晚报房展会
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今报房展会
今报房展会
入市前期道路情况
在项目道路基本通达后，为了争取项目早日入市， 5月19日启动第一篇企业品牌报广，强势启动项目的媒体推广
平面推广系列
5月份平面推广
品牌入市
5.19——5.21
入市第一周，以企业品牌推广为主四报齐发： 第一、公司更名，需要对公司品牌形象进行阐释； 第二、项目沉寂两年，需要重新唤起社会对企业品牌认知和记忆度； 第三、“路砦就是世界城”的社会印象太深刻，需要广告效应的强力扭转。 第四、以公司品牌和项目品牌入市，通过品牌形象的建立，快速形成项目的市场对位和项目形象知名度，拉升项目的价值形象
特刊解读
5.24——5.28
入市第二周，以广告重磅的形式，项目高调亮象。 1）以地产特刊的形式，通过报纸媒体以新闻视角的合理切入，对公司品牌和项目形象进行全面深度地解读，真正确立康桥金域上郡的市场形象。 2）我们针对公司品牌重新梳理，确立了“12年五案围城，划域康桥城市圈”的品牌形象，为项目宣传奠定持续的品牌基础
东方今报8版
郑州晚报16版
结合客群定位，以阶层语境来描述项目的核心价值，与目标客群产生心里共鸣
6月份平面推广
第一阶段主题
第二阶段主题
6月份网络媒体来电、来访统计表
户外广告大牌
平均每日来电2组
古玩城户外广告牌
东方红剧院对面户外广告牌
陇海路过街桥画面
与六月份要比，推广从客层对位转向项目价值形象塑造。 认筹阶段，要不断强化项目的核心价值，提高认筹客户对项目价值认同感
7月份平面推广
报广广告
7月份网络媒体来电、来访统计表
户外广告大牌
平均每日来电2组
古玩城户外广告牌
东方红剧院对面户外广告牌
陇海路过街桥画面
八月份推广主要进行项目开盘信息进行预告，在开盘前一周认筹客户约达300组
8月份平面推广
8月份网络媒体来电统计
周末客户暖场活动
周末少儿绘画、亲子教育系列活动
每周末、周日邀请来访过的70-80组客户到场，实际邀约到达率为90%左右，为项目周末现场带来良好的氛围
5.29—6.19
周末、周日少儿绘画系列活动
周末、周日少儿绘画系列活动
书画艺术周活动
6.28——7.3与郑州鸿儒书画院联合举办“康桥金域上郡书画艺术文化周 ”
康桥金域上郡书画艺术文化周
客户喜中名家作品
周末女士沙龙活动
7月17日，与郑州人民广播电台举女士格调沙龙暖场活动
七夕节活动
8.14七夕节VIP客户活动(新丝路少儿模特大赛颁奖活动) 到场300多组客户
网络看房团
搜房网：成交10组客户； 易就网：组织30人看房团一次，认筹3组客户； 看房团：中原楼市、聊宅网、搜房网各2次， 易就网1次
网络看房团现场看房
团购及社区巡展
团购接洽12家周边单位，团购意向报名约1018组客户
周边单位团购巡展
建行团购单位看房
周杰伦活动
7.13康桥金域上郡赞助周杰伦郑州演唱会为特邀主办方，报纸广告、软文、网络新闻、户外、广播、公交站牌、分众传媒、网络志愿者征集/现场培训、周杰伦纪念品派发会等与项目深入结合整合传播
报广广告
周杰伦活动与报纸广告结合推广运用
周杰伦活动在网上炒作与宣传
360地产网、商都房产网、搜房网、中国地产网、中原楼市、聊宅网、易就房产网、新浪乐居、搜弧焦点网、大河房产网、百度贴吧等网络媒体论坛、贴吧、活动新闻、软文等多种形式进行信息传播。
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