东原品牌 2012下半年网络推广思路 首先， 回顾一下品牌组的东原品牌下半年推广梳理 2010 2012 2013 2014 7盘齐发 东原大品牌 品牌动作 品牌印象 城市新生活圈成型 选东原就是选“好配套” 产品层面： 数据造好业绩 新闻铺垫好概念 东原“好品牌 清晰是怎样的“好品牌 情感层面： 公益造好形象 公关造好口碑2 根据东原品牌的下半年推广梳理和核心传播策略， 我们提出—— 东原2012下半年网络推广思路 紧密结合品牌推广核心, 整合三大互动平台， 建立网络投放/监控系统， 配合网络活动， 进行网络品牌整合传播， 打造东原配套好这一核心诉求点 整合三大互动平台A、微博平台 首先，看看我们已有的两个微博平台： 1、官方微博——东原地产集团 2、概念微博——Mr東之旅 1、官方微博——东原地产集团 上半年优势： 1、前期维护已积累超6000粉丝量，具有一定影响力和传播力。 2、通过近几次微博活动，在网友中形成了官方活动的威信力。 下半年需要改进： 1、相关项目、业主、粉丝互动不高。 2、业主关注品牌微博的兴趣高于普通网友，但东原官方微博还未在业主群中形成针对性的推广 东原业主数据 已有业主XXX人、XX户，其中男性XX，女性XX， 以每户至少有1人拥有微博，我们有XX位业主拥有微博。 这是一个庞大的粉丝团体！ 根据下半年推广核心，结合以上数据， 我们重新梳理官方微博的定位—— 高戈数字将打造基于业主互动、服务的官方杂志 我们的目的—— 1、链动相关产品、业主的互动，建立口碑营销； 2、通过口碑营销，将信息传播给准客户 官方微博下的产品、业主、准客户之间的关系： 我们需要解决—— 1、如何链动相关产品？ 2、如何在微博上快速找到业主？ 3、怎么吸引业主参加活动？ 4、微博活动是否有新兴的手段、动作？ 解答1：如何链动相关产品？ 及时发布、转发相关产品的信息，与产品微博进行互动， 在微博平台上整合、链动所有产品，扩大产品与品牌的美誉度 解答2：如何在微博上快速找到业主？ 1、主动搜索业主微博信息； 2、每月定期策划针对业主的话题/活动，如拍摄东原小区的美景、送东原结婚小红包、最萌东原宝宝等，在业主群中开展丰富的微博活动； 3、联合小区物管，利用物业落地活动（如现场加粉赠送礼物）快速增加微博粉丝 解答3：怎么吸引业主参加活动？ 活动中，需要设计对业主具有吸引力的奖品： 1、免物业管理费、有线电视费、网费等 2、基本生活用品 3、东东摩消费优惠券 解答4：微博活动是否有新兴的手段、动作？ 首先，我们来看一组@东原地产集团 粉丝查看官方微博的使用习惯： 官方微博粉丝团近半网友使用手机查看微博， 近40%的网友使用智能手机， 我们可以策划利用手机客户端的特殊功能开展系列网络活动 1、手机签到，成功签到10次换取礼品 2、利用二维码参与微博抽奖 2、概念微博——Mr東之旅 下半年需要： 1、首先明确Mr東是什么，与东原品牌的关系 2、在已拥有的官方微博基础上，如何调整Mr.東微博的定位 解答1：明确Mr東是什么，与东原品牌的关系 Mr.東是一个人吗？ 不， Mr.東 不是一个人。 那 Mr.東 是什么？ Mr.東, 是 你! 我! 他! Mr.東, 是一群人! Mr.東, 更是一个大家族! 青春阳光，活力无限， 敢于冒险，充满激情， Mr.東等于东原的品牌吗？ 当然不。 Mr.東是东原品牌的形象代言人。 Mr.東展示出来的气质就是东原品牌的核心诉求 解答2：在已拥有的官方微博基础上，如何调整Mr.東微博的定位 高戈数字认为 重塑Mr.東微博最大的好处就是—— Mr.東微博能让东原品牌得到人性化的更大延伸， Mr.東微博更易于与各种大型活动融合， 通过Mr.東微博更便于东原品牌的传播 官方微博 Mr.東微博 产品、业主、准客户 大众 相互链动 二者的关系： B、互动社区 互动社区分为两个类型： 1、行业论坛 2、社会论坛 1、行业论坛 a、官方信息的释放 b、活动信息的释放 c、活动配合，活动内容的呈现 2、社会论坛 a、软性植入品牌信息 如：在摄影论坛发布日出美景，其中穿插在东原小区内拍摄的照片。 b、结合社会热点话题，考虑事件炒作 c、把控并对接适当的网络硬广投放 我们的资源 1、社区平台分析 2、ID号性格设定 数据？ C、官方网站 官方网站建设： 1、官方网站对活动的支持 2、为东原业主量身打造的小插件 如：物管费查询、车位查询等 3、链动微博和社区 建立网络投放/监控系统网络投放： 1、设计投放渠道 2、设计FLASH广告 1、设计投放渠道 数据表格？ 2、设计FLASH广告 改变目前网络硬广由媒体批量生产的现状，由高戈数字统一对FLASH广告进行把控，设计独特的、更能表达品牌含义的FLASH广告。 国外有趣的FLASH广告截图……？ 网络监控： 1、负面信息监控 2、关键词搜索 监控流程细化？ 网络活动配合1、1元钱认购东原小红包行动 东原倡导，以社会公益出发，向大众输入东原是一个有责任感、有爱的开发企业，同时制造社会关注热点大事件 为贫困的孩子们开展一次大型的公益捐赠活动，并号召更多的人加入MR東的大家族。 官网建立主题页面，Mr.東微博发起小红包1元钱认购活动，并与官方微博链动。 所有参与捐赠的朋友都能得到一件MR東家族的白短袖 活动获得的所有捐赠，由东原公司统一组织车队， 由Mr.東们送到孩子们的手上 2、开启心中最美的重庆早晨 关联品牌TVC投放，线下线上互动活动，加深品牌印记 【《为新的每一天 东原杯重庆最美日出影视作品评选》】 【 会开辟Mr.東专栏，由Mr.東手把手教你拍日出】 【网络上传最有味道的重庆早晨照片，制作成《为新的每一天名信片集》】 【东原官方网站，为新的每一天，图片展】 【微博小互动《猜猜看，这是哪里的日出》《晒晒“舌尖上的早餐”》】 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看