目 录
第一部分研究结论概述 1
第二部分运动休闲行业相关背景概述 12
一、武汉室内滑雪中心的地理概况 12
二、光谷片区的运动场馆概况 14
三、湖北省室外滑雪场馆概况 16
第三部分市民运动消费的行为与习惯 18
一、市民所经常进行的运动消费项目现状 18
二、市民的运动消费行为 21
三、市民的运动消费习惯 25
第四部分市民运动消费上的其它诉求 30
一、市民在运动消费上的心理需求 30
二、市民在运动消费上的辅助项目需求 33
第五部分市民对室内滑雪场的认知与接受度 35
一、市民对冰雪类运动项目的认知度 35
二、市民对室内滑雪运动项目的接受度 37
三、市民对室内滑雪场的八大特点的认可度 41
四、预测在室内滑雪场项目上可能的消费行为 44
五、光谷及周边地区集团消费对该项目的可能支撑 50
第六部分室内滑雪的消费人群定位与细分 52
一、中学生群体对室内滑雪项目的接受度 52
二、大学生、专科学生群体对室内滑雪项目的接受度 53
三、写字楼白领群体对室内滑雪项目的接受度 54
四、教师和公务员等稳定职业群体对室内滑雪项目的接受度 55
五、中等收入人群对室内滑雪项目的接受度 56
六、较高收入人群对室内滑雪项目的接受度 57
七、武汉光谷片区运动消费群体对室内滑雪项目的接受度 58
八、武汉其他城区运动消费群体对室内滑雪项目的接受度 59
九、8+1城市圈中其它城市市民对室内滑雪项目的接受度 60
十、游客和旅行社对室内滑雪项目的接受度 61
第七部分项目定位与营销推广建议 65
一、 室内滑雪场项目的总体接受度与项目定位 65
二、 关于未来室内滑雪场的定价 67
三、 关于未来室内滑雪场的推广策略 68
四、 关于辅助项目设施的需求 69

阅读提示

报告主体为两大板块，第一部分为结论概述，是本项目核心结论的集中展示，第二至第七部分为研究报告的主要发现，包括各个研究课题的详细阐述，如果您没有足够的时间阅读本报告，请阅读第一部分即可，如果您需要对具体研究数据进行查询，请参阅第二至第七部分。

该项目为定性与定量相结合的方式进行。定性研究部分，三个对旅行社主要负责人，具体包括康辉（武汉）旅行社，中国国旅(武汉)国际旅行社，武汉中南旅行社。研究结果用于丰富定量研究的具体结论。定量调查部分，共完成对各类目标人群总计2226个的信息收集，取样地区包括武汉及黄石、鄂州、孝感、黄冈、咸宁、仙桃、潜江、天门等8个周边城市，即武汉8+1城市圈。

本次项目在研究设计与执行的过程中得到了武汉市统计局相关同仁和部分旅行社有关领导的大力支持，在他们的支持与帮助之下，本项目得以顺利开展，在此特别表示感谢！
如果您在阅读过程中，对本报告及相关附件有任何疑问，我们将乐于提供解答！由于项目设计到报告撰写整个过程时间紧张，如果您发现报告中存在数据遗漏、阐述偏颇、分析浅乏之处，请您不吝指正，谢谢！

武汉XX营销咨询有限公司-武汉室内滑雪中心项目组
第一部分研究结论概述
武汉市运动休闲市场整体概况
截止到202013年，武汉人口已近900万，其中经常进行体育运动的人群达到45.4%。据武汉市2014年统计年鉴显示，武汉城市居民每月平均有32.42元用于体育娱乐服务方面的消费，这显示了武汉市民对运动健身越来越重视，而且愿意“花钱买健康”。武汉市约有运动休闲方面的注册企业4000余家，这些企业较少拥有比较大型的运动场馆，投资在千万以上者仅占8%，多数都是投资额在100万以下的企业。经营的范围也涵盖各项体育健身产业，涉及高尔夫和保龄球,健身美容院,以及台球、网球、武术、游泳、滑冰、乒乓球、羽毛球、篮球、足球等项目。

武汉市运动休闲场馆的发展趋势来看，一方面健身场所发展最快,规模最大,已占所有场馆总数的15%，这些健身场馆或是俱乐部蓬勃发展主要是是因为比较时尚,居民对体育健身的要求更高了,其次用不着太多的场地，投资门槛比较低。而另一方面，武汉市民可选的运动休闲项目越来越多，形成了一个巨大的消费市场，仅2005年的统计数字就显示，武汉市体育产业已实现营业收入16.72亿元。

本次研究的目标人群概况
这次调查研究的样本总量为2226个。街头拦访的过滤量普遍在0-4次，而平均过滤量为2.72，即近4个人中就有一个是符合我们受访标准的，属于在大型收费型体育休闲场馆运动消费的人群。这意味着在武汉即有242万运动消费人口，这是一个较为庞大的消费人群。

就性别而言，常常去运动场馆的男性消费者要远远多于女性消费者，在随机访问得到的样本中，男性占到64.1%，而女性仅为35.9%。这也表现出适合女性消费者的项目还不多，在这个市场里上还有很多概念和机遇可以深挖。

接受本次研究的受访者的年龄分布和武汉城市圈市民人口年龄的结构比例基本一致，这些运动消费者中，19-25岁居多占到58.4%，12-18岁占到13.8%，26-30岁占到13.5%。

受委托方的要求，在收入结构上我们做了配额要求，家庭月收入在2000-3999元之间的受访者占到全部受访者的34.6%，在4000-6999元之间的有34.3%，7000-9999元的受访者占到总数的21.4%，而家庭月收入在10000元以上的受访者也有9.7%。

而在职业上，中学生受访者占到全部受访者的13.1%，而大学生与专科学生占到31.5%，写字楼白领占到7.6%，教师及科研人员占到4.8%，公务员及事业单位人员占到8.3%，个体人员及私营企业主占到12%，专业技术人员占到12.4%，等等。

武汉城市圈市民运动消费的主要项目
2014年武汉开展“全民健身与奥运同行”以来，武汉市民的体育运动热情一直非常高涨，从调查研究搜集来的信息也能得到一定的显示。各类项目的运动人口都很多，比例也非常高。其中以羽毛球和篮球、游泳、兵乓球的消费人群居于多数。同时健身运动的迅速发展，也让它的运动消费人数跻身于第五位。

而各类运动项目的忠实消费人群也很多，其主要集中的还是上述五个运动项目。虽然这些运动消费项目都是一些场馆面积要求不大，消费金额不高的项目，但是具有较大的运动休闲人口说明武汉市民在运动休闲消费上是具有相当的消费意愿和潜力的。武汉市近两年来一直在大力推行“全民健身运动”，大量配套的运动场馆的建立丰富了市民的业余生活，“花钱买健康”观念也已深入人心。

不同目标人群对运动消费项目的选择情况
不同收入水平人群的运动消费项目选择
——较低收入水平（家庭月收入在4000元以下）的运动消费者，在一些收费较贵，服务档次较高的项目上的消费人数就相对少一些。