建议书 碧桂园集团营销中心 Sales & Marketing Division(Brand Management Dept.)Date日期：2015/02/08 Code编号：BGY/MD/HH/2015-02-08/001Present 呈送：杨主席 Department 部门：怀化项目销售中心 Performer执行人：喻洁 （15292157550） Signature确认：伍健华（13467578852）Subject主题：湖南怀化紫东新城地块新项目案名建议书No. of pages ( including this page )页数（含本页）：8页市场管理总经理审批：是否需呈送杨主席： 是 ■ 否 □ 湖南怀化紫东新城地块新项目案名策略提报一、案名建议： 1、案名总体思路及策略： ①以最新标准化命名指引为原则，对项目案名进行提报，以实现公司快速、高效的推广的策略。 ②项目案名将通过地理人文和自然资源两个方向命名。地理人文结合项目地理位置及历史人文命名，如地理位置，可用当地城市的名义直接冠名碧桂园品牌。自然资源将结合项目自身地块的资源情况与项目周边的资源情况，凸现项目得天独厚的环境。 2、案名： ①地理人文方向：命名 命名释义、推荐理由 后续推广的可延展性主推 怀化碧桂园 1、是对公司风格及碧桂园品牌的直观延续，另一方面对怀化城市与当地政府的高度认同。依此案名，项目旨在树立怀化地产界的鲜明旗帜；将怀化的人居模式提升到一个全新的高度。 2、本案名可轻易借势怀化城市的魅力，发挥碧桂园的品牌优势，利于传播，在有限的时间内，使项目快速在怀化树立高端产品形象。 围绕碧桂园品牌进行强势推广，前期以“碧桂园来到怀化，买五星级的家，值得等待”为宣传主题，树立品牌；中期炒作项目区位，借势城市发展方向与片区规划利好，最大限度放大项目优势，扩大市场影响力，树立项目知名度。后期以产品及高性价比为主诉求点，从怀化缺少真正高端居住产品的角度，深度解读产品，用最好的社区定义生活，为本项目的目标客户贴上了鲜明的成功人士标签，并且为他们提供属于自己的生活领地。衬托出不一样的人生高度与生活境界。 碧桂园·凤凰城 1、本项目为碧桂园在怀化的首个项目，希望本项目能成为当地标杆，凤凰为传说中的百鸟之王，为汉民族重要图腾，该形象本身就隐喻着标杆与祥瑞。 2、本项目规划占地近1423亩，并规建中英文学校、五星级会所等配套，项目规模大、自成一城，符合公司对凤凰城形象的定位。“凤凰城”案名在我司为大规模、全配套、高品质楼盘的代表，能有效体现出怀化项目的规模与地位。在后续推广上，除加强企业品牌外，还将重点通过上述的大规模、全配套、高品质、自成一城的特点，配以周边景观资源，结合热销奇迹，有节奏的释放配套利好信息，最终打造出怀化独一无二的大盘形象。 ②自然资源方向：命名 命名释义、推荐理由 后续推广的可延展性主推 碧桂园·公园里 1、项目南侧规建千亩生态公园，西南方有迎丰公园，景观资源优越； 2、怀化市共有六大公园，三大广场，市民休闲娱乐场地较多。且注重生态、休闲功能。 3、前期以品牌“碧桂园”的推广为主，提高当地人们对品牌的认可度，后期推广格调以稳重、大气为主要方向，重点突出景观资源与大城优势，结合热销，逐步深挖资源优势，有节奏释放配套利好等信息，树立项目在当地的高品质形象，凸显名企风范。 二、城市描述 1、城市概况、定位及发展方向 （1）怀化，别称鹤城，古称 。。。。。。