看到更高 走到更远 博达大桥公司简介 20’ 湛祥国 安尔乐“七度空间”观点/建议 策略 30’ 湛祥国/黎小美 创意 40’ 高祖侃 “婴儿尿片”市场观点/建议 15’ 申凤敏 服务建议 15’ 湛祥国 今天的议程 博达大桥国际广告传媒有限公司公司简介 “好的广告总是从个人的角度出发。当广告的目标对准的是数以百万的大众，它通常很难感动任何人。” 创办人之一：FairfaxCone 1952 个人对个人的哲学 母公司（IPG）世界排名 1 IPG公司背景介绍 世界排名 广告营业额 1 媒介服务 1 医药/保健行销 1 会议/事件行销 1 运动行销 1 品牌/企业识别 1 调查研究 2 公共关系(PR) 2 顾客关系行销(CRM) 3 我们的目标 “FCB的精髓在于提供客户能在今天产生销售的创意,并且同时建立品牌资产，我们的目标就是这么的简单。” -FCB首席执行官 布莱登瑞恩/BrendanRyan FCB中国 1995年与全国人大常务委员会直属公司合资成立 共有120名员工 全部华裔管理阶层 2001年营业额超过3亿人民币 在北京、上海、广州均设有分公司，提供全面完善的代理服务 中国4A广告排名第九 通过香港提供互动/直效行销的服务 FCB大中华地区行政架构 谢伟权 大中华区总裁 特别策略统筹部 高祖侃 代总经理 北京公司 周至仁 总经理 上海公司 颜景球 经理 广州公司 甘玛芝 行政总裁 香港 凌来诚 总经理 台湾 特别策略统筹部 跨越全中国的策略团队,不分办公室携手合作 各司所长,引领策略,监督,确保最佳品质的产出 训练,激励及领导FCB的本地员工成为明日中国的管理阶层 所有策略团队成员均自1999年加入公司至今 大中华区特别策略统筹小组 我们的客户 种类 型态 对收益的贡献/健康的客户比例 —收益最大的客户占总收益16% —前四大客户占总收益45% 我们的媒介 媒介研发能力 我们认为媒介研发是在中国致胜的关键 FCB在媒介研发上是领导者之一 2002年投入75万美元用于媒体方面的研究 网罗了几乎所有的主要媒介的数据资源 广告花费监测 媒介调研资源 媒介购买力-Magna的组成 Magna IPG ThePartnership (灵狮广告) 麦肯集团 FCB集团 高级行销服务 FCB媒介服务 优势麦肯媒体 InitiativeMedia MagnaGlobal MagnaGlobal是一个新的代表IPG集团的媒介谈判体系 其谈判基础的是建立在综合的媒介投放量之上 是全世界最大的媒介谈判体系 投放量在400万美元 没有广告代理/没有客户特殊之处 战略性的计划/购买有赖于强大的媒介网络 Magna在中国 我们是国内三大投放单位之一 媒介购买实力 全国总投放量第2位，全球第一 强大的媒介购买能力 全球媒介联网 覆盖到省,市,城镇,乡村等各级单位 对所有的媒介形式都有购买经验,包括传统媒体和非传统媒体 在电视和电台有专门的规划和分析 拍片、供片的经验 对媒介效率的信念 最大的不一定是最好的 我们相信媒介效率是一个综合的成果 深入 策略研发 发展和执行计划 不断完善 识别和了解 前景 竞争对手洞察力 消费者洞察力 客户洞察力 建立直接的 沟通目标 革命性的 创新的冲积力 在执行结果中 不断学习和成长 媒介工具和系统-不断优化工作流程 CONSTELLATIONS COMPASS FCBPOWERGrid FCBTVPQ模板 FCBThreshold Management 媒介品牌日志 中国市场排序 Simpler 媒介 思维与情绪 FCB电视排期优化 FCB的工具 调研资源取得与运用 蓝本(Blueprint) 思维与情绪(Mind&Mood) 品牌关系检验(RelationshipMonitor) 调研资源 中国资讯库（ChinaInfoBank) 中国媒介与市场调查（CMMS） 消费行为与生活形态年鉴（IMI） 电视收视率监视报告（AudienceTracking） 广告消费监测报告（AdvertingExpenditureMonitoringReport)