摘要
随着中国经济的高速发展,中国取得取举世瞩目的成就,经济总量越居世界第二。中
国地大物博,有着丰富的旅游资源。国内各地区都利用自身的条件积极开发本地区的旅游
产业,旅游行业因此也得到了快速的展。加快旅游资源优化与整合、增强旅游资源核心竞
争力是新形势下发展现代旅游业的核心内容之一,是转变经济发展方法、提升发展质量的
必由之路。
本文以瓯海旅游资源优化整合为研究核心,发展瓯海旅游资源开发中存在的优势、劣
势、机会及威胁,并通过SWTO分析法进行深入细致的分析,找出阻碍瓯海旅游发展的原
因,并给出相应的解决方案及战略途径。本文通过文献资源法、实地问卷调査法、定性定
量分析等,对旅游资源优化与整合进行深入研究,把握瓯海旅游资源总体情况,探索促进
瓯海旅游发展的战略途径,为全面发展瓯海旅游产业提供相应的参考。根据研究顺序及内
在联系,研究结果如下:
首先,对瓯海旅游资源的基本情况进行梳理。瓯海区是温州市三大城区之一,瓯海大
部分土地面积为山地丘林,风景旅游资源十分丰富,瓯海旅游资源具有以下特征:旅游资
源丰富,范围广、数量多,组合形式多样;气候宜人,森林覆盖率高、水域资源丰富;历
史悠久,丰富的自然资源、特色的文化遗产。同时,对瓯海旅游资源情况进行实地问卷调
查,通过调查得出:瓯海生态环境优美,适合观光与休闲度假旅游项目的开发;瓯海旅游
配套设施不完善,旅游规划不合理,幵发力度不大;瓯海未来旅游发展的方向是休闲旅游,
打造完整、合理的都市休闲产业链。
其次,釆用SWOT分析方法对瓯海旅游资源优化与整合的条件进行分析。发展瓯海旅
游的优势所在:地理位置优越、生态环境得天独厚,历史文化悠久、人文资源丰富,经济
基础雄厚、投资潜力巨大;劣势所在:市场氛围不活跃、缺乏相应的协调组织,旅游产品
单一、幵发呈现“低、小、散”,知名度不高、旅游文化氛围不浓;机会所在:旅游强省
战略为发展旅游明确了目标,不断扩展的城市空间为休闲旅游带来机遇,旅游消费需求增
长、生态文化价值逐步显现;威胁所在:旅游产品同质化、多头管理制约旅游发展,旅游
产品的开发面临来自周边地区的挑战,温州总体缺乏竞争力、制约瓯海旅游产业发展。
最后,针对瓯海旅游资源实际提出瓯海旅游资源优化与整合的战略路径。具体战略途
径有:以政府为主导,立足瓯海旅游资源实际,科学制定旅游规划;大力发展生态休闲特
色游,实施旅游资源整体营销,突出节日会展品牌营销,促进区域合作联手营销。强化政
府主导旅游资源优化与整合,形成旅游发展合力;成立旅游优化与整合机构,充分发挥旅
游行业组织作用,政府旅游投融资平台,深化旅游投融资体制改革,转变政府职能,加快
旅游资源整合人才培养。合理和有效整合自然资源和人文资源;幵发旅游业产业链,促进
传统产业转型升级;加强旅游市场细分,尽快开发重点旅游项目。健全区内旅游联合机制,
实现旅游规模效应;加强区域旅游合作,共创合作双赢格局;完善区域协调机制,建立利
益共享机制。
关键词:旅游资源;优化;整合;瓯海