美宝莲纽约——十大秋冬完美妆容评选结案报告 2015-4-14By iPart 目录 活动总述 活动页面与入口 活动数据 活动比较 2015-4-14活动总述 活动名称：十大秋冬妆容评选 活动地址：lumifitcream.ipart 问题与挑战 美宝莲纽约推出全新的产品蜜粉乳霜，如何在女性群体中引起关注并对产品产生兴趣，是本次活动的重点。由于推广渠道仅选择新媒体网络，希望借助互动体验环节，形成口碑传播，并将宣传效果进行放大，从而将新产品引向市场。 操作策略 步步紧扣用户心理：选择四位具有代表性的女性为主角，以其妆容需求为引子，通过四个阶段，将活动主旨一步步深入到用户内心，达到新产品认知。 多方位互动轰炸：为吸引广大公寓客户参与，借助形式丰富的留言建议、博客日记、投票评选等，集聚了可观的人气，将公寓诸多功能发挥尽致。 把握用户体验时机：在引导话题讨论之后，适时推出颇具诱惑力的产品环节，如奖励美宝莲礼品、国际彩妆师化妆、现身时尚杂志等，受众获得满足的同时，也加深了对产品的好感。 2015-4-142015-4-14活动介绍架构，页面，入口 活动架构 十大秋冬完美妆容评选 首页 活动规则 完美妆容 百个秋冬妆容 第一阶段页面 2015-4-14需要换图 四位具有代表性的女性为主角，以其妆容需求为引子，引起用户共鸣，令其进行投票，留言，和征文 第二阶段页面 2015-4-14展示四位具有代表性的女性的试用心得，妆前妆后的照片，引起用户好奇。 第三阶段页面 2015-4-14百名用户试用心得与照片分享，增加产品效果的可信度，刺激用户购买欲望 第四阶段页面 2015-4-14活动最高热度，评选十大秋冬完美妆容，总投票数达到百万。 活动宣传推广 2015-4-14互动变色龙 2015-4-14通过互动型变色龙，让用户深刻体验妆前妆后变化。 置入式活动入口 2015-4-14在公寓用户征文中加入“十大秋冬完美妆容评选”的链接地址，增加活动曝光。 置入式活动入口 2015-4-14通过公寓管理员账号，发送公寓留言，增加活动可信度。用户点击活动链接，直接参与到活动中。 2015-4-14活动数据与分析 活动总数据 2015-4-14投票数：1,371,458 票 留言数：4,045条 征文数：1,262 篇 PV：4,092,825 UV：2,066,944 男女比例 2015-4-14活动吸引大部分女性，但由于该活动有较多美女图片，因此也有一定量男性用户参加。 年龄分布 2015-4-1425-35岁的用户数占到50%比例以上，该年龄层对此款产品有着浓厚的兴趣 学历 2015-4-141000-8000元/月的中低收入者将是美宝莲纽约品牌的主要受众群体 地区分布 2015-4-14华北、东北、华东的用户参与度较高，建议多在三大地区的城市进行该款产品的推广。 2015-4-14案例分析比较 比较品牌活动介绍 品牌名称：卡尼尔 活动名称：卡尼尔植物能量大搜寻 活动时间：2008.07.10－2008.08.10 活动方式： 通过「卡尼尔水果屋」 点击“我要参加”就可获得小篮子一个，拜访 其他网友小屋可收集到制作卡尼尔爽肤水（虚拟）所需要的各种材料，做成成品， 则会有相应的魅力指数增加，指数越高的网友就能获得丰厚的奖品。 活动成效： 参加人数：131,381人 制作爽肤水数：434,924瓶 2015-4-14 21 2015-4-14 22 2015-4-14 23 Thanks!