2 市场概况分析 企业现状分析 企业开通微博的目的和定位 我们应该怎样做？ 市场概况分析 1. 什么是微博？ 140字=0距离 转发 看到好的140个字可以转发给别人 话题 看看最近都在讨论什么 关注 你想看谁的140个字？ 粉丝 谁看了你的140个字？ 评论 在话题中发表你的见解 插图/视频/音乐 想看就看~！ 2.中国微博的发展现状状的发展现状 引入期 (2007年5月-2008年初) 从校内网起家的王兴于2007年5月建立了饭否网，开启了中国的微博时代 沉寂期 (2008年初-2009年2月) 国内微博客发展进入了一年的沉寂期。期间，没有新的微博服务商出现，用户规模增幅也不大 成长期 (2009年2月-至今) 国内微博发展进入了快速成长期，大量微博网站相继上线，用户规模激增，微博成为我国互联网发展的新的热点 2007 2008 2009 2.中国微博的发展现状 微博时代中国的主流微博 美国的Twitter（6年） 全球独立用户超过1.02亿 中国新浪微博（6个月） 注册用户已经超过2900万 2.中国微博的发展现状 2012年新浪微博注册用户数已突破3亿，目前认证的党政机构微博账户已超过2.5万，认证企业账户已超过13万 — —《微博蓝皮书》 新浪微博成为主流微博 3.企业为什么要开通微博？ 微博已逐渐成为标配，是一种趋势。 微博是一个“0”成本的企业对外平台 微博能够拉近企业与客户的距离，能够让企业不再闭门造车 微博能够和各类推广活动并存，并成为最好的催化剂 微博能够聚集你的目标用户群体，并为后继你的任何目的提供用户基础 4.企业开通微博的意义 33 45.微博营销较传统营销的优势 电视报纸杂志 电台户外 公关 事件营销CRM精确营销 口碑营销 传统营销 微博营销 微博营销是一种新式的营销方法，也是网络发展的必然趋势。无论你做与不做，都会有越来越多的消费者都汇集在那里，投入越来越多的时间与精力。 能够锁定确切的客户目标 精确投放广告资源 电子营销成本很低 带来巨大效应，影响面广、影响力 70% 50% 90% 90% 85% 30% 50% 95% 5.微博营销较传统营销的优势 微博营销与传统营销在方式上有着本质上的区别，不能用旧式经验生撑硬套，要接受新的方式与手段。其次，虽然微博营销优于传统营销，但是也与可能一下子就完全代替传统营销，会有一个漫长的过程。微博营销与传统营销在本质上其实是一样的，两者能够相互促进、相互承载。 旧事物巅峰 务实 新生不成熟 精准 高投 全面 低投 高效 传统营销 微博营销 辅助、促进 提升、超越 微博营销与传统营销的关系