泽京微V 执行方案 微户型 小点，再小点 首置微V客 强化项目形象植入 投映行为于生活中整合推广执行 病毒传播 形式：报媒、微博、BBS、微信 微V体传播 形式：微博、BBS、专题网站、网媒、路演 微V公仔路演 形式：微博、BBS、新闻、专题网站、QQ群 房交会活动 形式：微博、路演 10.30 10.31 11.12 11.14 全城寻V 形式：微博、BBS、报媒、专题网站、QQ群 11.19 11.26 开盘 微V主题墙巡展 形式：微博、BBS、行业网站 第一波 病毒传播 10月30日—11月2日 活动内容 利用系列平面广告、微博、论坛推出整人病毒。 通过二维码扫描进入整人病毒程序。 通过“小点、再小点”的整人趣味程序后，进入微V广告界面。 网友可通过此界面的链接，下载微V客卡通手机主题 时间节点 10月30日：平面广告出街; 10月30日—10月31日：微博、论坛发布; 11月1日—11月2日：微信、QQ群发布。 推广平台 1.平面广告：报纸刊登活动二维码； 2.微博：重庆地区高质量微博大号整人程序发布； 3.论坛：地产专业论坛、重庆门户网站论坛发布整人程序论坛帖; 4.微信：微信重庆好友二维码传递; 5.QQ群：重庆地区QQ群二维码发布 物料准备： 1.病毒视频设计与制作； 2.二维码制作； 3.手机主题、桌面设计； 4.二维码话题炒作 第二波 微V体传播 11月1日—11月11日 活动内容 推出一系列微心情或微心愿， 强化泽京微V的slogan“小点，再小点”及其句式， 带动受众对生活吐槽， 让网络形成微V体吐槽热潮 活动内容 在专题页面、微博、论坛同步进行吐槽活动， 设置吐槽墙， 让网友上传自己想吐槽的事件。 每日抽取幸运网友，活动微V玩偶。 活动还将选出部分网友精彩的吐槽内容， 由专人为其创作专属四格漫画 ___点，再___点 时间节点 11月1日—11月4日：微V体话题传播; 11月5日—11月11日：微V体吐槽有奖活动; 推广平台 1.专题页面：微V体展示，网友吐槽墙； 2.微博：微V体扩散、微V体话题炒作大号传播、微V官方微博吐槽活动开展； 3.论坛：微V体扩散、微V体话题炒作论坛发布; 4.QQ群：重庆地区QQ群微V体传播； 5.线下：房交会与巡展现场均可搭建吐槽墙配合微V体的传播 物料准备： 1.微V体文字、话题、漫画、FLASH、GIF设计与制作； 2.专题页面微V体展示与吐槽墙的搭建； 3.专题页面活动、微博、论坛活动细则； 4.活动奖品:微V体四格漫画、微V客靠枕、微V客鼠标垫、微V客水杯 第三波 微V公仔路演 11月12日—11月15日 活动内容 通过微V客这个主体卡通人物，演绎目标群体的一天。 从轻轨开始，贯穿目标受众交通、工作、生活。 进而利用微V客人偶的新奇行为和呆萌形象,引起网友的自然传播，在线上形成一股微V客热潮 AM7:30~9：30 微V在各大轻轨站、公交站、出租车站，他们挤地铁、公交，招出租车 AM10：00~11：00 微V在各大商圈写字楼，提着公文包与白领一起等电梯 AM12：00~PM1：30 在白领吃饭聚集地，如在乡村基，麦当劳等微V客也在排队买饭 PM2：00~4：00 微V客人偶出现在星巴克买咖啡 PM5：30~7：00 轻轨站、公交站、出租车站再次出现微V客的身影，和上班族们经历下班高峰期 PM8：00~9：00 微V客开始逛街、看电影，享受生活， 场景事件设计 人群拍微V客人偶的时候，微V客人偶也可反拍人群。 微V客人偶挤不上轻轨，上公交车被挤下来，拦不到出租车，在轻轨上睡觉。 微V客可以在轻轨上一直睡觉，并用手机播放出打鼾的声音。 微V客可以在下班的时候拿起一堆购物袋去乘轻轨，并在车厢内像模特一样优雅地一直走台步。 在等车的过程中，微V客可以围着美女跳舞。 微V客来到某公司，在办公室晃一圈后，发现到错了办公室。 微V客在高峰期怎么都拦不到的士，在路边狂躁，咆哮，引路人围观 线上互动 工作人员会把现场跟拍的照片做成GIF，例如微V客没挤上轻轨的动图，微V客咆哮的动图发到微博上与网友互动。 根据现场照片，以网友的口吻在论坛上发布帖子，例如玩偶奇遇记。 微V客人偶的衣服可以印上请关注我的新浪微博@花心嘎嘎，四个玩偶自己的官方微博与粉丝互动，例如发布微博“今天轻轨上人真多！！”、“公车上看到个萝莉”“谁吃了放大蒜的小面上公车？”等。 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看