宁兴城市广场世界杯营销活动计划 世联行 2014年6月 谨呈：宁波宁兴中基置业有限公司 活动背景 一个月的狂欢盛宴和全民关注，是项目最不可错过的营销机会！ 作为世界上运作最成功、影响力最大的单项体育赛事，世界杯的举行也从来都是当年内全世界最引人注目的大事件之一。 办理竞猜卡，配合线上推广，串联售楼处几次重大的节点活动的推动 活动构思 售楼处氛围包装 举行世界杯有奖竞猜 重大节点：6月12日“商业风情街及LIFE STORE”开放亮灯仪式 6月28日“疯狂南美洲，巴西烤肉节”小组赛抽取大奖 7月19日“拉斯维加斯风情娱乐”终极大奖抽取（视蓄客情况可安排现场认筹） 以下“宁兴城市广场LIFE STORE 城市会VIP卡”简称”城市会VIP卡“ 目的： LIFE STORE以及商业街的亮相；区域炒作引发关注；邀约老客户、业主拉动老带新 多种竞猜参与方式，诱人的奖品吸引客户持续关注项目，积累人气 竞猜规则 小组赛竞猜环节（比赛时间6.13-6.27） 总计场次48场，“城市会VIP卡”有每个小组赛程记录，领取VIP卡当天只能竞猜之后的场次，过期场次均作废，提前在赛事开始之前勾选好你支持的球队，加盖会章，无盖章作无效处理，开发商工作人员不得参与抽奖游戏。 猜对一场，累计金币1枚。猜中场次排名前5名的公民（2名）将有机会各获得5000元旅游基金，猜中场次排名前20名的公民（5名）将有机会各获得2000元体验券，猜中场次排名前40名的公民（10名）将有机会各获得1000元体验券. 淘汰赛竞猜环节 1，16进8，提前在赛事开始之前填写会晋级的8强球队，同上过期场次作废。猜对一个晋级球队，累计金币2枚。 （比赛时间6.29-7.2） 2，8进4，提前在赛事开始之前填写会晋级的4强球队，同上过期场次作废。猜对一个晋级球队，累计金币3枚。 （比赛时间7.5-7.6） 本场竞猜全中公民（2名）将有机会获得iPadmini一台 3，4进2，提前在赛事开始之前填写会晋级的2强球队，同上过期场次作废。猜对一个晋级球队，累计金币5枚。 （比赛时间7.9-7.10） 本场竞猜全中公民（2名）将有机会获得iPad 一台 4，决赛，提前在赛事开始之前填写冠军球队，同上过期场次作废。猜对一个晋级球队，累计金币10枚。 （比赛时间7.14） 本场竞猜对公民（2名）将有机会获得iPad一台 ；加猜决赛比分，猜对公民（1名）将有机会获得iPone 6一台。 多种竞猜参与方式，诱人的奖品吸引客户持续关注项目，积累人气 竞猜规则 奖品金额5W 竞猜确认章30MM 累计金币章25MM 积分抽奖环节 针对淘汰赛累计的金币数量，累计金币数量最多前5名的公民（1名）将有机会获得万元旅游基金。参与奖全体现场参与公民获得200元体验券 以上奖品设置可另作考虑，可换其他同等金额奖品 主要是前期的一个场地布置，配合亮灯仪式的一个氛围，启动世界杯LS公民卡办理 主题：足球世界 漫天的足球装饰， 吸引了多少球迷的眼球， 让世界杯来的更猛烈些吧！ 布置场地在商业街外沿 前期包装 活动公司提案制作——包装费用3W 人偶 公仔 大力神杯 串旗 地贴立体画 礼品物料 加重现场活动氛围，巡展、现场派送小礼品，现场小活动 这些用品可自己网上采购，小礼品可供巡展外拓派发，吸引上门 需要设计制作： 城市会VIP卡/城市会印章/金币印章； A3单张（其中一面需包含LS世界杯活动信息每次活动主题文字可替换）； 客户登记表（现有打印的登记表太简陋）； 竞猜规则画架画面（待规则确定后制作） 开发商自己采购——物料费用5W 开放亮灯仪式 6月12日——商业风情街领衔LIFE STORE 凭借世界杯的氛围，商业街的首次亮相，配合世界杯竞猜活动，引爆LIFE STORE 由于装修工期紧室内可能无法正常投入使用，此次活动以室外冷餐会的形式举办。亮灯仪式+冷餐+乐队演奏+表演。也可室外咖啡调制，拉花表演。 现场办理VIP卡，参与世界杯竞猜。业主办理可领取体验券别墅1000元、高层600元、客户100元。 活动公司——费用:7W（加上场景包装） 开放条件：售楼处装修完工、灯光、商业街包装完工、外沿环境、家具配齐 开放亮灯仪式 6月12日——商业风情街领衔LIFE STORE 现场互动游戏 在家玩PS2屏幕太少不过瘾？ 大视觉，高配置，乐享受， 现场配上最新游戏，让所有 足球爱好者，尽情狂欢。 这是保罗第二代， 活动现场由章鱼展览， 引起大家都关注与讨论。 制造话题，引起媒介的关注。 开发商自己采购 活动公司 6月28日——疯狂南美洲，巴西烤肉节 小组赛抽奖+淘汰赛竞猜开始 本场抽取小组赛中猜中场次最多的公民2名，可获得旅游基金5000元。 自主烧烤活动 ,烧烤师傅现场烤出美味诱人的风味烧烤,并提供免费的饮料,让业主们自由选择.现场有摄影师可为业主们合影. 烧烤现场安排桑巴舞表演,现场游走表演,带上面具一起桑巴，音响播放提升活动气氛, 活动费用：6W 第一轮小组赛竞猜抽奖活动 7月19日——拉斯维加斯风情娱乐 拉斯维加斯博彩娱乐兔女郎（4名） 职责：活跃气氛 活动费用：8W 博彩主题配合 拉斯维加斯博彩娱乐体验 世界杯活动收尾，大奖产生 7月19日，是赛事结束的第一个周末，抽取竞猜大奖。将在累计金币最多的前5%的公民中，抽取2个万元旅游基金的大奖。 7月10日前做好客户分析，视商业蓄客情况，可筹备认筹活动。场地选在金钟广场金色大厅。活动费用适当调整。 营销总控中世界杯活动费用预算是50W.根据活动现场需要，可做适当调整，节约营销成本。 Thanks !