文本描述
摘要
自中国改革开放w来,我国经济的快速发展,全国各行各业呈现出蓬勃发展的
趋势,随着人民生活水平的逐步提高,我国住房需求逐年增加,这极大促进了中
国房地产业的迅速晒起,过去十年房地产也己经逐渐成为我国经济发展的支柱产
业。但是,2008年世界金融危机爆发后,经济环境发生了重大的改变,我国的
宏观经济政策也随么发生变化,国家对房地产业的政策调控,加上中国人口结构
的变化,使房地产业面临着严峻考验。在新形势下,房地产业如何构建竞争优势,
品牌,实现可持续发展,制定营销的姐合策略是企业必须考虑的问题。在此环境
背景下,本文郑州鸿兴置业有限公司方圆经绅项目为研巧对象,对其营销策略
进行研究,对郑州鸿兴置业有限公司实现可持续发展^式及该项目的顺利销售,具
有可借鉴的实际意义。
本文利用现代营销理论,通过对郑州鸿兴置业有限公司所开发的方圆经韩项
目的运行环境进行综合分析,在了解行业的发展现状和未来趋势的基础上,结合
当前郑州市的房地产市场状况,对郑州鸿兴置业有限公司所开发的方圆经绅项目
的竞争优势和劣势进行分析和总结,利用SWOT模型对企业面临的机会和威胁,
拥有的优势和劣势进行综合分析的基础上,对项目进行了合理的市场定位和目标
客户定位,并针对性的提出了营销组合策略和营销组合策略的实施保障机制。
关键词:城市化;营销环境;营销策略
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