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鹤壁天鹅堡项目价值提升及营销策略建议91页

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更新时间:2018/3/15(发布于山东)

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文本描述
鹤壁天鹅堡项目 价值提升及营销策略建议
2014.12
报告思路
识局:项目及营销环境分析
项目本体
市场环境
谋局:项目定位及产品建议
SWOT分析
产品建议
项目定位
破局:销售策略方向建议
销售策略价值点提炼
项目及营销环境分析
项目本体
市场环境
识局房地产开发投资快速增长,呈现出低开、高走、再到快速增长的发展态势
2013年,鹤壁市房地产开发投资增速呈现出低开、高走、再到快速增长的发展态势。十二月份投资增速最高达到了34.5%,比十一月份高出5.1个百分点,高于全省平均增幅8个百分点,增幅排全省第五位

市场环境
2013年,房地产开发完成投资505560万元,比上年同期增长34.5%;其中住宅投资410593万元,比上年同期增长59.4%,高于房地产开发投资增速24.9个百分点,占房地产投资的比重由上年同期的68.5%提高到81.2%。非住宅类投资94967万元,比上年同期下降19.8%,占房地产投资的比重由上年同期的31.5%下降到18.8%

住宅类投资保持高速增长,非住宅类投资增幅回落明显
市场环境
2013年,全市商品房销售面积为149.01万平方米,比上年同期增长47.4%,其中住宅销售面积为133.88万平方米,比上年同期增长39.8%,占商品房销售面积的89.8%。各房地产公司利用各种节假日,抓住有利时机,采取各种措施进行促销,商品房销售情况较好,销售量稳步增加,有力的促进了全市房地产开发投资的增长

市场环境
小结:自2012年 6月份至2013年5月份共成交土地2274亩,其中新区成交1836亩,占比90%

2012年6月-2013年5月鹤壁市土地成交总结
市场环境
根据城市发展方向及各片区发展现状,我们将鹤壁市房地产划分为老 城区片区、新城北部片区、新城南部片区

市场环境
商务区
鹤壁示范区
高铁区
高校区
本案
淇滨新区
本案
淇滨新区核心区南部,毗邻鹤壁示范区,未来鹤壁市重点发展方向。占据环境资源优势,交通资源优势,坐享区域利好

淇滨新区核心区南部:项目位于淇滨新区,雄踞鹤壁示范区南部。 环境资源、交通资源优势明显:项目区位临近淇河,遥望高铁区,环境、交通价值不言而喻

项目本体/区域价值
位邻新区主干道——鹤淇大道 南海路、鹤淇大道、京港澳高速形成极其便捷的交通网 东北方向 京港澳高速、高铁圈有效拉近地域间的距离,使得出行更加便利
鹤淇大道
本案
南海路
鹤淇大道
京港澳高速
高铁圈
项目本体/交通价值
本案
现有配套: 教育环境:市政中小学 商场:龙门商业街、红星美凯龙 医院:中医院 公园:淇水公园、中央公园、 规划配套:幼儿园、商场
目前淇滨新区处发展阶段,配套设施不够完善,但随着“9+1”商务区和鹤壁示范区的逐步发展,日后项目周边的繁华程度将有质的提升

项目本体/交通价值
地块整体形状规整,不涉及拆迁;东侧临经三路,存在一定的噪声污染

项目本体/地块现状
项目本体/项目指标
经济指标:中小体量,低容积率,限制条件较多

新密市场区域市场市重点项目监
星河湾
鸟瞰图
区位: 傲居大新区核心位置,依淇河; 与9+1工程隔河相望,是鹤淇一体化的战略第一站; 紧邻富士康工业园,区域发展潜力巨大。 规划: 地中海建筑风格,尽显异域风情 项目规划有7+1电梯洋房,层层退台,户户赠送面积; 小区内规划有500米的水系景观; 由世界500强中建七局担任工程建造商; 小区采用可视对讲系统

户型简析
2室2厅卫1厨 89㎡
南向朝阳,全明户型 客厅接阳台,揽景入室 主卧衣帽间,大飘窗设计 动静分离,干湿分离
南北通透,全明户型 动静分区,干湿分离 独立衣帽间,大飘窗设计 南北双阳台。客厅接阳台,阳光揽景入室
3室2厅卫1厨 115㎡
名门俏江南
鸟瞰图
区位: 处新区核心位置,北据淇河绿化带仅500米; 紧邻城市主干道,交通通达性较强; 北临淇河滨河公园、森林主题公园和淇河湿地公园,养生价值不言而喻。 规划: 本土文化元素植入现代建筑语系,将传统意境和现代风格对称运用; 户型设计独具匠,景观通透,实用性高; 社区内配备有活动中心、健身中心、养生会所,定期组织活动,真正实现“老有所养、老有所医”

主卧客厅均南向朝阳; 客厅与阳台相连,阳光通透 动静分离,干湿分离 主卧大飘窗设计
户型简析
3室2厅2卫1厨 122㎡
主卧客厅均南向朝阳; 客厅与阳台相连,阳光通透 动静分离 主卧次卧均有大飘窗设计
3室2厅2卫1厨 135㎡
升龙广场
鸟瞰图
区位: 地处鹤淇一体化核心位置 毗邻“9+1”商务区 执撑鹤淇大道、淇水湾路、泰山路、京港澳高速、京广高铁立体围绕交通,5分钟通达全城 规划: 升龙广场规划百万平米的综合体量及完善的商业、写字楼、学校等配套,成为高品质楼盘的标杆。 周边淇川樱花园、淇澳翠境园、鹿台遗址湿地公园、淇水公园、鹤淇广场等环绕,藏风聚气,上风上水

户型简析
户型紧凑,无面积浪费 主次卧均朝南,采光效果好 主卧附带大飘窗及开敞阳台设计,尊享生活 动静分离
3室2厅2卫1厨 87㎡
户型方正,分区合理 双卧室朝南设计,通透性强 客厅次卧均带开敞阳台 主卧带卫生间及大飘窗设计,揽景入室
3室2厅2卫1厨 128㎡
建业壹号城邦
鸟瞰图
区位: 地处鹤淇一体化核心位置 毗邻“9+1”商务区 北邻东交通主干道——南海路,往东5分钟即达高铁站、京港澳高速和正在建设中的汽车客运站。 规划: 建业壹号城邦位于淇水湾商务休闲区,项目总占地148 亩,总建筑面积为35万平方米,容积率为2.9 产品类型主要以高层住宅为主,设计风格为Art –Deco为主导 ,呈现出古典高贵的建筑风貌,讲究纵向线条之美,是鹤壁首家国家级绿色二星建筑社区;鹤壁首家全程一站式教育社区;鹤壁首家智能网络化社区。
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