长沙星美国际影城开业网络推广策划方案
一、长沙电影市场现状及分析：
中国目前的电影正处于爆发式发展，长沙已经成为院线的必争之地。目前，长沙银幕数偏少，相对于全国来说，长沙电影银幕的增长速度过慢甚至是落后，长沙这块市场，还蕴藏着很大的潜力。而越来越多的大型影院进入长沙，必然带来长沙影院新一轮的洗牌。

据长沙通论坛的投票调查，目前长沙排名前三的影院依次是：万达影院，王府井影城，中影今典放电影院。而网友对影院的排名，更多的是从规模上来认定，可以说，长沙电影院的同质化现象很严重。

星美国际影城——作为全国首家获得ISO9001质量体系认证的五星级影城入驻长沙，已经具备了星级的硬件、星级的服务，以及极佳的地理位置（步行街与坡子街交汇），如何在短时间内确立自己在长沙电影市场的江湖地位，舆论造势、先声夺人、打响第一炮至关重要。

二、策略及目的：
长沙通将为星美电影城（以下简称星美）量身打造一系列具有创意的炒作事件、线上活动和线下活动，通过差异化的网络推广策略吸引观影群的眼球——凸显星美的独特性、高端性，以扩大星美在网络上的影响力，提高星美在长沙观影群中的认可度，以及帮助星美树立良好的品牌形象。在较短的时间内，让数十万长沙人都知道星美，并留下深刻的印象。

三、推广手法及时间安排
悬念广告片
对于那种所有人都摸不着头脑的东西，往往会成为舆论的热点。

①思路：连续7天在长沙通网站首页视窗播放悬念广告片，第8天至15天播放完整广告片。通过这种极具悬念和个性的炒作方式激起网友的好奇心，引起广泛的关注和讨论。

②广告片内容：
第一段：
人物：路人A、B、C……
场景：步行街、沿江风光带、小车内、电动车上、公交车上……
台词：“它要开业了！”（俏皮、可爱、稳重、淡定、激动、呐喊等各种语气；普通话，以及长沙话、湘潭话、浏阳话等各种方言）
第二段：
人物：白领上班族A、B、C……
场景：电脑旁、电梯内……
台词：“长沙最顶级”、“不一样的体验”（各重复两次）
第三段：
人物：可爱的小女孩
场景：步行街（后面人来人往），镜头特写
台词：“不花钱就可以消费，你准备好了吗？”（可爱语气）
第8天至15天广告片最后加一个镜头：
画面：星空，一颗星星由小变大至星美的logo图案，散发出耀眼的光芒，随之一声低沉浑厚的鼓声，“星美国际影城”以波光粼粼的特效淡入。

画外音：“12月18日长沙星美国际影城隆重开业”
③投放时间：11月15日——11月30日
④投放位置：长沙通网站首页www.cstong右下角视频窗口（只要打开此页面就会自动跳出播放）
⑤预计影响人数：100万人次
2、“我要去星美”免费观影会及爱心活动
人们对广告往往抱有警惕性，而互动性和趣味性会让网友更加乐于接受一个广告，特别是这样一个广告还可以给自己和福利院的儿童带来好处。

①活动内容：长沙通网站全站推广“我要去星美”主题活动，凡是参加活动的人只需上传一张自己或者和朋友的照片，照片内的人须手持一张A4纸（或者任何可以写字上去的东西），纸上清晰地写上“我要去星美”五个字和画一个爱心的图案，把照片上传至长沙通论坛，照片里的人（不能超过10个）就可以参加长沙通和星美联合主办的免费观影活动。同时，星美和长沙通将分别为照片里的每一个人向长沙市第一福利院的儿童捐赠1元钱（如果照片里有5个人，那么星美和长沙通将各捐5元）。

同时长沙通还会将网友上传的照片制作成大幅海报，以供星美在开业当天（即活动当天）进行展示。

②活动时间：网上召集12月1日——12月15
观影会12月18日
③人数限制：500人
④预计影响人数：20万人次
3、开业甜点会
通过在开业当天举办带有小资气息的甜点会，提升星美的高端且细致入微的品牌形象。

在电影放映前1个小时，参加“我要去星美”活动的网友在海报上找到自己的照片并签名后，在划定区域参加星美为长沙通网友特别举办的甜点会，甜点会有茶饮和糕点提供，给网友带去与其他电影院不一样的温馨体验。长沙通还会派编辑对甜点会进行拍照，发帖到论坛，并推荐到网站首页。

4、试客活动
通过享用商家提供的“免费的午餐”，对产品或服务给出第三方的试用报