2015年 中国网民搜索行为调查报告 （2016年4月） 2015年中国网民搜索行为调查报告 内容简介 2015年，中国搜索引擎用户数量稳步增加、市场规模持续扩大，搜索行业 继续保持蓬勃发展。新技术的发展与实践应用，使搜索产品、搜索功能更加丰富， 用户体验有大幅提升；搜索企业不断扩大自身业务布局的同时，加强与不同产业 纵向连结，主打“连接”战略，打造平台化生态体系；移动搜索发展继续起到核 心推动作用，与本地生活服务和社交的结合更加紧密。本《报告》对中国网民的 搜索行为发展场景、搜索引擎品牌的使用、搜索服务的使用情况等方面进行全面 展示，以反映搜索引擎用户市场和搜索服务应用与发展现状 欢迎扫描二维码，关注CNNIC互联网发展研究官方微信 报告下载 researchnic/ 互联网报告.中国 报告咨询 联系方式：喻先生 010-58813459 孟女士 010-58813326 联系邮箱：cnnic-survey@cnnic 中国互联网络信息中心（CNNIC） I 2015年中国网民搜索行为调查报告 目 录 摘 要 . 1 第一章 中国搜索引擎用户市场概况 .. 3 一、 2015年中国搜索引擎市场用户规模3 （一） 搜索引擎用户规模 . 3 （二） 手机搜索引擎用户规模 ......... 3 二、 2015年搜索引擎市场发展特点 .... 4 （一） 移动搜索市场延续快速增长的态势 ........... 4 （二） 搜索引擎由信息服务向生态化平台的转型持续推进.......... 4 （三） 大数据与智能技术相辅相成推动搜索技术发展 . 5 三、 各类搜索引擎用户渗透率 ......... 6 四、 综合搜索引擎品牌渗透率 ......... 6 第二章 用户手机端搜索行为 ........ 8 一、 用户手机端搜索行为概况 ......... 8 （一） 手机端各类搜索引擎渗透率 ..... 8 （二） 手机端综合搜索引擎品牌渗透率 . 8 （三） 手机端搜索使用场景 .......... 10 （四） 手机端搜索输入方式 .......... 10 二、 用户综合搜索APP使用情况 ...... 11 （一） 综合搜索APP品牌渗透率 ...... 11 （二） 综合搜索APP服务使用情况 .... 13 三、 用户手机地图搜索使用情况 ...... 14 （一） 手机地图品牌渗透率 .......... 14 （二） 地图APP服务使用情况 ........ 15 第三章 用户PC端搜索行为........ 17 一、 用户PC端搜索行为概况......... 17 II 2015年中国网民搜索行为调查报告 （一） PC端各类搜索引擎渗透率 ...... 17 （二） PC端综合搜索引擎品牌渗透率 .. 17 （三） PC端搜索使用场景19 二、 用户PC端搜索引擎访问路径分析 . 19 （一） 用户PC端搜索日频次分布 ..... 19 （二） 用户PC端搜索页面平均访问时长 ........... 20 （三） 用户PC端搜索引擎站内访问深度 ........... 22 （四） 用户PC端搜索前页网站访问情况 ........... 23 （五） 用户PC端搜索后页网站访问情况 ........... 26 第四章 搜索广告用户接受度 ....... 29 一、 搜索引擎广告用户接受度 ........ 29 二、 购物搜索广告用户接受度 ........ 31 附录一 调查介绍 ... 33 附录二 中国互联网数据平台介绍 .. 35 III 2015年中国网民搜索行为调查报告 图目录 图 1 2015年搜索引擎用户规模与增速..... 3 图 2 2015年中国手机搜索用户规模与增速 ......... 4 图 3 各类型搜索引擎渗透率 ....... 6 图 4 综合搜索引擎品牌渗透率 ... 7 图 5 手机端各类型搜索引擎渗透率 ....... 8 图 6 手机端综合搜索引擎品牌渗透率 ... 9 图 7 手机端综合搜索引擎品牌常用率 ... 9 图 8 手机端搜索使用场景 ......... 10 图 9 手机端搜索输入方式 ......... 11 图 10 综合搜索APP品牌渗透率 ......... 12 图 11 不使用综合搜索APP的原因 ...... 12 图 12 综合搜索APP部分服务使用率 . 13 图 13 首选综合搜索APP购买或预订服务的情况 ...... 14 图 14 手机地图品牌渗透率 ....... 15 图 15 用户地图APP使用情况 . 15 图 16 地图APP部分服务使用率 ......... 16 图 17 PC端各类型搜索引擎渗透率 ..... 17 图 18 PC端综合搜索引擎品牌渗透率 . 18 图 19 PC端综合搜索引擎品牌常用率 . 18 图 20 PC端、手机端搜索使用场景对比 ......... 19 图 21 主要搜索引擎分时段访问频次分布 ....... 20 图 22 分品牌的搜索引擎单一页面平均访问时长 ....... 20 图 23 主要搜索引擎分时段单一页面平均访问时长 ... 21 图 24 分品牌分时段单一页面平均访问时长 ... 22 图 25 分品牌的搜索引擎平均访问深度 ........... 23 图 26 分品牌访问深度分布情况 ........... 23 IV 2015年中国网民搜索行为调查报告 图 27 主要搜索引擎前页网站分布情况 ........... 24 图 28 百度搜索前页网站分布情况 ....... 25 图 29 搜狗搜索(含腾讯搜搜)前页网站分布情况 ........ 25 图 30 360搜索/好搜搜索前页网站分布情况 ... 26 图 31 主要搜索引擎后页网站分布情况 ........... 27 图 32 百度搜索后页网站分布情况 ....... 27 图 33 搜狗搜索(含腾讯搜搜)后页网站分布情况 ........ 28 图 34 360搜索/好搜搜索后页网站分布情况 ... 28 图 35 用户对搜索引擎广告的识别情况 ........... 29 图 36 用户对搜索引擎广告的信任情况 ........... 30 图 37 用户对购物搜索广告的识别情况 ........... 31 图 38 用户对购物搜索广告的信任情况 ........... 312015年中国网民搜索行为调查报告 摘 要 ◇ 截至2015年12月，我国搜索引擎用户规模达5.66亿，使用率为82.3%；手机搜索用 户数达4.78亿，使用率为77.1% ◇ 截至2015年12月，94.6%的搜索用户通过综合搜索网站搜索信息，其次是购物、团购 网站的站内搜索和视频搜索，渗透率分别为86.3%和84.4% ◇ 截至2015年12月，百度搜索在搜索引擎用户中的渗透率为93.1%，其次是360搜索/ 好搜搜索和搜狗搜索（含腾讯搜搜），渗透率分别为37.0%和35.8% ◇ 截至2015年12月，手机搜索引擎用户使用综合搜索网站或应用渗透率为90.3%，使用 百度搜索的比例为87.5%，搜狗搜索（含腾讯搜搜）、360搜索/好搜搜索渗透率分别为 22.7%和20.9% ◇ 截至2015年12月，手机综合搜索引擎用户中，使用过百度搜索APP的用户比例达68.3%， 使用过360搜索/好搜搜索APP和搜狗搜索（含腾讯搜搜）APP的比例分别为8.2%和 6.6%；使用过综合搜索APP的用户，使用电影选座购票和叫车服务的比例分别为40.7% 和38.1%，使用团购、旅行预订与外卖服务的比例也超过三成 ◇ 截至2015年12月，在手机地图搜索用户中，百度地图的品牌渗透率为80.3%，高德地 图位列第二，为58.9% ◇ 截至2015年12月，PC搜索用户使用综合搜索网站的比例达95.0%；PC端搜索引擎用 户中，百度搜索的使用比例为92.4%，360搜索/好搜搜索、搜狗搜索（含腾讯搜搜）分 别为37.1%和32.5% ◇ 2015年，百度搜索主页、360搜索/好搜搜索主页的70%的访问量高峰出现在8点至16 点间，搜狗搜索（含腾讯搜搜）主页则在7点至15点间；用户从跳入到跳出同一搜索 引擎页面，平均花费34.0秒 ◇ 2015年，搜索引擎站内访问深度平均为1.55页，搜狗搜索（含腾讯搜搜）平均每次访 问会点击1.86个页面，360搜索/好搜搜索、百度搜索的平均页面访问深度分别为1.61、 1.52；剔除仅访问一个页面的情况，搜索引擎站内访问深度平均为2.93个页面，百度搜 索、搜狗搜索（含腾讯搜搜）的平均访问深度为2.95个页面，360搜索/好搜搜索为2.86 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看