85度C进驻天津市场广告企划书 广告主：85度C咖啡蛋糕连锁店 策划小组： 调查时间： 调查地域：中国天津 目录 前言 85度C市场环境分析 营销环境中宏观、微观的制约或有利因素分析 竞争对手分析 消费者分析 产品、服务项目状况分析 85度C营销策略提案 营销重点分析 营销战略准备 85度C广告策略提案 广告目标确立 广告表现策略 创意设计与实施要点 85度C媒体策略提案 媒体受众分析 媒介运用策略 媒体广告计划 85度C广告预算分割广告预算 前言 随着人们的生活水平的不断提高，消费水平的不断发展，人们的消费观念也 有了很大的改变，越来越多的人开始追求生活品质与情调，咖啡进入都市人的生 活，以一种优雅的姿态吸引着大众，咖啡不再仅仅是一种饮料，它逐渐与时尚、 品味紧紧联系在一起，体现出高品质的现代生活：或是交友谈心，或是商务会谈， 或是休闲怡情，尽在一杯音乐弥漫的咖啡中。 如今，在国内的许多大城市，咖啡馆已经不少见，许多年轻人成了咖啡的热 情拥护者。在国内许多大中城市咖啡专业场所数量每年在以30%左右的速度增 长。正因为国内咖啡市场处于起步阶段，咖啡属于一个日常饮品，差异化程度低， 选择余地越大，品牌忠诚度就越低，在这样的大背景下，85°C如何在天津市场 脱颖而出，打造属于自己的品牌个性，是其在天津乃至北方市场生存和发展的根 本。我们要做的就是要帮它找到直接的消费者，明确的品牌定位以及采取何种营 销策略将其很好地付诸执行。 我们将策划案的重点放在了上诉三点，经过详细的消费者分析和行为比较 后，我们精确地瞄准了目标消费者，之后针对天津市场的特殊性，抛弃咖啡的传 统思维，逆向思维寻找85°C品牌价值的真正所在，最后用一种全新营销策略将 品牌个性更有效地传递给目标消费者。 整个策划案我们抛弃很多固定的思维定式，力求最适合在天津市场宣传的 85°C的品牌和营销风格，用天津市场本身特色和元素包装85°C，不仅站在企业