首页 > 资料专栏 > 营销 > 营销策划 > 其他营销 > 杭州市新城海澜半岛项目营销推广方案19DOC

杭州市新城海澜半岛项目营销推广方案19DOC

资料大小:33KB(压缩后)
文档格式:DOC
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2017/7/15(发布于浙江)

类型:积分资料
积分:7分 (VIP无积分限制)
推荐:升级会员

   点此下载 ==>> 点击下载文档


“杭州市新城海澜半岛项目营销推广方案19DOC”第1页图片 图片预览结束,如需查阅完整内容,请下载文档!
文本描述
新城·海澜半岛营销推广方案
1近期临平房地产市场总体运行情况
1.1总体市场情况
伴随着今年杭州楼市整体从回暖到爆涨历程,临平的房地产市场也得到快速上涨,销售量也迅速回升,特别是受3月份临平地铁站开工的影响,其周边几个楼盘销售形势比较好,价格上涨非常迅速,整个临平副城组团从6月份成交均价5441元/平方米上涨到目前7434元/平方米;临平楼市受到地铁效应的辐射颇为显著

今年3月份以前,临平在售的许多楼盘都处于销售停滞期,各个楼盘销售情况普遍较差,如天都城、水景城、风华苑、桂花城北区、东方俊园等楼盘,但3月份以后销售量迅速回升,到9月份时临平副城组团商品房成交量就达1270套,而随着房价快速上涨(特别10月份价格已涨到一定水平后),其销售量也明显得到回落,近几个月销售步入了冷淡期

近期临平副城组团商品房销售情况表
从目前临平副城组团楼盘供销情况来看,临平及乔司在售楼盘有近20个,已纳入网上在售的房源只有2100余套,在售面积只有27万平方米,可售供应量相对较少。但后期整体供应量非常大,算上乔司,未来三年内整个临平副城组团存量及(已启动项目)可供应量将超过300万平方米

1.2临平典型楼盘调研
临平·桂花城北区
截止到目前,桂花城北区小高层、高层公寓已售出483套,整体预售率已达82%,可售房源多为桂花苑3#楼高层(有90套),且多为190-225平方米大面积户型;而紫桂苑1-5#、桂花鸳1-2#楼可售只剩下16套,且多为低楼层及大面积房源;可售均价在8500元/平方米左右,其在售最低售价为桂花苑3#楼102㎡户型二层售价也要6800元/平方米;其9月份时在售均价还只有7000元/平方米左右

该楼盘在5月份之前,整体销售形势非常差,以前销售甚至出现过“断档期”,但随着临平地铁热及自身品质,其近半年来销售形势较好,6月份至今就售出269套(占已售房源的近6成),目前其售价在临平当地楼盘也当属最高

从时间节点上看,其5-10月份销售情况较好,也较为平稳,月均在50套左右,成交均价多为6500-7000元/平方米之间;而随着房源数减少及价格提升,其销售进程有所减缓,主要是因为滞留着多为190-225平方米大面积户型,总价多为150万以上。(其6月份售出46套,7月份售出45套,8月份售出73套,9月份售出33套,10月份售出50套,11月份售出16套,12月至今日售出6套)
毓秀家园
目前,毓秀家园已推出6-8#、11-15#、17#、19-20#共11幢小高层及高层房源,共推出321套房源,已售出200套,预售率为62%,总体销售情况较好。该楼盘从5月份首期开盘价5320元/平方米上涨到目前在售均价8200元/平方米,其价格上涨幅度非常大,涨幅达60%左右。但购房者对其目前销售价格抗性非常大,特别是10月价格上调后其销售进程停滞不前,其已售房源成交价格绝大多数在6000元/平方米以下

从销售时间节点上看,其9月份及以前销售较好,但10月份后随着其价格大幅度上调,其销售明显滞缓。( 5月份售出39套,6月份售出22套,7月份售出21套,8月份售出23套,9月份售出53套,10月份售出24套,11月份售出14套,12月至今日售出4套)
其首期房源于5月18日开盘销售,推出的是6-8#、11-13#、19-20#这八幢楼共204套房源,主力面积110-130㎡,开盘均价5230元/平方米。其首批房源到目前已售出168套,预售率达83%,成交均价在5500元/平方米左右,可售只有30余套,多为底层及高楼层房源

其二批次房源于9月份推出的是14#、17#楼,共82套房源,当时开盘均价也只有6500元/平方米。到目前其只售出31套,预售出近38%

而11月份新推出的15#楼到目前只售出1套

另外,该楼盘将于明年5月前后推出东面的1-5#楼

理想四维·康城国际
康城国际首期于5月12日开盘销售,首推的是康桥郡1-4#楼高层,共有282套房源,主力面积为130-140平方米的三房,开盘均价为5600元/平方米

其6月下旬又推出康桥郡5#楼,共有102套房源,开盘均价5900元/平方米,到11月份也已全部售完

该楼盘从首批次房源开盘以来销售形势一直较好,到11月份半年时间其一期所有房源就已全部清空。(其5月份售出149套,6月份售出82套,7月份售出49套,8月份售出35套,9月份售出36套,10月份售出31套,11月份售出2套);其9月份时可售均价已达6500元/平方米

目前该楼盘处于“无房可售”状态,其二期房源也要到08年四五月份才能推出销售

绿城·风华苑
目前风华苑在售的有1-6#楼,已推出住宅房源503套,主力户型面积为156-166㎡的四房,目前可售房源整体均价在8200元/平方米左右;到目前其已售出361套,预售率为72%;今年销售情况相对较好

该楼盘在今年3月份之前,其销售一直停滞,已推出近半年的1-4#楼年初时整体预售率也只在10%左右,但伴随着3月份后楼市回暖其销售形势迅速解冻,销售量回升,6-10月份就售出269套(占已售房源3/4),在量升的同时其价格也不断上涨,但在9月份及以前其价格涨幅还不大,当时可售房源均价6200元/平方米左右

而10月份以后,随着6#楼新房源推出,其将整个楼盘价格提升到8000元/平方米,两个月不到时间价格上涨近2000元/平方米,由此购房者产生对此价格抗性较大,致使其11月以后销售形势呈下降趋势

6月8日,其新推出5#楼高层公寓,共34套房源,户型面积为158平米的四房,开盘均价为5980元/平米。到目前其可售只剩下1套,已售均价6060元/平方米

10月11日,其又推出6#楼,共有84套房源,开盘均价8000元/平方米,到目前其只售出9套,已售均价8230元/平方米

从每月销售情况来看,10月之前销售较好,近几个月销售又处于滞销状态。(其6月份售出33套,7月份售出30套,8月份售出94套,9月份售出78套,10月份售出31套,11月份售出7套,12月至今日售出5套。)
东海·水景城
目前水景城已推出1771套,可售的还剩下681套,已推房源总预售率达62%,可售房源多为精装修非常A座小户型,可售住宅就有631套。总体而言,该楼盘销售情况还是比较好,其6月份至今已售出233套。(6月份售出22套,7月份售出13套,8月份售出13套,9月份售出97套,10月份售出11套,11月份售出62套,12月至今日售出15套。)
水景城一期中央景观房6幢高层和3幢小高层(382套)已基本全部售馨,可售只剩下8套房源,目前其景观环境已完美呈现,已于今年10月份交付使用

而06年9-11月份推出的2-4#及13#楼小高层及高层公寓可售的也只剩下33套,预售率达95%

今年9月16日,二期5#楼景观王座开盘,共有112套住宅房源,户型面积为122㎡、142㎡的三房,开盘均价7380元/平方米,到目前其已售出103套。其中开盘当天就预售90余套。目前可售均价在8500元/平方米左右。
。。。。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看