标准微信使用培训教材 1，微信基本介绍 2，微信常见功能介绍 3，微信与微博的区别 4，微信常见营销方式 5，无所不能的微信公众平台 6，微信营销策划案例 目录 以前，广告靠电视台、报纸、杂志，但事实证明，现在中国人的纸质阅读率低于5%，而互联网使用率高于70%。 在80后、90后中，互联网覆盖率98%，未来20年，必将是80、90的天下，不发力于互联网，则必将被主力消费人群所抛弃。 80、90后平均网络使用时间超过5.5个小时/天，任何一个营销策划人员都不应该忽视这样一个数据。 理论上，互联网可以决定世界上70%公司的生死。流言的力量是可怕的，尤其是人云亦云的中国。 引言——为什么要重视互联网 80 90 什么是微信？ 微信是腾讯公司于2011年初推出的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。 微信基本介绍 微信是一款可以在任何手机、电脑上使用的工具，有3亿中国人使用它。借助微信的平台，任何人在极端条件下，可以同时向所有微信用户（3亿人）发送消息。 微信基本介绍 微信的成长 版本从1.0到4.3 1.0，语音 2.0，群聊 3.0陌生人交友 4.0，开放平台 微信 4.3，公共账号平台 微信基本介绍 微信基本介绍 微信推荐使用手机号注册，并支持100余个国家的手机号。微信可以通过QQ号直接登录注册或者通过邮箱帐号注册。 微信功能介绍 2，微信的功能 沟通类工具 应用类工具 微信功能可以分为两大类： 微信功能介绍 基础界面 通讯录 应用类工具集 软件设置 微信功能介绍 能够发送微信自带的各种表情和小图片，和QQ基本一致 能够发送手机内已有照片，和立即用摄像头拍摄的图片 能够发送手机内已有视频，和立即用摄像头拍摄的视频 能够将现在自身的位置分享给任何人，他人收到后，可以通过地图导航到你分享的位置 将自身的基本信息和特别介绍发送给他人，包括二维码 支持多人语音对讲，该功能和多人电话会议并无区别 支持微信与微信、微信与QQ之间建立语音视频聊天 该处可以添加自己想要的工具，这些工具都是其他公司自己开发的 微信功能介绍 先进的多人语音实时对讲，典型用途：电话会议 微信功能介绍 摇一摇功能已经不断扩大，现在，摇一摇已经成为一个触发器，往后看，摇一摇无所不能。典型应用：加好友，搜歌，传图 微信功能介绍 二维码应用之一，以前加群需要你输入群号，现在只需要扫一扫即可。典型应用：网址、名片、QQ号、电话号码等任何数据 微信功能介绍 允许聊天记录上传下载，实现迁移。 微信功能介绍 一个用公众平台做的公共微信号。基于语音识别技术，你告诉他什么时间想做什么，他就会按时提醒你，无须输入，方便快捷 微信功能介绍 发送消息时，向上滑动，可以取消发送 微信功能介绍 导航。当你分享一个位置后，他人可以使用地图导航到你所在的位置。防止他人找不到。典型应用：商家地址、公司地址。 微信功能介绍 建立与电脑的快速连接，无须插线，应急用。 微信功能介绍 无处不在的语音搜索，现在只要你网速好，普通话标准，智能机使用语音系统能完成一切操作 微信功能介绍 微信功能介绍 想一下 如果将上面的功能应用于营销中？ 微信功能介绍 懒 微信在教你如何懒！如何让使用者觉得用起来方便，变懒，是检验你营销成功与否的技术标准。作为营销者，应该能够流畅使用微信所提供的所有功能，利用一切可能，进行推广、营销。 微信功能介绍 微信与微博的区别 3，微信与微博的区别 人群定位 互动形式 精准营销 微博粉丝没有微信定位精准。微信通过搜索周围的人，可找到身边的朋友。 微博是一对多，微信是一对一的用户，微博的实际覆盖率比较低，微信则直接推送到他的手机。 人群定位 互动形式 精准营销 微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。 微信与微博不同？ 决定效果 发送的消息类型丰富，支持图文混排甚至视频、音频等，形式灵活多样。 微信与微博的区别 精准的目标客户 粉丝 曝光度 微博 微信 微博实现品牌曝光度的提高，微信在营销中的主要作用不是依靠粉丝数来提高品牌曝光度，而是促成以效果为导向的营销目标。 微信：让精准营销成为可能 微信与微博的区别 微信的精准营销： 移动互联网时代来临之后，企业一直对智能手机能够带来的广告精准性有着很高的期望。微信可谓率先尝试精准营销的先行者。 微信公众平台的认证账号后台可以根据各种条件对关注它的用户进行分类，认证账号可以针对某一分类的用户发送特定的信息，这一步已经与过去大范围的“广播”有了较大区别，这种传播方式可以称为“窄播”。传统的移动营销根据广播的方式可以分为“Push类”和“Pull类”。 Push类的消息直达用户，但是目的性不强极易引起用户的反感，甚至可能由安全软件直接屏蔽。 Pull类的广告又很少有客户点击。 微信公众账号的信息传播却是首先由用户主动选择，排斥性较小，并且发送的消息类型丰富，支持图文混排甚至视频、音频等，形式灵活多样。 作为一款移动社交应用，微信还提供了更大的公众账号与个体用户进行互动的可能性。 微信与微博的区别