目录
第1部分-----------市场篇
一、人居水平质变论
1、全市住宅市场成交走势现状分析
2、从三个层面看08年和09年的上海楼市
3、别墅市场成交走势分析
4、未来价格预测和市场趋势分析
5、上海顶级别墅明细表
6、东郊板块独幢别墅市场的现状
二、人居体验进化论
1、上海独幢别墅代次研究
2、项目产品理解
三、家族精神起源论
1、大势速写
2、客户素描
3、客户心理
4、客户分布
5、客户定位
第2部分-----------企划篇
一、创意起点
1、思考源起
二、案名建议
1、主推案名
2、辅推案名
三、创意框架
1、创意思考
2、项目slogan
3、Slogan内涵释义
4、创意框架
5、广告定位
四、创意表现
1、 logo
2、VI应用
3、show稿
五、企划推广
1、人与人不同——马斯洛需求理论
2、所有高端新产品在进入市场中都遵循的法则
3、20%人群生活路径分析
4、传播路径
5、媒体执行
第3部分-----------营销篇
一、渠道营销策略
1、整合营销策略
2、圈层营销策略
3、组合销售方式
二、营销推广策略
1、品牌策略
2、推广策略
3、销售策略
三、销售人员的要求
1、基本要求
2、特殊要求
第1部分 市 场 篇
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