蓝色光标公共关系机构 2005年1月 2005年三星品牌推广提案 目录 项目报价及团队介绍 2005年三星品牌推广建议案 目录 2005年三星品牌推广PR策略 媒体环境及沟通策略 对于三星品牌发展的理解 媒体环境及沟通策略 媒体版图 网络 影视 平面 广播 中国媒体同时具有商品属性（赢利）、社会属性（公信力）、政治属性（喉舌） 媒体竞争环境 新媒体不断涌现，改变着媒体竞争格局，大众媒体新京报，第一财经等；专业媒体消费电子世界等；行业媒体中国财富等 媒体间不断进行并购整合 媒体发展环境 中国媒体正处于市场化的前夜，前夜的长短有赖于我国政府的宣传政策和媒介人的观念； 媒体产业化的趋势明显。媒体集团不断涌现，各集团纷纷以出版业为平台，运作各种社会或商业行为，客观上为三星等企业提供了广告之外的合作空间。 媒体地域环境 由于中国媒体具有很强的政治属性，因此表现出很强的地域特征。上海的媒体处理时政相关新闻非常严谨；北京的媒体经常会打出一些擦边球；广州的媒体则往往会突破一些官方的限定。四川媒体抢快，广东媒体挖深。 媒体环境分析 媒体合作性分析 积极寻求合作 保持沟通渠道畅通 合作性 给媒介或版面定调子的同志 有着强烈独立观点的同志 根据分工负责不同行业口的同志 媒体从业人员版图 媒介沟通 媒 体 蓝色光标的媒介资源平台 Samsung 对于三星品牌发展的理解 营销理论模型 举例：海尔品牌的服务定位 从Digital Samsung到Premium Samsung 三星已经成功地在目标受众中建立了最广泛的品牌属性和利益认知，成功地跨越了属性定位和利益定位两个阶段，目前已经进入到价值定位阶段；另一方面，三星完成了找位、选位，目前正逐渐深入到位工作。 2005年三星品牌推广PR策略 对Premium Samsung策略的理解 Premium Samsung策略就是通过倡导现代化的、优质的生活理念和生存哲学，引发公众对于三星品牌的推崇和信赖。 通过Premium Samsung策略的成功实施，将使得受众对于三星品牌的感知从“平民中的贵族”上升到“贵族中的贵族”。 作为内部策略代号，姑且把这一策略称为“荣誉三星”策略，这一策略也是三星品牌实施价值定位的重要一环。。 Premium Samsung的涵义 Premium 有名词和形容词两种词性，在Premium Samsung这个特定短语中，应取其形容词性。 Premium的核心词义——高级的、上乘的、优良的，表达的是一种高品味的感觉，接近于对贵族感的描述。 在Samsung的品牌定位中，也曾提及建设 “贵族中的贵族”的品牌感知；显然，“贵族”是这个策略中的关键词。但，如果将Premium Samsung 直译为“贵族三星”，会引起部分受众的不愉快感受。 Premium词义 Premium Samsung的涵义 所谓贵族，是指在社会生活中占有大量物质财富，同时又有很高社会地位和贵族血统的人群。 如果品牌主张（SLOGAN）带有比较明显的贵族概念，那么三星就会被默认成了少数人享有的产品，令消费者产生距离感。 又因为贵族这个概念存在积极和消极两方面的信息感受，而消极的方面应该在品牌主张中加以剔除。 如果从贵族人群的特质中摒弃高傲感等不良元素，抽练出优秀的核心元素——荣誉感和崇高感，赋予三星，就能让三星的使用者对三星的品牌产生同样的联想，三星品牌也因此可以从竞争对手中真正脱颖而出。 “荣誉三星”，只是我们的策略代号，并非用于公众传播的slogan，其缺乏对受众的亲和度，无法让受众体会到切身的价值。 我们的任务是要确定一个方向，使三星的品牌既融合这种荣誉感和崇高感，又能表现出很强的亲和度。方法是：站在受众角度，通过对受众关爱的角度来表达品牌主张，使用户在选购、使用三星产品时感受到荣誉感。 这是企业价值理念从内到外的表达，能够让人们感受到积极的、温暖的、和谐的、阳光的品牌力量。 Premium Samsung的涵义 Premium Samsung的目标人群定位分析 New Peerage人群，又可称其为新贵人群， 是核心目标人群，Future Dreamer是其次要影响的人群； 新贵人群是其他所有人追随和学习的社会榜样，而他们的思想意识、行为方式、乃至消费模式都是很多人效仿的对象。 New Peerage人群分析 Future Dreamer人群分析 人群分析结论 2005年三星PR整体策略 基于对Premium Samsung策略的理解，综合对人群分析的结论，在三星2005年的品推PR工作中应遵循以下基本原则： 遵循积极向上的社会 主流价值观 体现崇高感和荣誉感 倡导阳光感受 2005年，Premium Samsung策略的目标受众将以原大众人群为基础，向New Peerage优质人群进行侧重； 三星品牌中，将受大众人群推崇的积极向上的优质元素加以保留，通过增加高品味、阳光感受、崇高感、荣誉感而加以提升； 上述两个方面品牌特征的建设都需要遵循社会主流价值观来进行。 以Samsung的品牌价值要素为基础，符合PR整体原则的信息可以成为PR传播的内容，它们通常可以这样形容：强调关爱的、充满荣誉的、有品味的、高尚的、卓越的、积极进取的、美好的、公平的、被主流社会高度认同的； 传播信息和表现形式解析 能够对传播信息形成有效辅助，让受众体会到目标感受的表现形式都是可以选择的； 举例：赞助奥林匹克运动会，成为TOP10是符合上述原则的；奖励为社会发展做出突出贡献的年青人是符合上述原则的；打击竞争对手的非正当竞争行为是不符合上述原则的。 公关事件实施举例 体现贵族感：举办京津沪三市网球对抗赛。网球是贵族运动之一，在中国网球公开赛期间，可以邀请费雷罗、萨芬等世界明星分别代表城市参赛。 倡导阳光感受：举办“三星杯”中国十佳青年创业者评眩与新浪或中国经营报等媒体合作。 遵循社会主流价值观：设立“三星阳光奖”。奖励那些遵循社会主流价值观，为社会做出突出贡献的团体和个人。 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看