浙江电信公司杭州分公司社区推广方案一、方案提要在市区范围投放200台第二代公益灭蚊灯箱广告（400幅面）；以公益主题开展进入社区的活动，安排杭州市区的100个主要社区进行社区推广（100次进社区活动），直接人口覆盖过百万；在杭州100个社区树立“电信便民服务栏”，每个社区制作2块标准规格展牌1.2m（高）×0.9m（宽），共200块展牌，长期安放在社区宣传橱窗显著位置；省级媒体浙江电台交通之声、浙江电台旅游之声全程跟踪报道此次电信公益活动；省级媒体浙江电台交通之声进行一场的公益活动现场直播。二、关于我们：万家传媒（WANAX Media）是在竞争愈加激烈的市场环境下，顺应客户企业与广告市场要求而发展起来的新型媒体。作为一个新的广告媒介载体，万家传媒意味着更精确，更高效，更个性化适应客户需要，为广告主提供全面的直攻终端市场解决方案。万家传媒代表的不仅是一个企业、一个品牌，更是一个全新的媒体行业。万家传媒的特色优势：万家传媒提供给客户的，不仅是单纯媒体传播与受众达到，更重要的是万家传媒将在销售的最终端、最前沿与客户配合，帮助客户完成行销计划；万家传媒注重媒介资源有效整合，作为一个经验丰富，策划与营销实战能力兼备的团队，我们执着于为客户打造更高效，更具穿透力的整合营销传播方案；万家传媒立足于和当地社区管理机构进行深入合作，在共赢互利的基础上形成长期合作关系，通常万家传媒会与社区签订长期的独家社区文化宣传与共建服务合作协议。目前我们已完成了杭州地区主要社区的覆盖，并已启动面向浙江省其它10个地区的社区覆盖计划。二、社区营销推广的背景营销大师菲利浦·科特勒曾感叹，“促销费用的大部分都打了水漂，仅有1/10的促销活动能得到高于5%的响应率，而这个可怜的数字还在逐年递减”。然后企业是不可能回避推广和促销的，因此寻找更为高效的推广、促销途径就成为所有企业必须面对的一个问题。在这样的市场环境下，社区营销应运而生。事实上近两年社区营销的概念已经开始受到广泛关注，一些较早进入社区进行营销推广的企业获得了良好的收效，更多的竞争者则在密切关注这一块市场营销的终端堡垒。社区营销受到推崇，归根结底是因为社区背后蕴藏的庞大市场。众所周知，社区住户是我国城市居民的主要组成部分，其中相当一部分正在成为中国新崛起中产阶级的主流。根据法国巴黎百富勤公司的报告称，到2010年，中国中产阶级家庭总数将达到1亿户。豪不夸张的说，这个群体的消费需求总量，将是一个每年数万亿人民币、令人兴奋的巨大市场。社区营销非常诱人，但进行实际市场运作时，很多企业却没能达成预期中良好的推广效果。问题的关键在于，企业是否能结合自身优势有效整合社区资源？是否真正了解社区营销这个领域的许多特征，以及如何将各种营销资源进行有效整合，形成正协同效应？解决上述问题，需要进行深入、切实的市场调查，规划制订贴合社区特征的营销方案。万家传媒作为专业社区营销、推广服务机构，不仅仅是向客户提供社区媒介资源，更重要的是我们了解客户的客户，因为我们就在客户身边。三、社区媒介投放第二代公益灭蚊灯箱：灭蚊灯箱同时具备灭蚊和宣传载体两种功能。在灭蚊蝇等害虫方面，该灯箱通过改变光源体结构组成灭蚊蝇光源，变室外的短期药物灭蚊蝇为长期的物理环保灭蚊蝇，诱杀半径达300米左右。灭蚊灯箱电击网在整体构造上，采用双层夹面屏蔽防护体系，能够有效防护人体的以外接触，电击网两个电极之间的间隔距离只有3-4mm，即使人体无意触及到，也仅是齿及皮肤的表层神经，感觉恰似蚊叮虫咬，不会波及到人体心脏大脑等要害部位。万家传媒所引进的第二代灭蚊灯箱，是针对以往灭蚊广告灯箱的升级换代产品。灭蚊灯箱作为一项公益事业，虽然能够有效杀灭蚊虫，但也存在电网裸露这项安全隐患。并且国内已经发生过儿童因不慎接触灭蚊灯箱电网而受伤的案例，对社区与广告投放客户都带来了不利的负面影响。针对这项问题，第二代灭蚊灯箱进行了设计优化，完全杜绝此类事件再次发生，消除安全隐患。产品名称第二代公益灭蚊灯箱外径尺寸高2400mm×宽1300mm广告幅面高1500mm×宽1300mm总高2400mm厚度250mm箱体结构钢板、复合材料外观颜色全喷塑，金属质感银色样式长方形视窗材质5mm 钢化玻璃1500mm×1300mm灯光类型飞利浦灯管×4支画面材质720dpj背喷灯片或写真或喷绘电源规格220v 50Hz功率120W广告画面画面清晰，独创自动装画夹更新非常方便灯箱净重90kg全机毛重100kg技术革新采用高灵敏度探头和电脑自动控制，人或动物靠近30cm范围内电网将自动断电，离开后恢复供电，完全消除安全隐患技术革新相比以往灭蚊灯箱，增大1/3以上广告发布幅面，为客户带来更好的宣传效果技术革新对原有灭蚊系统进行改进，更有效灭杀蚊虫四、社区便民信息栏（电信专用）由万家传媒在计划开展活动的社区内显著位置（如主干道，入口处等）安放电信便民信息专栏。信息栏中主要介绍电信各类服务及咨询电话，业务办理手续，附近的营业网点地址、电话等内容(或根据客户要求内容)。方便社区居民随时了解电信业务办理信息。规格：1.2m（高）×