知名度和认可度 通过媒体，向消费者传达楼盘的核心优势利益，特别是水资源在环境中的重要地位和对健康生活的积极意义。 加强与政府、媒体的沟通 树立良好的公益形象 充分的传达“骊景天成”水岸概念 活动主题与理念 主题与理念 体现骊景天成，水岸别墅的概念 强调淮河在政府一系列措施下形成了良好的水生态系统。 表现骊景天成与政府倡导健康生活的文化，引领了行业的发展及文化发展的 方向，强调了楼盘站在时代前沿的前瞻性与公益性 --淮北“骊景天成”杯首届垂钓大奖赛暨濉河整治工程展示会 活水天成，生态之本 活动组织方案 我们的课题 如何充分的挖掘具有关注度的、有价值的新闻点，保证活动 新闻发稿的质量。 引入水概念树立高档住宅形象。 由于淮北媒体的规模与数量的限制，如何在合理规划费用的 前提下，实现最大的传播效果。 如何合理的处理好政府的关系，让全社会对淮河的保护与利用形成良好的使命感 活动结构说明 活动时间： 2005年6月4日 活动场地： “骊景天成“楼盘现场 活动组成： -- 暨濉河整治工程展示会 -- “骊景天成“杯钓鱼大赛 参会人员组成 --政府方面： --新闻媒体 --钓鱼协会人员 --淮北市人民 活动结构说明 钓鱼比赛报名方法 方法概述： --在活动开始前的一个月开始进行消费者的活动告之宣传 --钓鱼爱好者需在6月3日下午17：00前报名，报名时登记详细个人资料，在6月4日早上9：00至12：00凭身份证或其他有效证件领取参赛牌、”骊景天成“遮阳帽、钓鱼马甲等参赛物品。 宣传配合： --待定 场地规划 在现场设立不同的区域 大赛会议区：政府领导、媒体记者、钓鱼协会人员、嘉宾就坐区域， --主舞台、座位区 冷餐区域：中午冷餐会地点 钓鱼比赛区：为钓鱼爱好者设立的区域 消费者观赏区：为消费者准备的区域 方案简述-活动开场 主旨：体现淮北的发展，通过体现概念的有冲击力的画面在会议的开始吸引来宾的关注。 第一部分：社会风貌的体现 VIDEO:表现社会的发展和进步的画面，表现人们生活状态的画面： 第二部分：品牌的展现 VIDEO:”骊景天成“开发商的介绍 方案简述-现场游园的互动游戏 寻宝行动 在主舞台发放带有楼盘广告的宣传单页，单页上有4块空白地方。在现场选择4处景色较好的地方，安排小站点，嘉宾可以每到一处在小站点上得到盖章。游完现场全景便可集满4个盖章，凭盖章单页领取小礼品一份，并参加最后的抽奖 方案简述-冷餐会节目 古筝弹奏 在流水般顺畅的音乐下，为现场营造高雅、舒适的气氛 `` 会场设计-风格描述 会场设计体现“简约、大气、尊贵”的品牌个性 会场风格简洁，色彩丰富明快，主要利用视频、音频、灯光的效果营造现场气氛 会场区域的划分：主舞台、签到处、钓鱼比赛区、冷餐会区 会场制作物：主舞台背板、签到处背板、会场垂幅、钓鱼区隔离板、会场指示 标志等 媒体宣传计划 传播信息 淮北政府治理淮河成果显著，骊景天成边的淮河形成了完整的河流生态系统 首届钓鱼比赛在骊景天成的赞助下成功举办 水资源的开发与利用成为淮北市人民新关注点，水岸住宅越来越受消费者欢迎 信息传播受众 媒体（大众类，行业类，生活类，时尚类，经济类） 目标消费者（潜在消费者+既有消费者） 行业协会，政府主管机构 社会大众 传播策略 覆盖性媒体传播气势不凡： 扩大媒体传播范围，争取在各类主要媒体上都能看到活动报导，从而形成全面的、覆盖性的传播效果，在最大程度上扩大钓鱼比赛影响力，带动楼盘水岸概念的推广 主动策划重点报导以求画龙点睛： 在广泛的传播上，深挖活动内容，围绕传播主题，提前策划不同选题，并有选择地与核心媒体进行沟通，将媒体需求与活动内容有机结合，通过封面报道、大篇幅文章等形式，在这些最具影响力的媒体上形成舆论导向，在覆盖性传播之上深挖传播深度，为本次传播锦上添花 传播策略 深挖活动意义，拔高品牌地位： 活动通过水资源的开发与利用的研讨，从淮北发展等更高的角度出发，拔高活动意义，以扩大影响力、吸引更多的关注。 主题明确，内容丰富： 钓鱼大赛是本次活动主线，这一点无庸质疑，同时结合政府领导关注等现场信息内容，带出骊景天成高档水岸住宅的形象 文章选题 稿件主题 新淮河生态系统 淮河生态 百年回顾（新闻通稿） 水生态在淮北（评述文章） 水岸住宅在淮北 浅谈水岸住宅特征（综述文章） 水岸住宅的健康与美景（综合评述文章） 新一代水岸住宅 骊景天成——新一代水岸住宅（综述文章） 文章内容 传播内容一：新淮河生态系统 内容：淮河水生态的形成与利用 意义：利用对淮河水生态的研究，带出政府在治理方面的成果，打出骊景天成的水岸概念 传播内容二：水岸住宅在淮北 内容：水岸住宅的的特征，给消费者带来的好处 意义：淮北水岸住宅的发展，强调出骊景天成水岸住宅的优势。 传播内容三：新一代水岸住宅 内容及意义：以新一代水岸住宅的特征，带出骊景天成全新的水岸住宅给居住者带来的全新感受。 点缀信息：钓鱼之乐趣在生活中的意义 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看