目录 第一部分 品牌规划策略 Ⅰ 目标规划 Ⅱ 品牌定位策略 Ⅲ 品牌推广主题元素 第二部分 开街推广策略 第三部分 开街推广活动计划 第四部分 媒介传播 第一部分 品牌规划策略 Ⅰ 目标规划 推广目标 提高目标消费者对水木秦淮产品及品牌认知 建立品牌好感，形成良好口碑 培养忠诚消费群 街区启动 街区升级 街区完善 如何让消费者首次光顾 水木秦淮品牌建立阶段目标 如何让消费者经常消费 如何让消费者爱上这里 本案重点 后续推广 品牌建立工具 产品 通路 消费者 商誉 视觉 形象 形成统一的视觉传播系统 建立有实质内涵的品牌形象；用一致的形象支持不同传播主题 加强大众对品牌的认同，形成口碑传播 提高进驻商家在消费者中的认知及了解 让消费者对项目有清晰、统一认识 建立系统、有效的项目传播通路 品牌现状 一期招商已基本完成，但仅部分商家正式开业 街区视觉规划系统尚未形成，辨识度低 缺乏明确定位，且宣传尚未启动，大众认知度低，拖延了已开业商家的市场运行 我们急需解决 为“水木秦淮”确立差异化定位 运用创新推广方式赋予这一文化街区独特个性，在南京文化娱乐业迅速脱颖而出 迅速启动街区推广 Ⅱ 品牌定位策略 行业趋势 南京娱乐休闲行业近几年发展迅速，对于休闲消费的需求越来越明显。1912的开发推广虽令休闲商业集聚街区的市场空白得到补充，随之带动了多个类似项目的诞生，如新乐园、新城市广场等，但均缺乏休闲品质，缺少能让市民和游客公认的商业休闲中心 水木秦淮的推广必须走一条属于自己的差异化道路，才能在消费者心目中创“唯一”秦淮河景观 优势 区位营销 优势 简约时尚 建筑风格 大面积绿化 与公共广场 差异化 产品优势24 1 区位营销优势 全市 河西 苏北 “水木秦淮”位于河西龙江成熟社区环境，为中高档居民小区的聚集地，周边有多个政府机关、事业单位、艺术高校，文化素质高，可发展为消费意见领袖，是“水木”文化休闲产品最早的贩卖对象 周边交通便捷，传播吸引人群可迅速向全市扩张 对苏北地区消费群的影响具有地理位置便利性，辐射优势明显 湖南路商业街 龙江新城市广场 优势：成熟规划的餐饮街区及散落分布的酒吧 劣势：商业老化现象 现有业态以小资热衷的“华纳”影城、 少儿娱乐、餐饮及购物为主 优势：餐饮经营较好 劣势：缺乏高档餐饮品牌； 酒吧业尚未启动 区域竞争对手 周围海鲜渔港 优势：成熟经营的餐饮 劣势：业态品种单一 用“时尚”风格分流湖南路商业街消费群 用餐饮、酒吧业态经营的快速提升，填补“新城市”空白 用休闲娱乐产品吸引去周围如烟波渔港等消费群 抢占竞品市场份额—— 2 秦淮河景观优势 延续与继承南京最独特的秦淮传统文化精髓，用现代理念演绎新秦淮文化，将成为整个街区重要人文特色之一 独特的文化产品 3 大面积生态绿地与公共广场 高绿化覆盖率为水木秦淮营造天然绿色氧吧 较大的公共广场活动面积为水木秦淮推广期间的主题及商业活动提供了良好基础 水木秦淮有比1912更具优势的环境空间，营造更适宜人际交流的氛围 水木秦淮淮则更亲近绿色和自然，更适合城市白领休闲放松和消费 独特的环境空间 4 简约时尚建筑风格 简约、时尚、自然、质朴的北欧坡式建筑风格，富于文化底蕴，形成建筑与环境融合 水木秦淮力求让北欧特色浓郁的“简洁、闲适”的现代生活态度成为我们生活方式的一部分，让人们从容地享受生活的真谛 正如 “水木”一词，出自西晋诗人谢琨《游西池》“莲池鸣禽集，水木湛清华”，源自对古典与现代气质的整合，既表现了一种具有东方之美的闲适的人生境界，更展现一种现代生活理念 独特的休闲风格 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看