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武汉公司
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专题研究/旅游地产/旅游地产的发展

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专题研究/旅游地产/旅游地产的发展

概念
特点、优势
所有依托周边丰富的旅游资源而建的、有别于传统住宅项目的融 旅游、休闲、度假、居住为一体的置业项目可称为旅游房地产。
旅游地产是旅游业和房地产业的无缝嫁接,具有更好的自然 景观、建筑景观,同时拥有完善的配套功能和极高的投资价值。
旅游地产基本概念
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专题研究/旅游地产
旅游功能的三层论
旅游功能
旅游的旅游功能总体上可以分为三种，即第一层次的观光旅游功能、第二层次的娱乐体验旅游、第三层次的专门旅游。
第一层次
第二层次
第三层次
观光旅游
娱乐体验
休闲旅游
自然人文 景观游览
游泳、划船、打猎、泡温泉、滑雪
休闲、会议、疗养 、宗教朝拜
资源主导型
娱乐项目型
特色资源为主的综合型
颐和园
迪斯尼
避暑山庄、布达拉宫
旅游功能
不同的旅游行为层次是可以共存的。较高层次的功能，并不一定在较低层次的优势出现后才出现。
同质竞争化
档次竞争化
差异化竞争化
功能层次
功能定义
旅游功能
发展类型
典型案例
竞争特点
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专题研究/旅游地产
背景资料： 国际惯例表明，一国人均GDP达到1000美元时，就进入国内旅游的需求增长期，此时的旅游形态主要是观光旅游；当人均GDP达到2000—3000美元，旅游形态开始向休闲旅游转化，进入出国旅游的增长期；当人均GDP达到3000—5000美元，旅游形态开始向度假旅游升级；达到5000美元以上则开始进入成熟的度假经济时期。
国内旅游市场业正在经历历史性的转变，具体讲是从观光旅游形态向休闲度假旅游形态转变，特点是旅游产品的升级。但现实情况表明，国内旅游度假市场仍表现为伴生关系，而非简单升级。
观光旅游→休闲旅游→度假旅游
国内趋势
世界趋势
旅游度假市场的发展趋势
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专题研究/旅游地产/旅游地产的发展
旅游地产的起源
旅游房地产源于20世纪60年代欧洲的分时度假(time share，又称（vacation ownership)概念。 在阿尔卑斯地区，为了让前来滑雪度假地度假的欧美中产家庭买得起度假房地产，亚历山大奈特将度假房产(他管理的一家旅馆)按时段(一周)分别出售给不同的度假者，并给予每个购买者在一定时期内享有度假地房产的住宿和娱乐设施的权利，同时这种权利可以转售和转让。奈特的这种经营方式可以看作最初的分时度假概念。 在法国地中海沿岸，由于度假风气的盛行也开发了大量海滨别墅。但由于房产价格高昂，多数家庭无力单独购买度假别墅，而部分有能力购买别墅的用户，每年的使用时间也非常有限，最多只有几周，空置率很高，所以出现了亲朋好友联合购买一幢度假别墅供大家不同时间分别使用的情况，这种经营方式也属于最早期的分时度假概念。
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专题研究/旅游地产/旅游地产的发展
我国旅游地产的发展
我国的旅游房地产开发始于20世纪90年代。在国内一些城市房地产开发出现“泡沫”的时候，以“健康、运动、休闲”为主题的旅游房地产开始兴起，并取得了不俗的业绩。旅游房地产最早在我国出现是分时度假的概念。 ——20世纪90年代初，海南首先出现了分时度假酒店(产权酒店)的萌芽，但是并没有获得良好的市场反应。 ——20世纪90年代末，在假日旅游热和旅游地房产大量空置的情况下，分时度假开始真正受到旅游饭店经营者和房地产开发商们的普遍重视，并以旅游房地产这一概念传播开来。 ——2001年7月，在海口举办“中国首届旅游房地产博览会暨首届中国旅游房地产发展论坛”之后，旅游房地产和分时度假成了房地产业和旅游业共同关注的热门话题，吸引了众多包括大量海外、港台投资者在内的房地产开发企业，目前形成几大版块格局：
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专题研究/旅游地产/旅游地产的发展
旅游地产具备行业两大特征，四个要素：
两大特征
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专题研究/旅游地产
四个要素
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旅游地产专题研究/旅游地产的发展
旅游和房地产的业态关系
从市场需求来看，旅游房地产实现了人们旅行生活中行与居的结合，满足了消费者对休闲与投资的双重追求，因此具有充分的市场潜力。随着消费水平的提高，人们希望在旅途中不仅感受到“居”的舒适，也希望融进“行”的特色；不仅追求“行”的休闲和浪漫，也追求“居”的安逸与理性；旅游者已不仅仅是一个满足其休闲需求的消费者，同时也成为投资者，和开发商、销售商、分时度假交换公司等一起组成一个复杂的、多元的利益线条。 从企业推动来看，旅游房地产则是房地产向旅游逐步渗透、旅游对房地产更加依赖的结果，是两个行业逐步融合的需要。从房地产行业来看，整个行业竞争加剧，传统投资领域已基本饱和，特别是主流房地产开发领域的机会越来越少，于是越来越多的开发商将目光转向旅游业，寻找新的商机。从旅游行业来看，国内旅游从以观光旅游为主，逐步向休闲度假过渡，休闲度假已经成为人们的普遍的生活方式，而对于休闲度假旅游而言，房地地产在旅游供给环节中所占据的地位更加突出。 从政府管制来看，房地产行业受宏观调控和金融政策的影响较大，政府对投资局部过热的住宅市场实施了调控政策（18号文件），加强了总体控制。而相对于旅游地产的管制较宽松，是发展的利好因素。 从外部环境来看，汽车在家庭的普及、城际高速列车公交化的发展，廉价航空产品的推出、高速公路的建设等，都扩大了人们日常生活的半径范围，城际距离正在变短或消失，这也是旅游地产热的客观外部条件。

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