金浩仁和天地 微博活动营销方案 智观机构 .12月
网络执行摘要
网络受众分析
传播策略 & 执行规划
执行细则 & 话题示例
现状
营销目标
关键点
需要建立品牌微博账号
推广活动使活动达到最好的效果,吸引粉丝关注
展开有趣的互动活动 发布对网友有吸引力的文案
需要挖掘潜在消费者
加大品牌及产品的知名度、影响力
通过有效地手段打通，进一步达到CRM的效果
增加品牌曝光信息关注度
增加品牌声望及信誉度拓展销量
借助互动账号的高关注第一时间曝光品牌需要传递的信息
网络执行摘要
网络受众分析
传播策略 & 执行规划
执行细则 & 话题示例
金浩仁和天地 微博面对的芜湖消费者是谁？
都市白领
时尚达人
要深层次的与目标用户进行互动，需要知道： 他们要的是什么！
他们的共同点？
时尚达人
都市白领
激情
fashion
young
lifestyle
精彩
互动
他们来自于各行各业，他们的身份、背景、追求都不相同！
网络执行摘要
网络受众分析
传播策略 & 执行规划
执行细则 & 话题示例
都市白领
时尚达人
他们追逐精彩的生活
他们通过 住宅环境， 获取身心 的享受
Young、Fashion、 Lifestyle
传播策略

官方活动 + 红人微博
文案：撰写最生动、最具讨论性的话题 执行：运用最资深、最有说服力的博主

活动：构思最热门、最具互动性的活动
+
吸引
兴趣
关注
互动
购买
金浩仁和天地
品 牌 忠 诚 品 牌 使 用
利用活动将粉丝 导入良性循环 创造粉丝对产品的粘黏性
利用红人效应推广产品及活动吸引新用户群，强化老用户的 品牌好感度
传播策略
12月-1月
1月-3月
3月-5月
执行细化
侧重点分析
提高微博知名度红人辅助推广
发布微博话题 5篇 原创 10篇 转发
活动阶段：提高微博影响力 两波活动依次上线； 发布活动微博,红人辅助推广,吸引网友参与
2波微博活动 发布微博话题 20篇 原创 20篇 转发
网友互动，心得及活动回顾 品牌微博话题持续更新 培养品牌固有粉丝群
发布微博话题 20篇 原创 20篇 转发
微博转发： #金浩仁和天地转发赢首付款#
微博活动1： #金浩仁和天地—有奖大转盘#
微博活动2： #金浩仁和天地—转发赢首付款#
微博转发： #金浩仁和天地—有奖大转盘# #金浩仁和天地—转发赢首付款# 网友中奖微博转发
微博原创： #金浩仁和天地转发赢首付款#
微博转发： #金浩仁和天地#转发赢首付款 @法国旅游局
12月-1月
1月-3月
3月-5月
微博原创： #金浩仁和天地&转发赢首付款#
网络执行摘要
网络受众分析
传播策略 & 执行规划
执行细则 & 话题示例
Step 1 : 建立机构微博帐号
新浪认证
标签完善 便于搜索
Step 2 : 招募粉丝
利用微博搜索功能，找到对于 ”金浩仁和天地”“金浩” “仁和天地”“法式”“城东”“新盘”等 感兴趣的用户， 每日添加不同的人为关注， 其中一定比例的用户会对 “金浩仁和天地” 产生反关注（60%-70%）
Step 3 : 保持粉丝关注度
邀请微博红人成为 “金浩仁和天地” 粉丝，形成活跃的核心粉丝群
发布微博时，@尚未添加“金浩仁和天地” 为关注的网友，进一步招募
每月举行微博活动， 提升用户互动性和参与度
Step 4 : 与粉丝互动并进行品牌教育
及时回答网友关于“金浩仁和天地” 的各方面的疑问
#金浩仁和天地#幸运大转盘 红酒免费送！
初始抽奖机会： 活动初始赠送每人3次抽奖机会 如何增加抽奖机会： 1、收藏活动，可获1次抽奖机会，每人每个活动，只能增加一次。 2、分享活动到我的微博，可获得1次抽奖机会。每人每日仅限1次。 3、成功邀请一位好友参与本活动，可获1次抽奖机会。 4、发表原创讨论，可获得1次抽奖机会。每人每日仅限1次。 5、每个活动每人每天抽奖次数上限为10次

大转盘
金浩仁和天地
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