委托方：新希望乳业 提案方：科思瑞智市场研究公司 提案人：张弛 提案时间：二零零二年十一月二十九日 新希望品牌名称与概念 研究报告 阅读向导 主要发现及结论 P7 名称测试详细发现 P23 概念测试详细发现 P32 定位测试详细发现 P63 市场竞争状况详细发现 P89 详细发现 P22 研究背景与目的 在对名称的定性研究的基础上，执行本定量研究，为新希望乳业的牛奶寻找适合的名称； 对新产品概念进行测试，了解消费者感兴趣的鲜牛奶和酸牛奶概念； 前期的研究已确定新希望牛奶定位于“新鲜”和“营养”，本次研究侧重于这两点，着力挖掘消费者对“新鲜”和“营养”的定义 研究设计 研究区域 北 京 杭 州 成 都 青 岛 广 州 样本量 合计1000个最低样本量 每城市样本量200个 数据收集方法 CLT定点街访 样本描述 年龄： 18-20 193人（19.0％） 21-24 147人（15.0％） 25-32 93人（9.0％） 33-40 322人（32.0％） 41-45 108人 （11.0%） 46-50 141人 （14.0%） 性别： 男 301人（30.0％） 女 703人（70.0％） 学历： 初中及以下 105人 （10.4％） 高中\中专\职高\技校 390人（38.8％） 大专 297人（29.5％） 大学及以上 212人（21.0％） 婚姻： 未婚 385人（38.4％） 已婚 613人（61.0％） 其他 6人 （0.6%） 已婚者有无小孩： 有 570人（93.0％） 无 43人（7.0％） 职业： 机关/事业单位行政官员 76 人(7.5%) 自由职业者 45人(4.4%) 工人/服务员/营业员 202人(20.0%) 个体业主/小摊贩 63人 (6.2%) 待业/无业 42人(4.0%) 一般办事人员/公务员/秘书 137人(13.6%) 专业人员 10.6人(101%) 企业管理人员/私营企业主 71人（6.9%） 离退休人员 38人（3.7%) 学生 202人(20.0%) 其他 27人(2.6%) 基本背景 样本描述 消费包装（鲜奶）： 塑料袋 (32.6) 利乐包（利乐砖） (27.8) 利乐枕 (18.0) 新鲜屋 (17.1) 玻璃瓶 (3.8) 塑料瓶 (0.9) 消费背景 北京 154 青岛 157 广州 155 杭州 150 成都 158 样本基数 27.9 17.5 37.0 16.2 1.3 0.0 29.3 11.3 2.0 56.7 0.7 0.0 31.0 53.2 3.8 6.3 3.8 1.9 45.9 9.6 37.6 4.5 1.9 0.6 28.4 46.5 9.0 3.2 11.0 1.9 塑料袋 利乐包（利乐砖） 利乐枕 新鲜屋 玻璃瓶 塑料瓶 消费包装（酸奶）： 利乐包（利乐砖） (27.0) 新鲜屋 (20.0) 塑料袋 (17.4) 玻璃瓶 (13.0) 塑料杯 (13.0) 塑料瓶 (9.1) 北京 52 青岛 26 广州 52 杭州 50 成都 50 样本基数 19.2 25.0 26.9 9.6 15.4 3.9 10.0 50.0 4.0 8.0 12.0 16.0 54.0 8.0 16.0 14.0 0.0 8.0 23.1 7.7 42.3 11.5 7.7 3.9 26.9 3.9 9.6 21.2 26.9 11.5 利乐包（利乐砖） 新鲜屋 塑料袋 玻璃瓶 塑料杯 塑料瓶 主要发现与结论 名称测试思路 主要发现与结论 研究城市 长春、北京、青岛、郑州、西安、上海、杭州、合肥、武汉、成都、昆明、广州，共12个城市。样本量 语言专家：在北京访问，共3位；消费者：每城市3位，共36位 定性研究：深访研究城市 北京、成都、杭州样本量 2组/城市×3城市=6场 定性研究：座谈会研究城市 北京、成都、杭州、青岛、广州样本量 200个/城市×5城市=1000个 定量研究指标 喜欢度、适合度、新颖度、易读性、易记性 定量研究：CLT 3 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看