立足湛江我能 ——湛江移动全球通2006下半年度品牌推广策划 广州鼎立广告有限公司 2006年5月26日 了解鼎立 鼎立广告成立于2002年，是一家专注于服务中国移动的专业型广告公司，公司成立4年，业绩快速增长，2005年公司营业额超越3000万； 公司现拥有近80人的策划、创作、执行团队，打造最强大的项目执行力,70%以上的员工来自国内、国际4A公司； 公司在品牌策划，公关、促销活动推广上有着丰富的经验，是电信行业企业进行线上品牌传播，线下活动推广的理想合作伙伴 现全面代理的客户有： 珠海移动（服务营销）、云浮移动（全线品牌）、茂名移动（全线品牌）、东莞移动（预付费品牌） 项目性服务客户： 广东移动、广州移动、梅州移动、佛山移动、汕头移动、河源移动…… 下面，让我们正式进入湛江！ 内容框架 认清我们的目标 立足湛江，了解全球通 品牌落地宣言 2006年下半年落地推广规划 认清我们的目标 2006，我们的目标 做好“我能”形象的落地 推动全球通品牌的正增长 客户的品牌美誉度和忠诚度进一步提升 丰富和充实全球通俱乐部的内涵 关于目标，鼎立的理解 以品牌落地实现“我能”形象的提升 以品牌落地促进俱乐部内涵的丰富 以品牌落地带动全球通业务的增长 目标的归结：品 牌 落 地 实现品牌落地，我们的任务 目标人群落地－洞察湛江的全球通用户 核心概念落地－明确在湛江，“我能”是什么 传播推广落地－如何结合湛江的实际进行业务推广 立足湛江，了解全球通 从“湛江之最”看全球通落地 从“湛江大事”看全球通品牌 从“经济发展”看全球通用户 从“湛江之最”看全球通落地 湛江是广东省最早被国家列入对外开放的14个沿海港口城市之一，是中国大陆通往东南亚、中东、欧洲、非洲、大洋洲航程最短的对外贸易口岸。 湛江海岸线长达1556公里，约占全省海岸线的2/5和全国的1/10，为全省之最；拥有148.7万亩海洋滩涂，占全省的48%，也是全省之最。 湛江东海岛面积达286平方公里，为全省最大的岛屿，是全国第五岛屿。 湛江是南中国海上石油(油气)开发服务的主要基地，是世界四大海洋油气聚集中心之一。 湛江港是全国八大港口之一，年吞吐量为1800万吨。 湛江水产养殖面积95.5万亩，为全省最大，其中海水养殖面积51.3万亩，在全省也是最大的。 1996年湛江海产珍珠产量达14吨，占全国产量的2/3。 湛江盐业产量居全省首位，1996年生产能力15万吨，占全省海盐产量的一半 湛江是一个充满海洋气息的城市 海洋影响到人们生活的方方面面。 湛江移动全球通将是一个被注入深厚海洋文化的全球通，“我能”的落地，实际上是发现“我能”在海滨城市、海洋文化中的价值 从“湛江大事”看全球通品牌 胡锦涛出任中共总书记后，除西柏坡外，出巡的第一站就到湛江； 中国加入东盟，湛江的作用和地位日益凸显； 中石化、中海油、中石油等巨头抢滩湛江； 湛江市市委书记徐少华：“目前湛江已进入一个崭新的发展时期。” 湛江正在被外界关注，它是一个 充满希望、充满活力的城市，今 日的湛江正蓄势待发。 湛江的发展，正是一部实践“我能”的真 实案例，全球通反映的是一种湛江精 神，全球通品牌的塑造要站在一种城市 运营的高度 从“经济发展”看全球通用户 “98、99”湛江经济的分水岭。从那以后起，湛江经济坠入低谷，开始进入漫长的经济复苏期。 2005年,全市生产总值657.81亿元，增长12.1%，净增106亿元，增速创近10年来新高。 湛江正摆脱前十年缓慢前进的颓势，出现强劲的发展的势头 作为社会的中坚力量，湛江的全球通用户正是这种发展势 头的创造者和引领者。 他们拥有强烈的社会责任感和忧患意识，他们急求突破、 努力寻找改变湛江现状的机会。他们相信，是自己在主 宰和创造着湛江的未来 小结： 在湛江，理解“我能” 我能，是一种不畏风浪、勇敢向前的海洋精神； 我能，是一种改变现状、实现城市复兴的社会责任； 我能，是一种蓄势待发、积极准备、锐意进取的人生信仰 立足湛江： 提出我们的落地宣言 领航湛江 理解我们的宣言 “领航”反映的是一种海洋精神，这是全球通“我能”在海滨城市的落地； 这是湛江精英人士要求主宰湛江命运、复兴湛江的战斗宣言； “领航湛江”是全球通社会责任感的体现，也是对湛江人民主人翁意识的唤醒 插曲： 一个能为“领航”概念造势加分的绝好机会 新浪体育讯2006年5月16日，主题为“纵横四海，华耀五洲”的“全球通新浪号”环球航行启航发布会在北京召开。由中国移动和新浪共同发起、旨在“传播中国文化，收集奥运祝福”的帆船环球航行将在法国戛纳扬帆起航，此次整个航行预计历时6-8个月，经大西洋、穿过巴拿马运河、横跨太平洋，最后经南中国海抵达中国深圳市，总航程约1.8万海里。完成中国人首次无动力帆船环球航行的壮举 备选主题： 为湛江提速，我能 领跑湛江，我能 2006年度下半年度落地推广规划 总体策略 将全球通品牌落地与业务促销有效结合，公关活动和促销活动相互结合。 以全球通10周年为主体活动进行事件营销； 品牌或业务推广充分融入具体的活动，“十大套餐”、“家庭服务计划”等新业务将重点推广； 将普通全球通客户向VPMN客户转变，以各种套餐对客户进行捆绑，宣传全球通的12593、家庭服务计划等化解全球通的价格压力，达到稳定客户的目的。 将“我能”的概念口号转化为主题活动，实现“我能”形象的落地化 推广构成 全球通10周年系列活动 “我能”形象落地 十周年回顾 十周年回馈 十周年回归 十周年庆典 我能湛江形象传播 湛江十大精英人物评选 湛江十佳才艺家庭评选 湛江十大服务能手评选 特殊节点及常规促销 积分卡计划 世界杯促销 父亲节感恩行动 话费开花节节高 全球通“红媒”计划 全球通“商旅无忧”大行动 俱乐部活动推广 全球通名人堂 全球通培训营 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看