工业!经济的飞速发展所带来的日益严重的环境问题,使全世界将话题转
向了/绿色设计0;跨国企业要想发展全球化的贸易,成为同类行业中永远的领
军者,也必须正确面对/绿色设计0在包装领域/绿色包装设计0己经成为了
必然的发展趋势本文即是在这样的全球绿色浪潮的背景中,在跨国企业品牌
专业超市的环境下,通过理论的研究!案例的分析和实践的结合,针对/绿色
包装设计0进行研究与探索
本文从品牌专业超市的产生背景及其特点出发,结合绿色包装设计的一般
原则,提出了建立于跨国企业全球供应链上的绿色包装设计理念,即兼顾绿色
环境!绿色经济和绿色人文三方面的绿色包装设计
随之,笔者通过对相关人群的行为观察与分析,总结品牌专业超市对包装
设计的具体要求,并应用之前提出的绿色包装设计理念来指导研究品牌专业超
市环境中的绿色包装设计的方法,包括:降低包装成本!优化包装结构!选用
绿色材料!延续包装功能及包装装演的人文化设计等
此外,笔者还通过自身在迪卡侬集团总部的实习经历,结合大量的实际案
例并采集真实数据,来论证绿色包装设计方法的正确性!在品牌专业超市中实
施的可行性及其在经济效益和社会贡献上的意义
最后,笔者通过引入跨国企业的创新设计流程,来实践品牌专业超市环境
中的绿色包装设计
中国在飞速发展,中国的企业也一定会走向世界,建立自己的国际品牌
绿色包装是包装设计必然的发展趋势,不仅对环境具有积极影响,也为企业发
展带来获益而科学的创新流程则是企业发展的核心动力希望本文建立于跨
国企业全球供应链的绿色包装设计及其创新流程能为中国企业国际化!绿色化
的创新设计之路提供借鉴意义
关键词:品牌专业超市,全球供应链,绿色包装设计,创新设计流程
第1章绪论
研究的背景
跨国企业品牌专业超市的兴起
当今,世界经济中服务业的产值占世界总产值的比重越来越高,作为商业
服务业主要组成部分的零售业也在迅速崛起并发展,并呈现以下几个比较明显
的特征:
零售企业经营活动范围从流通领域扩展到生产领域
如今,/工业占主导地位,商业依附于工业0的局面己经逐步转向/商业占
主导地位,商业引领工业0零售企业发挥着引导!组织生产,甚至创造消费需
求的主导功能零售商业的商流!物流组织由批零分开向批零一体化!生产加
工销售一体化!高度组织化转变商业企业集团的采购中心负责产品开发!设
计!发料!订货!承担着经营产品的市场风险,最具代表性的表现就是商业企
业自有品牌的发展
生活方式和购物习惯的改变促使单个店铺向大型化!整体化!服务齐全化
的方向发展
小汽车拥有量的增加!家用电冰箱和电冰柜的增加!家庭主妇参加工作的
增加!生活节奏的加快等一系列变化导致人们的购买行为倾向于一次性批量购
买和一站式购物这就要求商家将数量充足!品种齐全的商品置于同一屋檐下,
以吸引更多的消费者除此之外,舒适性!高选择性和文化性也成了消费者对
于购物的附加要求商业和服务功能齐全的大型超市正顺应了这个要求
世界经济日益全球化和市场竞争环境的变化带动了零售业的国际化
近年来,零售业的全球化趋势己不可阻挡一方面,全球经济一体化,使
得商品流通和生产日益国际化,消费者不仅满足于本国商业的供给,对具有异
国文化的商业服务也产生了广泛的需求另一方面,发达国家零售业经过几十
年的发展,已经逐渐走向成熟,而本国的市场饱和以及过度竞争,包括不断上
升的经营成本,都促使零售商将全球化发展定为自己的发展目标,而竞争对手