星仔＆星妹 华宇星云汇星领地形象代言人整合推广案 重庆高戈品牌顾问有限公司 -8-28 我们为什么需要 形象代言人 市场 竞品 双星 案例 市场 系统分析近期236个房地产报版，房地产推广仍以价格战为主， 除了不断刷新下限的爆炸性数字，很难在创意上给受众创造记忆点 竞品 其中，融汇温泉城童话里同样逃不开价格战术，即使举行了吉祥物命名征集评选活动， 然而没能在形象延展及线上线下进行整合推广，传播效果差强人意 双星 作为沙区核心门户星贵生活复合体，华宇双星亟待寻找一种更具引爆力的传播方式， 既能低投入高回报达成项目持续推广，又能为区域85-90后年轻星贵人群创造记忆符号！ 案例 取经鼎科·阿布阿布。作为定位年轻一族的31～62㎡小户型社区， 开盘当天300余套的战绩，形象代言人菜鸟阿布功不可没！ 创作形象代言人 和项目目标客群进行价值沟通 更低投入，更高回报，促进项目持续热销 小结 我们怎么来打造 形象代言人 形象 阶段 动作 计划 人物设定 星仔＆星妹 由华宇·星云汇&星领地案名衍生而来 闪耀明亮、个性独立 具备所有85-90后的性格特征、生活方式和价值取向 动漫简笔形象极富网络推动性 形象 创作 形象 创作 人物形象 延展小故事 星仔创业记、星妹散步冥想记 短漫画 星仔带你搜罗沙坪坝90后潮牌、星妹最爱沙坪坝美味小吃 内容设定 以男主角阿星为整个贯穿，展开的一系列故事、广告 前期情感诉求 软性植入项目销售信息 后期功能诉求 创作思路 星仔星妹是整个80、90后年轻人群的代表 价值沟通 人群共鸣 网络传播 价值主张 根据项目推广周期进行延展，后期大量植入项目软广告，保持网络新鲜热度 星仔星妹的故事表现85-90后的年轻、奋斗、激情、梦想、家庭等等 动漫形式体现网络狂欢精神，表现85-90后个性十足的生活方式 “活得比你好”，具有奋斗的蓬勃朝气，更有享乐自我方式 形象 创作 推广 阶段 亮相期 构建关系期 价值沟通期 以9-6电商办卡为节点新鲜亮相，引起广泛关注。结合10-11开盘活动重磅推广，集聚超高人气。 再配合年底促销节点进行深度价值沟通，为明年加推商业、SOHO打下夯实基础。 持续互动客群并输出产品价值，以低投入赢得高回报，实现项目持续热销！ 成长阶段 客群感知 项目维度 面世初期 新面孔 亮相问世 持续发展 熟面孔、项目代表 建立消费者关系、形成认知 基本成熟 双方伙伴、桥梁 实现价值共鸣、承担价值输出 -9 -10 -11 -12 9-6电商办卡 10-11首次开盘 推广 动作 线 上 媒介投放 线 下 渠道覆盖 联 动 互动事件 形象延展应用 微漫画 微楼书 商圈派单 竞品拦截 区域举牌 缘来是双星事件 星美拍星街拍互动 星旅行互动 星K歌互动 线上媒介投放 推广动作 形象延展应用 在线下包装物料、线上媒介投放等应用星仔星妹形象代言。 制作星公仔（迷你手持）、星人偶（真人大小）以备推广。 微漫画 以星仔星妹为主角展开故事，在微信公众号每周更新四格漫画，并植入项目信息。 微楼书 以星仔星妹为主角，联动高戈互动营销中心技术团队，交互设计微楼书，并在微信发布。 以星仔星妹的故事达成软性情感诉求，前所未有的动态交互设计，冲击力超强 微漫画 创作示意 微漫画 创作示意 微漫画 创作示意 微楼书 创作示意 微楼书 创作示意 分层 灯光闪动 序列 分层 分层 分层 分层 分层 分层 分层 分层 分层 微楼书 创作示意 分层 尾巴摆动 序列 分层 分层 分层 花瓣飘散 序列 分层 位移效果 序列 分层 分层 分层 分层 分层 微楼书 创作示意 分层 尾巴摆动 序列 分层 分层 分层 分层 分层 分层 分层 眼睛闪动 序列 增加 叶子飘动序列 微楼书 创作示意 分层 飞鸟动作 序列 分层 分层 分层 分层 分层 分层 水流动作 序列 分层 分层 微楼书 创作示意 分层 光影微动 序列 分层 分层 分层 分层 分层 光影微动 序列 X3个 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看