绽 金鹰国际高新店开业庆典 策划方案 品高策划 金鹰国际项目组 2006.11.12 前言 致谢！ 感谢金鹰国际为我们提供本次合作机会，感谢公司相关人员为此准备的资料和提供相关的信息。本方案即在我们理解金鹰国际举办开业仪式活动的目的、意义及相关需求后，结合我们长期以来所从事并执行类似活动的经验和把握而提出 本方案更多的界定活动策略方向端的规划，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解 目 录 策略前提 核心思路 整体规划 创意表现 前 提 如何让金鹰品牌在这个仪式中得以展示？ 如何让金鹰文化在这个仪式中得以传达？ 如何吸引更多的消费群体关注金鹰？ 如何体现试营业与营业之间的内在变化？ 前 提 我们在这四个问题为前提下进行思考 呈现一个开业活动的事件行销方案 目 录 策略前提 核心思路 整体规划 创意表现 思 路 品牌价值和品牌文化是无形的，他是需要消费者通过对其他具象物体 的直观感觉来感觉的 从各个环节、各个角度，利用具象的东西进行心理暗示，把金鹰的品 牌价值和品牌文化在无形中灌输给消费者 我们要通过一场发生在心里的战争，来俘获消费者的心 暗战 思 路 在经过几个月的试营业后，金鹰国际在西安高新区的消费群体中已经 留有印象，但在西安更广阔地域的消费群体中却并没有深刻印象 建立广泛的知名度不仅仅是靠广告之类的宣传，对于百货，口碑是十 分重要的传播手段 如何能够拥有广泛的口碑？除了我们的软硬件之外，更多的人来才是 最关键的 开业是一个事件点，需要用一个刺激来引发倾城之势 倾城 思路 品牌在开业当天的绽放，第一次将每位金鹰国际的客户期待和热情激发到了极致，同时也为圣诞月的狂欢埋下了伏笔 金鹰国际品牌，代表着这个时代的品质生活，是时尚的典范，圣诞节，狂欢夜，这个泊来的节日，是年轻人的狂欢节，是一年来解压卸负的旅行。狂欢派对，以时尚、欢快、神秘、炫彩为中心思想，从灯光、演出、互动、锐舞等等，使其亲临现场，视觉、听觉各身心的感官，形成重复的印象沉淀，增强来宾现场参与的热情与渴望 狂 欢 思 路 开业仪式的发生虽然只有一天，但开业的事件要有一个过程 从前期预告到后期庆祝，一个合理的时间线才能让消费群体有机会参 与到事件中来 用开业仪式后一周的时间，把更多的消费群体吸引到金鹰来，在通过 仪式过后的余热，向更多的人传达金鹰的品牌价值与文化 回响 目 录 策略前提 核心思路 整体规划 创意表现 创 意 绽 就象花儿一样，经过含苞，如今绽放 所有的绚丽，都在一瞬展现 而余香，却久久不绝 活动主题 创 意 活动要素 释 放 9：58分，vip按动按钮，悬挂在商场广告位上由冷焰火线拉成的中国地图呈现，一声信号响之后，所在西安位置的亮点在银色火焰和爆炸声中引燃，流光溢彩、金波连连。象征着金鹰百货这个代表着西安，代表着中国的大型购物广场开业庆典正式拉开帷幕 创 意 活动要素 玫 瑰 11：58分，西安主要高档写字楼内，近万朵玫瑰赠送给白领阶级。而白领填写的大量信息卡也装满了幸运箱。与众不同的开业宣传，暗示出一个与众不同的百货 创 意 活动要素 金鹰服务队 18：58分，晚餐过后，购物时间。白天的惊喜让白领们不约而同的来到了金鹰百货。这时，数十位金鹰的服务人员（金鹰工作人员服饰及企业LOGO等）出现在了一些主要交通要道上，他们将金鹰百货开业的消息传给众人 创 意 活动要素 繁 星 19：58分，天幕笼罩，繁星闪耀。数支银色的火焰从广场上的喷泉中迸发而出，飞向天际，这时，数十个印有商场内知名品牌的星星从四周会聚到广场上空。这些星星带来了无限幸运，凡在商场内购买繁星上两种以上品牌，就有机会获得惊喜折扣 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看