14. 活 动 背 景经上海大众及我方与奥帆委相关人员接洽，结合汶川大地震等特殊事件爆发， 以下问题值得重视： ◆圣火传递青岛站基本活动与全国一致 ◆上海大众奥运合作等级及相关限制 ◆当前社会关注点8 二 .推 广 策 略10 （一）策划主旨 ◆ 严格遵循奥组委相关规范，在许可范围内最大限度表现品牌 ◆ 结合灾区灾后重建等活动，塑造上海大众品牌形象，深入打动公众 ◆ 活动点少而精，活动过程简洁而追求效果强烈 ◆ 与相关执行措施配合（二）主题概念 大 众心大众心 ◆ 永恒主题，当前热点，引发公众内心最深的呼应 ◆ 紧密贴合上海大众奥运圣火护航传播主题 ◆ 以“大众心”为核心，贯穿全天活动◆ 永恒主题，当前热点，引发公众内心最深的呼应 汶川大地震，这场波及大半个中国、影响数亿人的灾难，已经造成了4万余人遇难。 我们不能挽回灾难，但面对突如其来的灾难，万众一心、举国救援的一幕幕，汇集成令 人动容的感人画面，凝聚成撼动人心的精神力量！ 中国“大众的心”已经成为当下最鲜活沸腾的主题，在圣火传递活动中，再有创意 的SHOW，再多噱头的品牌宣传已然没有最初的效果。此时，我们认为上海大众在圣火传 递活动当日最有看点的品牌传播，就是多年来形成的上海大众文化与当下“大众心”永 恒主题的铺展与呈现 14三 . 相 关 设 计 展 示171921 四 . 活 动 策 划 及 执 行 22 活动内容1： “大众心”上海大众山东媒体见面会 暨四川贫困孤儿捐助发布会 地点：青岛银海俱乐部海星广场（户外） 岛城最具特色的海滨建筑,全透明海星造型建筑,充满现代气息,洋溢时尚美感,与上海大众 品牌形象相符.户外会场充分发挥5月份天气资源优势,碧海蓝天,体现奥运水上赛场之美,为上海 大众活动提供最佳背景.会场以“大众心”主题LOGO为核心进行环境设计,使与会者一步入其中, 即感受到活动所传达的自信、激情与使命感,形成强势品牌氛围。 内容： 1. 对上海大众火炬手进行专访，邀请齐鲁媒体积极参与传播,以行为共同为圣火护航。 2. 在发布会现场进行上海大众汽车热推车型展示（如途安、POLO） 3. 与相关公益组织联动，发布四川贫困孤儿捐助计划。 4. 将圣火传递与赈灾主题结合，树立上海大众品牌形象 23 24 25 活动内容2：上海大众4S店“大众心”奥运志愿角 地点：各上海大众4S店 形式：设置“大众心”志愿角 内容： 1.由青岛上海大众经销商配合,在上海大众青岛4S店内设置“大众心” 奥运志愿角，面对上海大众车主、准车主宣传奥运及“大众一心，重建汶川”活动。 2.在志愿角的背景板设留言区，为灾区祈福。 3.对留言车主赠送“大众心“纪念T恤 26 27 28 （一）起跑仪式： ◆ 活动配合一：大众一心 要点：强调现场效果，强势吸引媒体 细节：208颗心 —— 一颗心 组合，展开，传递全程遍播品牌 说明：208名上海大众志愿者或指定观众组织，手持红色心型牌（上有大众LOGO），在起跑仪式现 场，拼组巨大红心造型，打造现场最亮眼的风景，传播上海大众品牌。 ◆ 活动配合二：放飞“大众心” 要点：形成空中视觉，强势吸引媒体 细节：208个 “大众心”气球空中飞舞 说明：上海大众组建208名气球手，着上海大众品牌服饰、在起跑仪式现场，放飞大众心，传播上 海大众品牌 29 30 31 ◆ 活动配合三：上海大众世界国旗方阵 内容：本区域分为东西两个阵列，由205名上海大众旗手，挥动205个参赛国国旗，组成与主舞台呼应的彩旗方阵，象征奥运作为世界人民共同的节日的伟大意义。 着装要求：205名上海大众旗手着上海大众品牌T恤 特别装饰：每位国旗手脸部绘制参赛国国旗彩绘，手臂贴上海大众LOGO即时贴 32 33 （二）传递沿途 ◆ 上海大众火炬手传递路段品牌展示 要点：针对上海大众火炬手传递路线，进行“大众心”志愿者方阵展示。 细节：在接力点预先设置100名“大众心”志愿者组成纵列，设置啦啦队方阵、车主代表、员工方阵， 并由威风锣鼓现场表演。 其他：设置媒体访问团，对上海大众火炬手进行现场访问及重点拍摄。 说明：将上海大众志愿者，分别设置到传递点，着志愿者T恤，手持红色心型牌（上有大众LOGO）, 在接力点，拼组巨大红心造型，打造现场最亮眼的风景，传播上海大众品牌 34 35 ◆ 上海大众圣火啦啦队表演 内容：圣火啦啦队宝贝身着统一服装，在传递点预先设定区域内进行啦啦队表演，在造型设计中，如衣着及手臂上上贴上海大众LOGO即时贴，手持“一路卓越心，共享奥运情”等相关口号旗帜进行热场演出 36 37 （三）庆典仪式： ◆ “大众心”四川贫困孤儿捐助仪式 要点：关爱地震孤儿，公益卓显品牌 细节：心理关爱，扶助灾后儿童群体走出阴影 说明：在庆典仪式当晚的节目特殊时段，由上海大众护航专车载入地震灾区孤儿驶入会场，由上海 大众及奥组委相关领导揭晓当晚公益仪式——“大众心”上海大众四川贫困孤儿捐助计 划，由上海大众高管、员工、车主组成的“大众心”紧紧将受伤的孤儿环绕，配合现场音 乐，营造温馨场景 38 39 40 五 . 推 广 费 用 预 算 41 42 43 44 六 . 总 费 用 预 算 45 上海大众圣火传递活动总费用 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看