学校代码：10255 学 号：2111697 中图法分类号：C93 漕河泾BB婴幼儿看护中心商业计划 书 Business Plan for Baby Care Center in Shanghai Caohejing Hi-Tech. Park 学科专业：工商管理（MBA） 作者姓名：马亚歆 指导教师：吴晓隽 答辩日期：2013-10-24 东华大学学位论文原创性声明 东华大学学位论文原创性声明 本人郑重声明：我恪守学术道德，崇尚严谨学风。所呈交的 学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的 成果。除文中已明确注明和引用的内容外，本论文不包含任何其 他个人或集体已经发表或撰写过的作品及成果的内容。论文为本 人亲自撰写，我对所写的内容负责，并完全意识到本声明的法律 结果由本人承担 学位论文作者签名： 日期： 年 月 日 东华大学学位论文版权使用授权书 东华大学学位论文版权使用授权书 学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定， 同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子 版，允许论文被查阅或借阅。本人授权东华大学可以将本学位论 文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、 缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文 保密□，在 年解密后适用本版权书 本学位论文属于 不保密□ 学位论文作者签名： 指导教师签名： 日期： 年 月 日 日期： 年 月 日 摘要 I 摘要 0-3岁的婴幼儿教育已成为当今学前教育的一个热点，对终身发展有重 要的影响。科学的幼教对潜能的开发，对性格的塑造，对智力的促进都已经 得到了国内外诸多教育学家、心理学家、社会学家等的广泛认同和验证 近年来，年轻家长的早教意识普遍高涨，但受自身的育婴技能和工作压 力的约束，能全天候亲自照看和教育孩子的父母比例很低，而传统的父辈帮 带或者保姆帮带模式，在教育理念、生活空间等等方面产生了很多的矛盾和 问题，然而目前社会公共资源为3岁以下的孩子，尤其是3-18个月以下的婴 幼儿提供的看护服务基本空白，因而市场对专业的婴幼儿看护服务需求日益 迫切。基于这样的市场机遇，BB公司提出“健康、快乐、聪明的宝宝之家” 的价值主张，以独创的标准化和个性化看护服务，为漕河泾开发区的白领父 母提供安心、科学、先进的婴幼儿日间看护场所，填补市场空白 本商业计划书通过运用SLEPT模型和运用波特五力模型分别对BB婴幼 儿看护项目所处的宏观环境和行业环境进行分析，发现BB公司在社会文化、 政治、经济、法律和技术发展方面面临着巨大的市场机遇，同时人工成本上 涨过快、竞争对手的进入和在看护场所发生的个别恶性安全案件所产生的负 面影响则构成了对BB公司的挑战和威胁。结合BB公司的内部优势包括先 进的看护理念和独特的看护产品，优越的地理资源，专业的看护团队和雄厚 的看护能力，而内部劣势主要是品牌知名度不高，管理团队缺乏经验需要磨 合，新进入行业的不适应和单店经营成本高等。但从总体来看，公司的优势 明显，外部机会多，从而确定了公司专一化的战略选择。 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看