蓝天是百鸟的家，水是鱼儿的家，南方是燕子的家，大海是河流的家，树根是树叶的家。为 家天地城2013年年度推广策略7月11月2月5月【目标节点分解】等待ing……开盘销售客户线：天地城：蓄势…认筹排序火热抢购销售剩余的20%目标非常明确：1700多套房源，开盘2个月的时间必须销售总体量达到80%，才能顺利完成2013年的销售目标。7月开盘至11月中旬销售80%蓄客转换5月营销中心开放平顶山人必须忍耐，一段长达4个月的漫长等待。【漫长的等待】在这段时间漫长的忍耐中。如何让市场期待天地城？地产营销，唯一永恒是“变化”本身——房地产的一切改变，都源于市场，源于消费者，当市场发生变化的时候，一切都将随之而变。天地城之道，在乎营销观念之变。太多的理所当然、太多的习以为常，太多的传统操盘 “经验”主义，在天地城将完全的颠覆。【思路决定出路】变的方式不是对现实的屈从，而是对现实的颠覆。不考虑市场断档期、物业形态亮相问题。天地城家的延续，不因此而改变！全平顶山等待天地城出发带给市场“神秘感” 、“期待感”。带动平顶山人一起寻找“家”？【探索神秘】何为家一个住的地方？一个遮风挡雨居所？一个可以随时提供热热的饭菜？一个心灵的归属？家，是什么？千万个人有千万个说法。有的说，家是一种文化；有的说，家是一段时光；有的说，家是一种情怀。还有人说……全城思考“何为家”【何为家】二探索目的：创造神秘主题：想家探索一：找寻探索二：诉求目的：让市场对家产生反思渠道选择：户外、报广、软文炒作。事件营造时间：2月——4月EXIT“想 家”第一阶段战术部署概念认知：2次沟通整体：注重新闻炒作，强化传播之力前期：何为家概念输出，引起市场关注。后期：话题炒作，全民互动。渠道选择：报纸、户外、电台、短信、微博、电梯看板等。活动主题：活动时间：2月活动目的：通过线下小活动传递品牌家概念，不断渗透市场。正月十五元宵节是新年之后的第一个月圆之夜，天地城从第一个团圆之夜出发。在大型商场及超市等人流密集区域，进行元宵礼品派送。礼品上贴注天地城标识。活动概括：“想 家”第一阶段线下活动（一）盛世团圆年元宵喜乐送活动主题：“想 家”第一阶段线上活动（二）活动时间：2月—3月活动目的：何为家概念输出，引起市场关注。通过网站、报纸等媒体用软文形式，制造公益角度反问市场“何为家”。“你的家在那里？”等情感方式进行市场参透。达到市场高度关注从而参与我们下阶段的互动。活动概况：活动渠道：网站、微博、报纸（软文）、短信。乡关何处“想 家”第一阶段活动软文一；“想 家”第一阶段活动软文二；短 信“故乡，就这样被我丢失了。” 儿时，妈妈在哪里，家就在哪里。时光流转，辗转奔波，妈妈和故乡抛于身后，望安定的心，何处可以安放？“想 家”第一阶段线上活动活动主题：“想 家”第一阶段线上活动（三）活动时间：2月—3月活动目的：制造话题，全民参与前期概念输出，市场对“何为家”触动以油然而生。通过大众投稿形式征集人们对家的认知。活动概况：活动渠道：网站、微博、短信。寻找家园家，是什么？有的说，家是一种文化；有的说，家是一段时光；有的说，家是一种情怀……其实家就在心中，也许只是一种感觉，你的家找到了么？短 信“想 家”第一阶段线上活动活动主题：“想 家”第一阶段线上活动（四）活动时间：4月活动目的：话题炒作，全城期待。通过之前对家的情感征集，进行结果事件炒作，天地城定义“何为家”。引起大众的反思，从而达到大众对天地城的期待。活动概况：活动渠道：报纸、微博、短信、电台。一“家”情，百般意微 博“想 家”第一阶段线上活动家，并没有统一的概念。我只知道，家不仅是心灵独处的空间，家门外的会所更满足了我与闺蜜们对生活的共鸣。晨雾初散，社区里尽是邻里的问候；华灯初上，那里有我幸福的歌声。家，是一段爱的回响，表达了我放飞的心境。——妻子微 博“想 家”第一阶段线上活动家，是我提供给亲人的一处爱的港湾。7岁的儿子可以在家门口自由嬉戏，年迈的父母可以在静谧的环境中颐养天年。我希望家门外的道路上应该只有人们的安闲脚步，社区有专门空间去收纳汽车的轰鸣。家，给亲人的是舒适，给我的则是一辈子的安心。——丈夫