A保险公司1988年诞生于我国改革开放前沿蛇口,是我国金融保险业改革试点,

26年来从无到有、从小到大,进入世界500强,成为横跨保险、银行、投资为一体的

综合金融服务商。短短26年,资产由5000万,发展为今天的3.2万亿元,增长6.4万

倍,堪称民族品牌的奇迹。A公司是如何从一个不知名的保险品牌,而走向亚洲品牌

500强,又是如何在从单一的保险品牌走向综合金融的品牌,这是一个值得研宄的问题。

经过26年的创新快速发展,今天A保险公司站在国际金融巨头的肩上,成为开创

和引领中国综合金融服务的先锋,是中国唯一一家全牌照综合金融集团,它打造的服

务平台超出同行10年以上,而且广受赞誉的金字招牌:世界500强,全球最具价值品

牌100强等等。因此,选择这个命题作为研究对象具有一定的现实意义和指导作用,

具体体现在以下几个方面:

第一,为保险行业战略目标提供思路及支持。A保险公司建立二十多年来,一直

在管理创新中发展,随着保险、银行、投资三大主营业务的形成,综合金融平台对其

品牌影响力越来越大。但是在品牌建设中也存在些不足,有待于完善和解决。

第二,为类似企业品牌建设提供参考。选取A保险公司的品牌建设作为对象,既

具有特定意义,又具有代表性。在研究过程中,努力借鉴现有的理论成果,以历史的

眼光看问题,釆用多种措施,解决品牌建设中的问题,对其它企业也具有一定的参考

意义。

关键词:综合金融保险公司品牌提升

第一章绪论

1.1选题背景与意义

1.1.1选题背景

近年来保险市场的不断扩容,市场上竞争主体也不断增多,导致市场竞争空前激

烈。面对这一竞争态形式,作为经营特殊金融服务产品的我国保险企业,需要构建一

个综合的、容易被消费者分辨并能与其需求相对应的核心竞争力,这就是品牌。保险

公司经营的产品是无形,与普通有形的产品不一样,品牌对客户的影响力非常大,因

此加强对保险公司品牌营销的研究,实施保险公司品牌建设提升,具有非常重要的意

义。

在我国加入WTO后,中国的金融业逐步开放,世界大型的金融集团大举进入中国

的金融市场,国内的保险企业面临着除了国内市场,还有国外市场更加强大的竞争对

手,面对这些复杂的国内国际环境下,目前我国大型保险企业也正逐步往综合经营方

向发展,建立各自独特的竞争优势,并增强其品牌的影响力,以适应日益复杂的竞争

环境。

A保险公司1988年诞生于我国改革开放前沿深圳蛇口,是我国金融保险业改革试

点,26年来从无到有、从小到大,进入世界500强,成为集保险、银行、投资为一体

的综合金融集团。短短26年时间,集团资产由5000万,发展为今天的3.2万亿元,

增长6. 4万倍,堪称民族品牌的奇迹。今天A保险公司站在国际金融巨头的肩上,成

为开创和引领中国综合金融服务的先锋,是中国唯一一家全牌照综合金融集团,它打

造的服务平台超出同行10年以上,而且广受赞誉的金字招牌:世界500强,全球最具

价值品牌100强等。A保险公司是如何从一个不知名的保险品牌,而走向亚洲品牌500

强,又是如何在从单一的保险品牌走向综合金融品牌,同时未来面对更为激烈的竞争

市场环境和变化多端的客户需求,A保险公司完善其综合金融发展平台,进而进一步提

升其品牌影响力,正是本论文要研究的问题。

1.1.2研究意义

本文通过对基于综合金融发展平台A保险公司对其品牌提升的研究,总结了分析

初步成功的一些经验,但同时对其品牌提升存在的一些问题进行探讨,并提出如何提

升品牌策略做出了一些建议,能为保险业及其他类似企业提供一些借鉴和参考;

因此,对其研究,具有重要的现实意义:

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