内部参阅严禁外传 感 为天下先 ——新奇骏东营发布会暨全车系车展促单团购会 目录 活动背景及策略 活动规划及亮点 活动主题及流程2活动分工及费用活动简述 新势代奇骏即将上市，作为东风日产旗下的一款越野车，它集运动、美学和功能性于一身，是东风日产SUV系列豪华与顶级车型的代表。它的上市令东风日产在豪华越野车细分市场的产品更为丰富，为消费者提供了更多选择。 通过新势代奇骏上市活动及媒体宣传，获得更积极的市场反应，并带动整个东风日产家族的品牌认知度，进一步加强东风日产品牌在“美学”，“动感”，“尊贵”和“操控”方面的品牌形象。 4月12日， 新势代奇骏的新车发布与【石玉缘】的玉石展相结合，引发市场关注，凸显新势代奇骏越野车最完美的设计，将其惊世之美的艺术感深深植入客户的认识理解之中。 通过新势代奇骏上市召集所有潜在意向客户，进行车展前闭馆团购活动，进行车展前销售促进。 意向客户数分析： 目前意向客户情况，虽然数量较大，但近期建档客户较少，经过我店于慧达店前期闭馆活动，高意向客户已被促进下定，遗留客户意向不强。同时距离车展时间过短，即使通过话术及保密协议等引导也无法全面大小客户疑虑。 活动目的 一、新车发布，传达产品定位：强调新势代奇骏的设计，宣传东风日产品牌在美学造诣方面的代表产品，传递新势代奇骏美学理念及设计哲学，探讨东风日产美学的变与不变。 二、强势传播，放大市场声音：通过本次发布活动，让新势代奇骏SUV越野车受到用户和媒体青睐，清晰准确的传达产品概念，营造市场及社会舆论。 三、艺术诠释，驾驭惊世之美：将新势代奇骏SUV越野车与“运动美学”概念紧密结合，从上市之初即建立该产品的独特性，并提升整体东风日产品牌与艺术、美学的关联性。 四、闭馆团购，释放车展压力：将留存意向客户利用本次活动，签订车展保价协议，进行车展前集中消化，车展时轻装上阵。 关键词： 清仓、促定 活动策略 以艺术形式展现新势代奇骏SUV越野车运动、美学、尊贵性与功能性完美结合。 【石玉缘】玉石展 全国首次【石玉缘】玉石饰品展出，以艺术鉴赏诠释新势代奇骏SUV越野车的艺术之美。 兴达展厅 场地选择兴达展厅，全车系车型诠释东风日产品牌，衬托新势代奇骏SUV越野车的奢华与尊贵。 360°诠释艺术真谛，感受“感 为天下先” 与石玉缘玉石展结合，在兴达日产展厅举行新势代奇骏SUV越野车新车发布，全方位展现新势代奇骏SUV越野车的艺术美学的惊世之美。 关键词： 品位、奢华 关键词： 艺术、惊艳、大气 关键词： 精致、动感、激情 新车发布 目录 活动背景及策略 活动规划及亮点 活动主题及策略2活动分工及费用活动概况 时间：2014年4月12日（周六） 地点：兴达展厅 内容：新闻发布会+新车发布+【石玉缘】饰品展 人数： 活动六大亮点 一、场地选择：就地取材，尽显庞大阵容 二、车系展示：龙腾虎跃，寄寓王者亮剑 三、签到形式：龙飞凤舞，记录尊享时刻 四、现场演艺：高贵典雅，美感精彩呈现 五、顶级玉展：堆金积玉，全国顶级玉展 六、媒体宣传：强势聚焦，传播最强声音 活动亮点一 尊贵之地，尽显奢华品位 活动场地选择：兴达展厅 兴达展厅庞大的全车系阵容，彰显日产的高贵品位，提升全车系的曝光度与新势代奇骏SUV越野车品牌调性及受众人群竞相吻合，尽显新势代奇骏SUV越野车的尊贵品质及为客户带来的独有体验。 活动亮点二 龙腾虎跃，寄寓王者亮剑 展厅前全车系展示 兴达展厅（左手）之前，东风日产全车系展示，衬托东风日产的美学及尊贵，预示着车之王者亮剑，东风日产又添新成员。 活动亮点三 龙飞凤舞，记录尊享时刻 嘉宾签到——手印墙 制作感 为天下先--新势代奇骏之美书画长卷，嘉宾到场签到后，在恢弘的长卷上签名留念，共同见证这一独享的尊贵时刻。 活动亮点四 高贵典雅，美感精彩呈现 古装走秀+小丑表演 在新车发布仪式的节目表演中，利用大屏播放的中国风新奇骏视频相结合的艺术表演形式，为现场增添雅致的艺术演艺； 活动亮点五 活动中展出由【石玉缘】提供国内知名雕刻大师真迹作品，尚属全国首次顶级展出。其规模及形式势必引起轰动效应，吸引众多高端人群。同时，以玉石的艺术展示烘托新势代奇骏越野车的王者亮剑精神。 堆金积玉，全国顶级玉展 活动亮点六 强势聚焦，传播最强声音 通过本次发布活动，使各界媒体记者聚焦新势代奇骏越野车和【石玉缘】玉展，通过媒体聚焦和强势传播，营造新势代奇骏上市新闻热点，形成市场热论声浪，提高市场及社会关注。 目录 活动背景及策略 活动规划及亮点 活动主题及策略2活动分工及费用活动主题 感 为天下先 ——新奇骏发布暨【石玉缘】玉石展VS车展前闭馆团购 场内区域划分 制作新势代奇骏之美书画长卷，嘉宾到场后以书法在恢弘的长卷上签名留念。 舞台 嘉宾席 大门 迎门签到墙 玉石展出 冷餐 活动流程 16:00-16:30新车上市新闻发布会 17:30-18:00嘉宾签到 18:00-18:06开场节目表演 18:06活动正式开始 18:06-18:10主持人开场白 18:10-18:15领导讲话 18:15-18:20节目表演 18:20-18:25新车发布 18:25-18:35新车讲解\公布新车价格 18:35-18:50新车交付 18:50茶歇 现场如人员达到数量要求，中间可穿插答题活动，奖品为价值为XXX元玉石代金券。