庆祝十三周年宣传策划方案市场经营部 主要内容 共分三部分： 活动思路 活动实现的目标 活动主题和时间 具体宣传规划 活动安排细则 应对联通“绿色飓风行动”的持续宣传和小灵通“巨鲸”的启动对移动的压力。 以十三周年为宣传始点，宣传企业形象和品牌形象，营销基本业务和增值业务，达到树形象、推业务的目的。 以十三周年为契机，以国庆节、圣诞节等节日商机为借力点，实施全省整合统一进行宣传。 打击对手，鼓舞士气，为年底突破500万进行营销提速。 活动实现的目标 主要内容 共分四部分： 活动思路 活动实现的目标 活动主题和时间 具体宣传规划 媒介选择和安排 主题 “移动通信专家，专注沟通事业” 对外－－－庆祝黑龙江移动通信业务开通十三周年 对内－－－“领先A计划”全面启动（服务、业务、品牌） 时间 九月二十日－－－－十二月三十一日 执行方式 全省统一主题，推广全省统一开通的执行的业务，各地市结合地方实际展开宣传活动 活动主题和时间 主要内容 共分四部分： 活动思路 活动实现的目标 活动主题和时间 具体宣传规划 活动安排细则 整体宣传规划 主体宣传思路 密切配合 协同作战 实施动员 鼓舞士气 统一口径 因地制宜 一个中心，四个方面 对内 领先A计划 强化优势概念，树立信心，迎接挑战，完成500万 对外 移动通信专家 专注沟通事业 以营销推广与业务宣传打包为主体，以品牌形象为主线，强化业内领先龙头地位 服务领先业务领先 营销 活动 企业 优势 产品 宣传 服务 宣传 具体实施办法 活动三个阶段： 9月20日－10月31日，营销造势期 以十三周年为主题，以路演、各地营销回馈为主体，以国庆节前后为借力点，营销动感地带新资费、提高短信渗透率、推广神州行大众卡、分时计划，短期内形成宣传高峰，打压对手影响。 11月－11月20日左右，品牌深入期 以品牌宣传及媒体开发为背景，全面树立企业形象，以全球通收尾，为下一阶段服务宣传打好基矗 11月底－12月底，细化宣传期（迅速调整期） 以专注服务为主体，以阶段促销为辅助，力争突破500万，两节展开短信与彩信业务的提升和新业务的宣传，力保完成各项指标。在各个阶段均渗透业务促销活动 阶段图 9月10月11月12月 短信文化节 信号好 动感校园 VIP贵宾厅 澳新之旅 动感街舞 品牌宣传 全球通 来话畅听 大众卡 13周年主题广告 移动全面覆盖 各地回馈活动 银行交费 都市情缘 计费准 短信与彩信 幸运客户抽奖 业务促销 营销造势 品牌深入 细化宣传 调整保证业务指标完成 宣传活动实施细则 十三周年形象宣传 启动时间：9月20日 主题：移动通信专家，专注沟通事业 热列庆祝移动通信业务开通十三周年，中国移动“领先A计划”全面启动 目的：以十三周年为契机，全面向联通、网通宣战，展开全方位促销与品牌形象宣传。 范围：全省 方式：以半版主题形象广告为主，以移动专家访谈录为辅，以终端形象展示配合（营业厅桌牌、一拉宝、挂旗、条幅）。各地统一由省公司下发形象模版，结合第一阶段营销活动展开宣传。 主要内容 共分三部分： 活动思路 活动实现的目标 活动主题和时间 具体宣传规划 活动安排细则 活动实施细则 营销活动（第一阶段）9-10月份 1、动感地带新资费营销活动（街舞，哈尔滨为主） 时间：9月13日开始 主题：庆祝十三周年，“动感地带”街舞大赛 目的：通过街舞大赛及动感地带新资费、手机捆绑等活动，营销动感地带产品，打造品牌，树立企业形象。 范围：主要在哈尔滨 齐齐哈尔、牡丹江、佳木斯、大庆及其他地市可自行组织开展相关动感地带宣传促销活动。 内容：哈尔滨按照集团公司要求在高校组织动感地带街舞大赛活动，配合街舞以动感地带新资费、手机捆绑营销活动，不仅炒做动感地带的概念，更要把业务适用范围、优惠力度、业务包组合的实质宣传到达目标客户群体。 各地市参考街舞大赛活动组织地方性营销。 2、短信文化节活动 目的：提升短信渗透率，提高短信使用率 强调：省公司将利用9、10、11月份组织策划全省性的短信促销活动，此次活动将以短信文化节为主题展开，重在以文化的形式、促销的手段增加短信的内涵，创造短信的附加价值。此项工作为全省下一阶段的重点工作，请各地市公司高度重视。 主要内容： 新入网用户短信寻宝——发卡片按要求发送一条短信后抽奖； 短信手拉手——未使用短信的老用户给其他用户发一条短信赠送接收短信的用户一定话费； 用户抽奖——对所有发短信的用户抽奖。 时间：9月末－12月 抓住13周年、国庆节等节日商机进行短信问候和促销活动。 以硬广告、广播、自有媒体为主体宣传