北京首都机场广告公司外部分析和内部资源能力评估报告 本文件专为首都机场广告公司使用 分发、引用和复制-----即使是节选方式-----给第三方使用需事先得到北大纵横公司的书面认可 项目进程 北大纵横在充分理解首都机场广告公司的需求基础上，制定了以下的分析框架：企业战略管理模型 企业任务描述 宏观环境 行业状况 利益相关者 相关资源 综合能力 威胁 机会 优势 劣势 行业成功因素 核心竞争力 外部环境分析 内部环境分析 评价战略管理 当前定位 未来目标 战略规划 在哪里 去哪里 怎么去 现阶段完成了对首都机场广告公司外部分析和内部资源能力的评估 工作内容 1信息资料收集 行业资料 内部资料 问卷设计调查 访谈 2外部分析 宏观环境分析 行业分析 3内部分析 内部能力分析 内部资源分析 4利益相关者分析 第一周 第二周 第三周 第四周 ★ 研讨会及中期报告 《首都机场广告公司外部行业分析和内部资源能力分析报告》 ★中期报告 本次研究分析大量收集了企业内外部有关资料、并进行了问卷调查… 资料收集 首都机场广告公司内部资料来源 分子公司财务报表 分子公司客户资源 分子公司媒体资源 分子公司组织结构 分子公司人员信息 分子公司各项制度 。。。 问卷调查 员工调查问卷实发98份，回收90份， 调查范围包括公司总部和各分子公司的全体员工 外部资料来源 北大纵横数据库 北大纵横案例库 Info-bank 。。。。。。以下略