方兴南沙金茂湾 传播思考 人们总相信看见的，才是真实的。 但往往， 当你看见时，已经不属于你了 我们相信， 关于南沙，关于方兴，关于金茂， 大家都已经了熟于心 并在之前一段时间的传播里， 通盘向市场讲了一遍。 于是问题来了， 我们到底都在说些什么？ 传石事业一部一个重要的观点—— 我们说了什么不重要， 听到的人怎么看才重要 这一次，我们， 不以传统广告人的传播逻辑来看项目 SO, 再看方兴 为什么是方兴？ 任何品牌的背后，都是眼光与未来的一次次尖峰较量。 没有其他 大多数人不知道的方兴？ 央企。 南沙有两个央企， 一个是保利，一个就是方兴。 但方兴不一样，地产是方兴的旗舰主业。 并且从建国开始，方兴就代表国家 在国民经济建设中，扮演重要角色。 我们称之为， 共和国的长子！ 既为长子，就必须得到最好的。 在承担更多国家利益和责任的前提下， 就必然首先掌握着 国家经济命脉及核心领域 为国家赚钱，更是其基本任务 一个并不广为人知，也未被放大去讲的事实 方兴地产母公司——中化集团 与南沙新区签署的战略合作框架协议 将在能源、农业、化工、金融、地产5大板块展开合作 5大板块，无一不 涉及国家经济命脉的核心利益领域 8年前开始， 一半新外滩，半个方兴造！ 方兴在中国30年，一次又一次，代言着未来的走向。 中国的未来在哪里，金茂就出现在哪里。 中国的地标在哪里，金茂就出现在哪里 这一次，从上海陆家嘴CBD，到南沙明珠湾CBD， 以及即将开启的广钢新城CBD, 方兴就区别于保利、越秀、万达等一众开发商； 方兴所至，即是为 国家的核心利益和未来而来 先看 南沙 为什么在南沙？ 这里我们不讨论买不买南沙的问题， 而是重点讨论应该买南沙哪里的问题 环境优势。发展前景。市场空间。 一切都指向 国家级新区 进一步挖掘，我们发现 所谓国家级新区 即国家权力意志， 自上而下的主张延伸 国家意味着什么？ 资源。配套。未来。中心…… 等一切代表国家的 核心利益 来自本案的一个核心洞察： 南沙有很多资源，比如南沙奥园的山海资源； 南沙有很多配套，比如南沙保利城的区府配套； 南沙有很多中心，比如时代南湾的“一切以时代中心”； 但谁都没有直视一个事实—— 南沙的核心利益在哪里？ 来自本案的一个核心洞察： 南沙的核心利益在哪里？ 毫无疑问， 在明珠湾CBD！ 来自本案的一个核心洞察： 国家利益高于一切。 国家把最好的、最核心的、 最大化地 放在了明珠湾CBD！ SO，本案的一个核心突破点： 南沙把国家利益放在明珠湾CBD； 明珠湾CBD把核心利益交给方兴； 方兴造一个金茂湾， 最大化地放下 国家的核心利益。 再看金茂 为什么是金茂湾？ 无需与周边的竞争对手拼产品， 而是要以品牌的力量建立排山倒海的项目排他性 20年前， 金茂小心翼翼地选择了陆家嘴。 10年前，金茂后悔了！ 金茂后悔的不是选择了陆家嘴， 而是为什么没有把陆家嘴整个圈下来 后悔 今天的金茂，要把当年 在陆家嘴CBD失去的， 统统在南沙明珠湾找回来 ，方兴正式接管南沙 南沙金茂湾，终于让广州的CBD 湾了 金茂湾的出现，就是国家对南沙的推手 在此之前， 广州没有一个CBD是湾的。 20年陆家嘴CBD， 一个南沙金茂湾 南沙金茂湾， 100亿投资，80万方滨海综合体 集经济、文化、居住、办公、酒店、时尚、娱乐、休闲 BIGERTHANBIGER 南沙金茂湾的一个核心市场占位： 大，不仅仅是体量上的大， 更是装得下南沙未来所有核心利益的 国家资产 去到综合体之上的在售LOFT公寓形态定位： 广州唯一国家级滨海 在售LOFT公寓 基于传播上的 创作思考 大象，是我们传播中塑造比较成功的视觉符号， 大家一致坚持要沿用的。 只是接下来，我们不再需要去向市场传播 大象有多大，能够容纳万象。 正好相反，我们需要向市场讲一个有趣的故事： 谁，能够吞下 这么牛逼的一头大象！ 因为，谁能装下这头大象， 谁就能够率先拥有这一系列南沙最大化的核心利益 12月12日, 中国国务院总理李克强 正式宣布在广东、天津、福建特定区域再设三个自由贸易园区 当所有的目光必将也正在再一次重新聚焦南沙的时候 我们的传播故事从一个脑筋急转弯开始…… 把大象放进冰箱需要几步？ 既然双12国务院给了南沙一个这样的大礼， 结合即将到来的圣诞和元旦双节到临， 我们也要 给南沙和全广州一个大礼—— 一个装得下南沙 所有利益的LOFT 传播主张： 装得下南沙 所有核心利益的LOFT。 第一步，圣诞老人全广州派象 持续时间：12月20日至12月31日 传播主场：广州全城（项目外围） 传播目的：引起关注是第一位的。通过设置有趣的游戏环节，能够把客群圈到活动现场去，如果能引起更广话题或者事件的传播，那就更好了。 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看