卓一电动叉车微博市场营销活动策划方案 导航 传播目的 传播策略 阶段规划 传播目的 利用微博渠道直接发布官方信息 利用微博活动丰富微博内容，引起网友广泛关注 增加网友互动提升企业形象 推广卓一新产品，促进客户订货 传播阶段规划 活动直播 前期约热 活动结束 官方微博发布活动贴 1、利用“Uni消息管理” 应用，通过发私信的方法批量告知粉丝。 2、通过微博群告知粉丝。 邀请名博转发 引起网友高度关注 产生互动 前期预热 预热期（10月22日-28日） 卓一电动微博活动预热 主题：2012亚洲物流展火热来袭、千元大奖等你来拿！ 微博内容： 谁说机械产业没情调、那是因为太低调！2012亚洲物流展就要开始啦！ 参与流程： 即日起到11月5日 1、凡关注、转发@卓一电动叉车 活动围脖，并用最有创意、最幽默的一句话祝福（或评价）卓一新品，就能赢取大奖，内容体裁不限，健康积极。 2、在展会现场拍照上传微博、并@卓一电动叉车。就能现场领取小礼品。展会日期10月29日—11月1日，展位号：W1馆，E1-1号 本次活动最终解释权归@卓一电动叉车 所有。 奖品设置: 一等奖， 二等奖， 三等奖， 设置奖品，鼓励用户参与 第一步 活动传播流程 发起 活动 大量 转发 用户 知晓 用户 参与 拥有高质量用户 注释： 活动内容需要有人看到，邀请大量高质量用户参与是最简单有效地方法 这时，粉丝数量会迅速上升，品牌认知度也在提升。 微博名人转发，增加认可度。 微博红人转发，转发可以引起更多目标受众参与，成为官方微博粉丝 微博行业转发，增加宣传力度。 活动期间官方微博直播活动现场信息发布活动现场照片 利用热门话题进行微博直播引起网友高度关注、转载、互动 邀请名博转发 活动直播 活动期（10.29日-11.01日） 2012亚洲物流展活动期间 微博内容： 发布活动现场信息进行微博直播 选中中奖网友 奖品派送（内附产品宣传文件） 活动总结 发布活动期间经典照片，保持网友的持续关注度 微博日常运营 顺势介绍新产品 活动结束 新品动态 主推车型 活动动态（即展会动态） 经典照片 持续更新，打造专业权威形象 与名博互动，增加自身曝光度 与草根互动，增加粉丝粘合度 参与热门话题，吸引更多关注 持续更新 促进活跃 新浪微博推荐名单 备注：展会期间可以选择些网站发布公司展会新闻信息。 论坛和博客、贴吧更新展会动态。提高网络覆盖面。 策划人：张海宁 20120924 谢谢观赏