【策划思路】 1.公司简介 2.项目背景 3.项目思考 4.项目实施 第一章公司简介 Introduction to company 2.业务范畴 3.优势展示 1.公司概述 【公司概述】 广州众正置地投资顾问有限公司，是一家集地产开发、策略、创意营销的专业公司，致力于成为华南商业地产界有影响力的整体营销推广服务商。 众正团队具备资深的商业地产项目包装策划、创意传播服务经验，曾服务项目：高德置地广场（朱美拉公寓、美居中心）、广百集团（广百地产、广州国际展贸城）、奥特莱斯（中国）、东方宝泰广场、新华南Mall、广州国际采购中心以及奥园集团、亚太地产、君华地产等。 【业务范畴】 优秀执行团队 创意设计 制作严谨 设备精良 细致培训 系统管理 实战经验 【优势展示】 第二章项目背景 Project background 时间：2011年2月22日 地点：甘肃 兰州 参与人数： 活动主题：世界时尚新生活的舞台 第二章项目思考 Project thinking 保持品牌形象的统一性 为了保持品牌形象的统一性，我们此次策划在保持原有风格的基础上做改变 锦上添花 增加一些高雅、具有当地特色的活动，使活动更加体现国际感与时尚感（如弦乐、 舞台的改善及音乐的选择） 加深政府部门对品牌的理解 通过活动，使当地政府部门加深对奥特莱斯-芭蕾雨品牌的理解，增加其信任感。 整体氛围：国际的、高雅的、时尚的 视觉体现：以蓝色为主色调（企业VI标准色之一，冷色调是一种高贵的体现） 活动表演：以高雅、现代化的表演为主，芭蕾舞是必选活动 场地选址：当地星级酒店 表现手法概览 第四章项目实施 Project implementation 1. 导示系统 2. 接待区布置 3. 工作人员配置 4. 活动流程 5. 工作推进 【导示系统】 指示牌 道路指引牌 主会场导示牌 【接待区布置】— 签到处 签到处 签到处桌牌 【接待区布置】— 展示区 女子弦乐队 背景板 会场入口 重点阐述 | 展示区 展示区 | 方案一 ★ 室外背景板处可将高脚台减少为四个，分别放置于每个背景板的间距处，不仅起到装饰点缀作用，还能给观众创造更多的交流空间。 展示区 | 方案二 ★ 背景板置入三翻页灯箱，图片自动更替。 ★ 每块背景板之间分别放置LOGO灯箱柱（由6个方形LED灯箱垒起来），现代感十足。 大堂 ★ 在大堂设置企业形象背景板，起到迎宾的作用，在宣传活动信息的同时传播企业形象。 重点阐述 | 女子弦乐队 ★ 在背景板前增加八人女子弦乐队表演， 既起到迎宾的作用，也使人们在舒缓愉悦的 音乐声中了解奥特莱斯的企业发展历程， 增加此环节的趣味性。 【接待区布置】— 舞台 ★ 将此幅舞台背景更改为LED屏幕，运用现代三维制作手法，将切合芭蕾舞蹈的音乐及舞台背景相融合在一起。 ★ 唯美的音乐、动态的背景、翩翩起舞的天鹅，使人们仿佛置身于纯净的天鹅湖中。 重点阐述 | 芭蕾舞台 芭蕾舞台效果 芭蕾舞台效果图 ★ 芭蕾舞舞台更改为LED屏幕，并将芭蕾雨LOGO设置在屏幕上显示。 舞台效果 ★ 在室内会场的舞台正面两侧各安LED变幻灯箱柱，呼应主题，增强会场气氛。 会场效果图 ★ 在室内会场的（舞台对面），同样增加LED变幻灯箱柱，呼应主题。 接待区整体效果图 会场人流动线 其他物料 嘉宾席位牌 邀请函（请柬） 贵宾接待室 ★ 在大堂设置发布会主题背景板，建立和传播企业形象。 ★ 鲜花、酒水点心等由酒店负责安排。 媒体采访区 ★ 在采访区内设置发布会主题背景板，进一步宣传企业形象。 ★ 记者采访时，广告公司安排一台摄像和一名专业平面摄影师在场内跟踪拍摄。 标贴 来宾座椅（椅套） 麦贴 工作证 媒体工作证 1 媒体工作证 2 灯光设备 音响设备（一） 音响设备（二） 音响设备（三） ★ 一场发布会的氛围，最重要的是灯光、音响及音乐的选择。 ★ 从迎宾、嘉宾入场、领导致词等，我方都将重新选择， 以高雅、优美悦耳的乐感带动整场活动的氛围， 做到从每一个细节感动客户的完美品牌发布会！ 重点阐述 | 现场音乐 【工作人员配置】 ★ 主持人：朱军 亮点： 央视著名主持人； 生于兰州，于兰州有着深厚的不解之缘； 他本人就是一张名片，在兰州人心里有着重大的影响力； 作为本发布会的主持人，可为企业带来更多更有效的品牌传播效应。 重点阐述 | 主持人 【活动流程】开始 【活动流程】会中 【活动流程】结束 ★ 制作工作胸卡，负责执行和管理的工作人员须佩带胸卡。 ★ 提前准备礼品包和礼金袋，发布会现场设置专门的媒体接待室。 ★ 奥特莱斯（中国）公司提前一天完成新闻通稿撰写。 ★ 奥特莱斯（中国）公司负责接洽当地政府官员，并邀请其到会。 ★ 广告公司提前三天撰写主持人的旁白、台词，并在发布会前与客户沟通，直到完全确认。 ★ 广告公司指派人员负责签到台的接待管理工作。 重点阐述 | 会前准备 活动细则 | 1.迎宾 ★ 弦乐队、礼仪迎宾 在会场入口处设置展示区，女子弦乐表演正好活跃现场氛围，礼仪小姐展示芭蕾雨形象，共同迎接来宾。两者结合，强化了发布会主题。 活动细则 | 2.签到 贵宾接待室 ★ 嘉宾签到后，由礼仪小姐指引嘉宾前往贵宾室休息。 媒体签到后，由工作人员发放礼品（礼金）。 活动细则 | 3.播放奥特莱斯芭蕾雨宣传片 ★ 循环播放芭蕾雨10分钟宣传片暖场 活动细则 | 4.进场 ★ 媒体进场、嘉宾入席：3点整，转换入场音乐，改变灯光效果，芭蕾舞演员开始表演。 活动细则 | 5.芭蕾舞表演 ★ 舞台背景更改为LED屏幕 活动细则 | 6.激光舞表演 ★ 改聘广州演出团体，表演奇幻太空激光舞。 ★ 这是一种人与激光结合的舞蹈，不管是音乐音效带来的听觉新概念，还是光效视觉带来的新冲击，都给人以强烈震撼。 ★ 该节目是最高科技的表演，能用激光打出企业LOGO，充份体现企业前卫理念与现代高科技的结合。