为河源演绎上层生活 导演组：御府中央营销团队 故事地点：希尔顿国际五星生活专区 故事时间：-04，1-22日 御府中央开盘前阶段推广执行提案 盛美传扬（深圳） -03-31 将名流话题红到底 盛美传扬（深圳） 在李克勤、汤宝如大型演唱会之后， 御府中央盛大的启动 钻石抽奖高调市场活动震撼市场， 名仕派对建立河源上层圈层形象 报纸媒体的产品价值系列解读 三本项目形象、生活概念和价值解读的书 《王座》《CITYparty》《希尔顿价值手册》 御府中央开盘前阶段推广目标： 1、服务营销：为营销冲刺开盘目标加大推广。 2、价值认同：借势钻石活动、贵仕派对、五星生活专区，进一步建立市场对项目上流圈层专属生活形象的价值认同。 3、圈层粘度：通过圈层主题活动，以老带新，拓展优质客户 客群再界定 Consumer insight 相对于我们的产品而言，我们的客户群的范围是较窄的—— 物质层面： 首先是我们的房价在100万以上，要求客户为拥有资产150万左右，持有现金50万左右的中产阶层； 精神层面： 其次是客户能够接受我们项目的这种创新模式，拥有良好的知识背景，属于社会精英阶层中的左派，从一定程度上拥有社会话语权。 其二者的交集即是我们的目标客户群体 在满足经济标准的前提下，对于创新的要求，客户一定是一以贯之的，也就是说，在被我们的建筑本身所吸引之后，其它感官所及的方方面面一定是要求与之相符的。这也往往是客户进入卖场、参观完样板间后没能被锁定的重要原因之一。 重质量，促转化 在心理和物质上施以双重打击 这种要求来自于客户层面 核心策略： 推广创新点： 注重客户体验， 运用特定的阶层语境营造项目与众不同的人文气质； 是一场体验与主流客户阶层间的深层对话 在产品的基础上， 为项目塑造出客群圈层体验，圈层场景，圈层符号的价值， 而不仅仅是项目自己的物理属性， 这才是张力的核心所在 一、线上：形象持续圈层调性走高 线上创意核心： 御府中央是一个高开高走的项目。 名人活动、钻石圈层、名车大赏、 希尔顿国际五星级生活专区 御府中央的推广过程，也是不断建立品牌、 圈层符号与区隔的过程。 节点：开盘信息释放 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看