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金界天成 策劃中心 二零一二年五月
常见的案名 命名规则
发展商旗下 名盘案名解读
项目文化提炼
项目案名建议
——思考之路——
常见的案名 命名规则
发展商旗下 名盘案名解读
项目文化提炼
项目案名建议
——思考之路——案名命名规则
模式（一）—案名纯粹以发展商品牌命名的
阳光100、奥林匹克花园、碧桂园、万科城等耳熟能详的大盘干脆直接借用其发展商品牌和社会名誉命名，两者相得益彰。此种模式一般只适用于品牌价值发展成熟的开发企业。案名命名规则
模式（二）— 案名以演绎项目定位为主的
此种模式比较常见，往往发展商将根据项目的形象定位提出案名依据，而项目形象则是引经据典，比较常见的操作手法是建筑理念、规划设计、园林风格、产品类型的灵感是以**为蓝本。案名命名规则
模式（三）—案名以发展商品牌+项目地段价值为主的
对项目所处区位在城市知名地段或者河流区域，一般地，发展商品牌与地段价值的结合是大盘命名的常规做法。本案邻近的湘江世纪城就是采取此种模式。案名命名规则
模式（四）—以发展商品牌+园林特色为主的
“品牌+园林”也是众多大盘采取的方式之一。提炼园林风格的同时融会贯通开发商品牌发展战略目标及定位，形成“帝景”、“明珠”、“锦绣”、“领”、“花”等。案名命名规则
案名命名规则小结
强调开发商品牌是众势所趋。品牌+项目定位、品牌+园林、品牌+项目地段是时下大盘比较运用较多的命名模式。利用已有较为知名的园林风格或者地名元素，融合至项目案名中，快速提高项目知名度； 直接引用发展商名称。对于品牌价值发展非常成熟的企业，这种模式尤其适用，如阳光100、奥园以及碧桂园； 同系列的大盘案名可重复。特别是同一发展商开发的大盘一般形成品牌系列，案名基本上重复使用； 大盘多注重案名的稳重性。用“城”、 “花园”为案名后缀的比较常见，能简单易懂突出项目规模，同时不乏表现案名的稳重性

常见的案名 命名规则
发展商旗下 名盘案名解读
项目文化提炼
项目案名建议
——思考之路——
名盘案名解读
万科—让建筑赞美生命
万科十分注重产品的系列的连续性，主张为不同客户阶层打造不同系列产品，产品分类明显，各地楼盘案名基本具有重复性，比较常用的是城市系列中的“城市花园”、“四季花城”；金色系列的“金域蓝湾”、“金色家园”等

万科—让建筑赞美生命
万科17英里—我能与世界保持的距离 万科棠樾—在东方，生活当以境界甄别 万科兰乔圣菲--新中心区家族别墅
一、TOP系列（庭院.高尚生活）
万科金域东郡--成就东部新城人居梦想 万科金域华府--后CBD 城市KING生活
二、GOLDEN系列（都市.时尚生活）
三、CITY系列（大城.丰盛生活）
万科.第五园—骨子里的中国 万科城--登场，即成典藏 万科.四季花城 万科.城市花园
万科.东海岸--山海之上，真义人生 万科清林径--偷得浮生半日闲
四、TOWN系列（山水.悠然生活 ）名盘案名解读
中海（央企）—诚信卓越、精品永恒
中海—诚信卓越，精品永恒
中海.钱塘山水.杭州 中海瓦尔登湖.北京 中海蘭庭成都 中海金沙湾广州
一、品牌+地段
中海城南1号成都 中海璟晖华庭广州 中海翠屏湾成都 中海北滨1号重庆
二、品牌+地段
三、大宅、豪宅
中海城（北美组团、香克林、圣朝菲）.北京 中海御湖熙岸苏州 中海大山地深圳 中海西岸华府深圳
四、综合体
中海旗下楼盘大多注重挖掘地段价值，形成品牌+地段的命名模式，特别是其开发的楼盘水系元素较多，因此案名中大多包含“湖”、“滨”、“水”、“湾”等字眼

中海紫御公馆北京 中海广场北京 中海观园国际广州 中海国际社区成都名盘案名解读
恒大地产
恒大地产
恒大地产旗下品牌众多，大致分为四大类：金碧、华府名都、绿洲/城、半岛。四大类对应的物业类型略有区别

金碧世纪花园/新城/花园/华府/翡翠华庭 恒大金碧天下 主要物业为低层住宅、高层住宅，商铺
恒大华府 恒大名都 主要物业为花园洋房、情景洋房、小高层及高层 住宅、商铺等
恒大绿洲 恒大城 主要物业类型为小高层、中高层及高层住宅、商业
恒大御景半岛 恒大山水城 主要物业为高层住宅、独立及双联别墅，以及商铺
一、金碧系列
二、华府、名都系列
三、城、绿洲系列
四、其他
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